Руководитель NetEase объясняет тенденцию «AI + игры»: AI значительно повысит «порог успеха» ведущих продуктов

Внутренние новости China Securities Journal: (记者 罗茂林) 11 февраля NetEase опубликовала финансовую отчетность за четвертый квартал и весь 2025 год. Во время последующей телефонной конференции руководство NetEase прокомментировало вопросы инвесторов о влиянии технологий Google Genie3 и других на игровую индустрию, а также о разработке игр с нативным ИИ.

Руководство NetEase отметило, что рынок в значительной степени неправильно понимает влияние Google Genie3 на игровую индустрию. ИИ действительно снизил «входные барьеры» для производства игр, но одновременно значительно повысил «порог успеха» для ведущих продуктов.

«В эпоху ИИ стоимость производства игр снижается, но ценность таких «мягких навыков», как способность оценивать основные игровые механики, понимать потребности пользователей и иметь хороший вкус в игровой эстетике, наоборот, становится все более ценной. Это требует глубоких знаний в дизайне и опыте в операционной деятельности, что является непреодолимым барьером для новых участников без накопленного опыта», — отметил руководитель NetEase. Он также добавил, что более важное значение мировых моделей ИИ заключается в создании новых форм развлечений, отличных от традиционных игр, хотя текущие модели еще далеки от практического применения.

Руководство NetEase провело аналогию с киноиндустрией: «От ручных видеокамер до смартфонов — порог входа в съемку постоянно снижается, но порог для создания голливудских блокбастеров постоянно растет». Он подчеркнул, что для коммерческих крупных проектов ключевым барьером уже является не только производственная мощность, а способность интегрировать ИИ-технологии с сложными числовыми системами, долгосрочной экономикой и глубокой социальной экосистемой.

Что касается стратегии инвестиций в ИИ, руководство NetEase ясно заявило, что не следует слепо гнаться за универсальными крупными моделями, а лучше сосредоточиться на вертикальных областях, стремясь создать «самого понимающего в играх ИИ-эксперта».

Руководство также отметило, что в вертикальных сферах высококачественные приватные данные важнее вычислительной мощности, а сценарии применения — важнее параметров модели. Известно, что собственные модели, основанные на многолетних игровых данных, успешно внедряются внутри компании для повышения эффективности промышленной автоматизации, способствуют развитию ИИ-игровых элементов, таких как NPC и командные ИИ, в нескольких играх, а также эффективно превращаются в показатели удержания пользователей и коммерческой ценности.

Руководство подчеркнуло, что ключевое преимущество NetEase — это наличие редкой в отрасли «комплексной» команды талантов: «Тех, кто одновременно хорошо разбирается в алгоритмах и графических движках, а также обладает междисциплинарными навыками в дизайне игр, что обеспечивает реальное внедрение ИИ-технологий и создание игрового удовольствия».

Согласно финансовой отчетности, инвестиции NetEase в исследования и разработки в 2025 году достигли 17,7 млрд юаней, что уже шесть лет подряд превышает 10 млрд. В настоящее время ИИ-орудие NetEase охватывает все этапы производства — от концепт-арта, моделей, анимации, звука, уровней до тестирования, — при этом эффективность некоторых процессов выросла на 300%. Руководство заявило, что в будущем компания продолжит активно инвестировать в вертикальные модели, нативные ИИ-игры и подготовку многопрофильных специалистов, чтобы укрепить свои лидирующие позиции в области высококачественных разработок и долгосрочного управления.

Кроме того, по вопросу инвесторов о влиянии ИИ на развитие музыкальной индустрии, руководство NetEase ответило, что 2026 год станет годом взрыва ИИ, и ИИ сделает музыкальный контент разнообразным и конкурирующим. «Это похоже на то, что у каждого есть цифровая камера — не обязательно делать хорошие снимки, но будет больше фотографий». По словам руководства, с декабря прошлого года множество пользователей создает высококачественный музыкальный контент с помощью платформы NetEase Tianyin. Помимо помощи в создании музыки, ИИ также способствует улучшению алгоритмов рекомендаций и визуализации контента.