Nike відкриває цифрові кросівки для 240 млн гравців Fortnite у віртуальному просторі «Airphoria»

Колаборація Airphoria: партнерство Nike з Fortnite

Платформа спільноти Web3 від Nike розпочала стратегічну співпрацю з Fortnite, однією з наймасштабніших у світі онлайн-ігор, щоб запустити «Airphoria» — інноваційний віртуальний досвід для залучення мільйонів гравців у всьому світі. Це партнерство стало знаковим етапом цифрової трансформації Nike, адже бренд використовує аудиторію Fortnite, що складає понад 240 млн активних гравців на місяць. Проєкт створено у партнерстві Nike, Epic Games (розробник Fortnite) та студії Beyond Creative. «Airphoria» демонструє інтеграцію Web3-технологій відомими брендами на масових ігрових платформах. Досвід доступний усім гравцям Fortnite та дає можливість долучатися до цифрової екосистеми Nike через сезонні події з обмеженим часом участі.

Цифрові винагороди та система досягнень

Віртуальний досвід «Airphoria» запроваджує ігрову систему винагород, заохочуючи гравців цифровими колекційними предметами. Гравці, які проводять понад 10 хвилин на острові Airphoria, можуть отримати цифрові кросівки — цифрову інтерпретацію культового дизайну взуття Nike. Їх можна отримати на цифровій платформі Nike як «досягнення», що мають унікальні ознаки та не є активами для обміну. Досягнення не підлягають продажу чи передачі на вторинних ринках, вони не мають грошового еквівалента й є пам’ятними предметами, а не фінансовими інструментами. Окрім цього, Nike та Fortnite створили куповані цифрові предмети у магазині Fortnite, зокрема брендовані образи, які дають змогу налаштовувати аватари гравців у Nike-стилі та розширювати цифрову колекцію моди.

Інтеграція між платформами та зв’язування акаунтів

Ключовим елементом партнерства Nike та Fortnite стала інтеграція акаунтів, що забезпечує безшовну взаємодію між платформами. Гравці можуть зв’язати акаунти Epic Games та цифрової платформи Nike, створюючи єдину цифрову ідентичність на обох платформах. Це відкриває для гравців переваги, серед яких першочерговий доступ до майбутніх цифрових колекцій і ексклюзивні можливості, які недоступні акаунтам без зв’язку. Технічна інфраструктура дозволяє віртуальним товарам — скінам Fortnite і досягненням Nike — бути доступними на різних ігрових платформах, формуючи гнучку цифрову екосистему. Такий підхід демонструє, як технології блокчейн і Web3 забезпечують мобільність активів і універсальність між платформами. Цифрова платформа Nike використовує спеціалізовані рішення для зберігання криптовалюти та сторонній гаманець для безпечного управління цифровими активами й акаунтами користувачів.

Цифрові колекційні предмети та віртуальні колекції

Цифрова платформа Nike презентувала свою першу колекцію цифрових предметів, яка досягла значного комерційного успіху, попри затримки впровадження у процесі розробки. Колекція принесла понад $1 млн первинних продажів, що підтверджує високий попит на цифрові предмети Nike. За даними блокчейн-аналітики, колекція налічує 62 250 одиниць із ціною близько $19,82 за кожну, що забезпечує доступність для широкої аудиторії при обмеженій кількості. Nike організувала цифрове розкриття, дозволяючи власникам дізнатися унікальні характеристики та рідкість своїх цифрових предметів, додаючи елемент відкриття й колекціонування. Функціональність цифрових предметів Nike виходить за межі власності: у багато активів інтегровано унікальні переваги — ексклюзивний доступ до запуску фізичних продуктів, запрошення на живі події, інтеграцію у відеоігри та інші функції, що поєднують цифровий і фізичний досвід бренду.

Розширення до ігрових екосистем

Окрім партнерства з Fortnite, Nike реалізує стратегію розширення цифрових продуктів на різні ігрові платформи. Підрозділ Nike Virtual Studios уклав партнерства з провідними видавцями ігор для інтеграції цифрових продуктів Nike у різні геймінгові середовища. Це відкриває шлях для появи цифрових предметів Nike у знакових іграх різних франшиз, суттєво розширюючи аудиторію цифрових продуктів Nike. Стратегія багатоплатформеного розширення підтверджує намір Nike позиціонувати свою цифрову платформу як основу для цифрових колекційних предметів і віртуальних досвідів, розміщаючи бренд на перетині спорту, геймінгу та Web3-технологій.

Висновки

Партнерство Nike з Fortnite через віртуальний досвід «Airphoria» стало ключовим моментом для впровадження Web3-технологій у масові ігрові середовища. Поєднання цифрових винагород, інтеграції між платформами та стратегічних партнерств із топовими ігровими платформами дозволило Nike створити комплексну стратегію залучення мільйонів гравців до своєї цифрової екосистеми. Успіх запуску цифрових колекційних предметів і розширення партнерств із лідерами геймінгу свідчить, що провідні бренди можуть ефективно використовувати ігрові платформи для розвитку цифрових спільнот і просування нових цифрових продуктів. Nike розширює вплив своєї цифрової платформи у геймінгових екосистемах, формуючи модель інтеграції блокчейн-технологій і цифрових колекційних предметів у бізнес традиційних брендів з акцентом на масову аудиторію.

FAQ

Що таке dotswoosh і для чого його використовують?

dotSwoosh — цифрова платформа Nike на блокчейні, яка дає змогу користувачам збирати, створювати й обмінюватися віртуальними предметами та досвідом Nike. Платформа поєднує спорт, культуру та Web3-технології для глибокої взаємодії з брендом.

Які головні функції dotswoosh?

Dotswoosh — Web3-маркетплейс Nike, де можна купувати, продавати й обмінювати віртуальні й фізичні продукти. Серед ключових функцій — спільне створення з дизайнерами, інтеграція NFT і розвиток екосистеми для ентузіастів і колекціонерів кросівок у межах спільноти.