Только что догнал то, о чём в последнее время постоянно гудит лента. Итак, аккаунт Weibo Го Мэймэй наконец заблокировали в ноябре — и, честно говоря, по этому вопросу в интернете царит почти полное единодушие. После многих лет, когда она без конца демонстрировала товары класса люкс и продвигала в своём контенте этот образ жизни «главнее всего деньги», платформа решила, что хватит.

Самое безумное — это предыстория. Речь не о каком-то случайном инфлюенсере, которого забанили за нарушение правил один раз. Мы говорим о человеке с серьёзным послужным списком. Ещё в 2011 году Го Мэймэй буквально выманила у миллионов, выдавая себя за менеджера China Red Cross Commercial Division, используя эту фальшивую «весомость», чтобы в массовом масштабе демонстрировать богатство. А затем в 2015 году ей назначили 5 лет за организацию незаконного казино. Казалось бы, это должно было стать сигналом к пробуждению, правда? Но нет. В 2021 году — ещё одно осуждение: на этот раз 2,5 года за продажу средств для похудения, в которые были добавлены запрещённые вещества.

Так что в общей сложности за решёткой она провела более семи лет, вышла на свободу в сентябре 2023 года и сразу же вернулась к той же схеме. В прямых эфирах она заявляет, что можно запросто зарабатывать 10 миллионов в год, постоянно публикует видео из мест класса люкс и продвигает искажённый взгляд на мир, где деньги и внешность — это всё. Самое плохое? У неё была довольно большая аудитория подростков, которые на самом деле в это поверили.

Меня больше всего задевает то, как это отражается на всей экосистеме платформ. Го Мэймэй относилась к трафику как к формуле: мол, если всё время выходить за рамки всё более показным контентом, алгоритм будет продолжать это подкармливать. И какое-то время, вероятно, так и было. Но, очевидно, произошёл сдвиг. Регуляторный подход ужесточился, и аккаунты, которые пересекают определённые границы — будь то уклонение от налогов, разжигающий разногласия маркетинг или то, чем занималась Го Мэймэй, — теперь удаляют навсегда.

Зоу Хуэй из Китайской академии социальных наук сделал на этот счёт важное замечание: социальное влияние того, чем занималась Го Мэймэй, действительно причиняет вред общественной дискуссии — особенно когда это воздействует на более молодых людей. Платформам недостаточно просто забанить первоначальный аккаунт и на этом остановиться — им нужно действовать на опережение, чтобы не позволить повторным нарушителям снова собирать аудиторию.

То, что меня интересует, — это то, какой сигнал это подаёт о более широком ландшафте интернета. Мы видим реальный сдвиг от идеи «главнее всего трафик» как единственного важного показателя. Само представление о том, что можно бесконечно монетизировать скандалы и материализм? Похоже, эта эпоха действительно подходит к концу. Дела продолжают накапливаться — от стримеров, уклоняющихся от налогов, до инфлюенсеров вроде Го Мэймэй, продвигающих нездоровые ценности — и каждое из них получает одинаковое отношение: постоянное удаление.

Итог: если вы выстраиваете аудиторию в интернете, больше нельзя просто гнаться за вовлечённостью любой ценой. Платформенные «вратари» сейчас реально применяют стандарты. Бан Го Мэймэй по сути — это сигнал о границе, и её пересечение имеет реальные последствия. Интернет уже не беззаконие — просто на то, чтобы начать это обеспечивать, ушло время.