Обратимся к 2015 году, и мне кажется, было довольно интересно наблюдать, как менялся рынок технологий в тот год. Позвольте провести вас через то, что действительно привлекло внимание всех тогда.

Первое, что выделялось — это застой в мобильных устройствах. Смартфоны были неуклонным движением вперед на протяжении лет, но 2015 год стал поворотным моментом. IDC предсказала замедление роста до всего лишь 10,4% в этом году по сравнению с 27,5% в предыдущем. Тем не менее, при отгрузке 1,4 миллиарда устройств по всему миру, деньги еще не исчезли — рынок просто созрел. Apple активно использовала этот тренд, продав более 231 миллиона iPhone в финансовом 2015 году. Это довольно впечатляюще, учитывая, что iOS занимала всего около 15,6% рынка, но Apple захватывала большую часть реальной прибыли отрасли. Само акции торговались по P/E 11 против 21 у S&P 500, что, честно говоря, казалось очень недооцененным.

Затем шло социальное медиа. В этом году стало ясно, что эти платформы — не просто модные тренды, а создают настоящие, крупные бизнесы. Расходы на рекламу в социальных сетях выросли на 33,5% в 2015 году, и исследователи ожидали, что к 2017 году они достигнут почти $11 миллиардов долларов, увеличившись с $36 миллиардов в 2013. Facebook, очевидно, был королем в этой сфере, за первые девять месяцев того года получив доход в $12 миллиардов, что на 50% больше. Помимо основной платформы, у них были Instagram, WhatsApp и Oculus VR — все с многомиллиардными возможностями.

Облачные вычисления — еще одна важная тема технологических трендов, которую никто не мог игнорировать. Глобальные расходы выросли на 21% в 2015 году, и все ожидали, что в 2016 году они превысят $100 миллиардов впервые. Amazon занял позицию явного лидера, контролируя примерно 30% мирового рынка. Что делало Amazon особенно интересным, так это то, что прибыльность AWS тихо финансировала всю их электронную коммерцию.

Рассматривая эти три столпа — зрелость мобильных устройств, доминирование социальных медиа и инфраструктура облачных технологий — можно было понять, куда движется развитие технологий. Победители уже тогда были довольно очевидны.