Висока увага, низька конверсія: Outset PR знаходить розрив між крипто-медіа та ончейн-активністю у Південній Кореї

Джерело: CryptoDaily Оригінальна назва: Висока увага, низька конверсія: Outset PR виявляє розрив між крипто-медіа та он-чейн активністю у Південній Кореї Оригінальне посилання: https://cryptodaily.co.uk/2025/12/high-attention-low-conversion-outset-pr-finds-a-gap-between-crypto-media-and-on-chain-activity-in-south-korea Південна Корея часто описується як один із найактивніших крипто-ринків у світі. Висока участь роздрібних інвесторів, активні біржі та щільна екосистема крипто-медіа створюють враження про ринок, де увага природно перетворюється на adoption. Нові дані з звіту Outset PR свідчать про інше.

Після аналізу роботи медіа в Азії у другому кварталі, Outset PR підготувала окремий звіт, у якому порівнюється трафік крипто-медіа, активність централізованих бірж (CEX) та он-чейн використання на KAIA — корейському Layer 1 блокчейні. Звіт підкреслює розрив: користувачі Південної Кореї споживають криптоінформацію у великих обсягах, але ця увага не перетворюється на стабільну он-чейн активність.

Ринок із винятковою медіа-активністю

Згідно із звітом, Південна Корея становила приблизно 60% всього крипто-медіа-трафіку в Азії у другому кварталі. Це був не тимчасовий сплеск, а стабільна тенденція, підтримувана сильним прямим трафіком та лояльною аудиторією місцевих ЗМІ.

На відміну від західних ринків, де відкриття зазвичай здійснюється через соціальні мережі або агрегатори, корейська криптосцена має тенденцію повертатися безпосередньо до довірених публікацій і форумів. З точки зору видимості, це міцна основа. Проєкти, що отримують висвітлення у корейських крипто-медіа, отримують доступ до великої, уважної аудиторії. Однак дані показують, що увага сама по собі не є двигуном зростання.

Он-чейн прорив та падіння KAIA

Он-чейн активність KAIA різко зросла на початку другого кварталу, досягнувши піку в квітні. Нові гаманці, транзакції та активні користувачі збільшилися одночасно. Зовні це виглядало як прорив.

Але звіт показує, що ця активність в основному була викликана програмами стимулів. Винагороди та кампанії з onboarding успішно залучили користувачів он-чейн, але ця тенденція не стала стійкою.

Коли ці стимули послабли або закінчилися, активність знизилася так само швидко. До кінця другого кварталу он-чейн використання KAIA знизилося приблизно на 90% від свого піку. Не було другого хвилі органічного попиту, що замінив би користувачів, залучених стимулами. Тому стимули створювали активність, а не утримання.

Немає чіткої воронки від медіа до використання

Основне питання, яке стояло за цим звітом, — чи функціонують централізовані біржі як міст між увагою та он-чейн використанням. Теоретично, медіа-вплив має перетворюватися у торгівельну активність, яка потім підсилює он-чейн участь. Дані показують, що такої мостової з’єднання не сформувалося.

Торгівельна активність CEX не співпадала з медіа-споживанням у реальному часі, і не підтримувала он-чейн залучення. Замість цього обсяги бірж слідували зволікальній, наративно орієнтованій моделі, реагуючи на імпульс, а не на справжнє використання KAIA.

Хоча медіа-трафік залишався стабільно високим, активність CEX досягала піку пізніше і знижувалася більш поступово. У той час як он-чейн використання різко зростало під час кампаній стимулів і швидко падало після, розрив у часі між цими рівнями свідчить про те, що торгівля на CEX працювала як ізольована реакція на наративи, а не як механізм конверсії.

Замість того щоб поєднувати увагу з adoption, активність CEX висвітлювала розрив між ними. Вона відображала спекулятивний інтерес, а не перехід користувачів у стале он-чейн поведінка.

Що звіт говорить про користувачів крипто у Південній Кореї

Звіт не виявляє глибоких психологічних або культурних рис, але відкриває структурні особливості поведінки:

• Споживання криптоконтенту є активним і звичним.
• Он-чейн участь дуже чутлива до стимулів, але вразлива.
• Торгівельна поведінка є наративно орієнтованою, а не орієнтованою на використання.

Ці тенденції не є унікальними для Кореї, але масштаб і ясність, з якими вони проявляються на цьому ринку, роблять їх важко ігнорувати.

Для засновників і інвесторів це є незручним, але корисним висновком: охоплення медіа і програми нагород — це інструменти розподілу, а не замінники продукту та ринку.

У ринку з одними з найвищих у світі рівнів уваги до крипто, стале он-чейн використання все ще залежить від одного — чи мають користувачі причину повертатися, коли нагороди зникнуть.

І у другому кварталі, принаймні для KAIA, вони цього не зробили.