IDC: глобальные поставки портативных смарт-камер в 2025 году резко вырастут на 83%, среднегодовой темп роста за следующие пять лет приблизится к 20%

Компания Интеллектуальные Финансовые Новости (ID) опубликовала последний отчет «Глобальный квартальный мониторинг рынка портативных умных камер, 4 квартал 2025 года», в котором указано, что в 2025 году глобальные поставки портативных умных камер достигли 16,65 миллиона единиц, что на 83% больше по сравнению с прошлым годом. Выручка превысила 46,1 миллиарда юаней, что на 86% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. IDC прогнозирует, что к 2030 году масштаб мирового рынка портативных умных камер может превысить 40 миллионов единиц, а среднегодовой темп роста за пять лет составит около 20%.

Что касается основных конкурентов на глобальном рынке портативных умных камер в 2025 году, то DJI занимает первое место с долей поставок 62%. В сегментах панорамных камер и «большого пальца» (то есть съемных спортивных камер, определяемых IDC) компания постоянно выпускает конкурентоспособные новинки, что обеспечивает быстрый рост и ускоряет глобальную экспансию, являясь основным драйвером значительного превосходства DJI на мировом рынке. Компания Innostar удерживает лидерство в сегментах панорамных камер и «большого пальца», выпустила новую модель Go Ultra, а серия Ace с инновационными наборами для расширения аудитории успешно расширяет границы рынка. В то же время GoPro, находясь под сильным давлением со стороны DJI и Innostar, испытывает заметное снижение объемов поставок как в сегменте панорамных, так и спортивных камер.

Рынок спортивных камер: В 2025 году глобальные поставки спортивных камер превысили 8 миллионов единиц, что на 61% больше по сравнению с прошлым годом. DJI и Innostar демонстрируют хорошие результаты благодаря своим популярным продуктам, доля рынка увеличивается, а старые бренды, такие как GoPro, сталкиваются с сильной конкуренцией. В 2025 году объем поставок съемных спортивных камер, или «большого пальца», превысил 1,3 миллиона единиц, что свидетельствует о значительном росте. Innostar обладает преимуществами раннего входа и лидирующими позициями; во второй половине года DJI благодаря превосходной производительности выпустила новые модели, такие как 0smo nano, которые успешно вышли на рынок и показали отличные результаты.

Рынок стабилизаторов для камер: В 2025 году глобальные поставки стабилизаторов для камер выросли более чем на 100% по сравнению с прошлым годом, и DJI занимает значительное лидерство в этом сегменте. Портативные стабилизаторы для коротких видео и Vlog получили широкое признание и популярность среди пользователей. Модель Pocket стала синонимом этого сегмента и привлекла внимание различных профессиональных и любительских сообществ. В 2026 году ожидается новая волна участников и конкуренции на этом рынке.

Рынок панорамных камер: В 2025 году глобальные поставки превысили 2,5 миллиона единиц, что на 50% больше по сравнению с прошлым годом. Innostar много лет развивается в сегменте панорамных камер и удерживает лидирующие позиции. Во второй половине года DJI выпустила новинку Osmo 360, которая успешно ворвалась на рынок и значительно увеличила свою долю за год.

DJI

В 2025 году глобальные поставки впервые превысили 10 миллионов единиц, при этом все продуктовые линейки показывают отличные результаты, а лидерство на рынке продолжает расширяться. Модель стабилизатора Pocket 3 благодаря выдающимся характеристикам и точной сегментации занимает заметное место в нише стабилизаторов. Объем поставок спортивных камер вырос более чем на 150% за счет новых моделей, постоянных обновлений и эффективных маркетинговых стратегий, что обеспечивает явное конкурентное преимущество и быстрый рост. В частности, Action 5 Pro быстро заменяет предыдущие модели, а Action 6 был представлен с большим размахом и способствует росту глобальных поставок, при этом доля рынка спортивных камер приближается к 50%, полностью превосходя традиционного лидера GoPro и создавая заметную разницу. Новинка Osmo Nano, выпущенная всего за четыре месяца, уже превысила 600 тысяч единиц по объему поставок, демонстрируя яркие технические преимущества, а в четвертом квартале 2025 года доля рынка по поставкам превысила 65%. Также компания вышла на рынок панорамных камер с популярной моделью Osmo 360, которая в четвертом квартале заняла более 35% рынка.

