Дивно, наскільки відчуженими стали молодші покоління у спільних медіа — немає універсальних телешоу, немає спільного саундтреку, що об'єднує їх, як раніше. Потім з'являється щось, що справді зближує їх. Вірусні тренди та меми, що набирають популярності, створюють ті рідкісні моменти справжнього зв’язку по всій аудиторії. Цікаво, як цифрова культура тепер працює саме так. Усі перебувають у своїх власних бульбашках, доки раптом не з’явиться щось одне, що просто «зачепить» по-іншому і об’єднає всіх у спільній розмові. Ці несподівані моменти зв’язку формують те, як спільноти насправді створюються онлайн.