Innostar

В 2025 году объем глобальных поставок превысил 3,4 миллиона единиц (данные получены по методологии IDC, окончательные показатели по отчетам компаний). В качестве ведущего производителя панорамных камер, Innostar демонстрирует рост почти на 60% по сравнению с прошлым годом и занимает более 65% рынка по объему поставок, значительно опережая конкурентов и укрепляя позиции на зарубежных рынках. В 2025 году компания завершила обновление своих ключевых продуктов: выпустила флагманскую модель X5, одновременно оптимизировала ценовую политику X4, укрепляя позиции в сегменте среднего и высокого класса. В конце года была представлена легкая и тонкая серия Air, ориентированная на рынок до 2500 юаней. Основная модель спортивной камеры Ace Pro2 с поворотным экраном и множеством фильтров, а также сценические решения с уличной съемкой, получили положительный отклик потребителей. Объем поставок серии Ace вырос более чем на 200% по сравнению с прошлым годом, что свидетельствует о росте конкурентоспособности. В 2025 году Innostar удерживает лидерство в сегменте «большого пальца» с долей более 50%, а популярная модель Go 3S остается бестселлером. Во второй половине года был представлен более продвинутый вариант Go Ultra, обеспечивающий еще более качественную съемку. Компания также активно инвестирует в исследования и разработки в области беспилотных летательных аппаратов и стабилизаторов для камер, чтобы найти новые точки роста.

GoPro

Глобально рынок продолжает сокращаться, и в условиях жесткой конкуренции со стороны китайских производителей, слабых позиций по аппаратному обеспечению, каналам сбыта, экосистеме и регионам, компания испытывает снижение показателей. Несмотря на постепенное обновление и выпуск новых моделей, таких как Max2 — панорамная камера, и более легкая и компактная модель Lit Hero — спортивные камеры, реакция рынка остается сдержанной. В Китае доля продаж заметно сократилась, и компания переориентировалась на рынки Европы и Америки, где занимает позицию догоняющего игрока.

Обзор рынка портативных умных камер в 2025 году и прогнозы на будущее показывают следующие особенности:

1. Объем рынка и уровень проникновения все еще имеют значительный потенциал роста

По сравнению с крупными рынками умных устройств, такими как смартфоны и планшеты, рынок портативных умных камер по объему продаж и уровню проникновения остается недоиспользованным. С ростом пользовательского опыта и снижением цен IDC прогнозирует, что к 2030 году глобальный рынок портативных умных камер может превысить 40 миллионов единиц, а среднегодовой темп роста за пять лет составит около 20%.

2. Логистика сталкивается с вызовами, краткосрочный рост прибыли под угрозой

Цены на память резко выросли, и восстановление в ближайшее время маловероятно. Средняя цена на портативные умные камеры ниже 2800 юаней, при этом доля затрат на память в стоимости таких устройств выше по сравнению с другими умными гаджетами, что может оказать значительное влияние. Основные производители уже сформировали большие запасы, что повышает их переговорную силу с поставщиками и обеспечивает устойчивость цепочек поставок. Однако высокая конкуренция и сжатие маржи могут привести к давлению на прибыльность в 2026 году.

3. Алгоритмы обработки изображений и видео становятся ключевым фактором конкурентоспособности

Качество изображения и видео — стабилизация, размытость фона, HDR, ночная съемка, шумоподавление — все это зависит от встроенных алгоритмов, приложений производителей или сторонних программ. Хотя традиционные камеры и смартфоны обладают зрелыми алгоритмами и большими объемами данных, для спортивных и панорамных камер необходимо накапливать значительные пользовательские данные для оптимизации алгоритмов и аппаратных решений, улучшения качества изображения. С ростом рынка и увеличением числа пользователей преимущества ведущих производителей в области алгоритмов продолжают усиливаться и становятся важнейшим конкурентным преимуществом.

IDC считает, что инновации в аппаратном обеспечении остаются ядром отраслевой конкуренции. Ведущие компании совместно с поставщиками разрабатывают специализированные CMOS-микросхемы, достигая прорывов в технических характеристиках изображения; используют системы на кристалле (SoC) с отдельными AI-чипами для повышения качества изображения, стабилизации, шумоподавления и панорамной сборки. В настоящее время большинство спортивных камер используют фиксированные широкоугольные объективы, что надежно, но ограничивает возможности по глубине резкости и размытию. Внедрение технологий переменного диафрагменного отверстия помогает устранить эти ограничения и приближает качество к традиционным фото- и видеоустройствам. Несмотря на явные различия в сценариях использования между портативными умными камерами и традиционной техникой, потребность в более высоком качестве изображения остается высокой, и обновление аппаратных решений продолжит оставаться важнейшей частью конкурентной борьбы.