Спонсорство розкішних годинників та індивідуальні ювелірні вироби домінують на тенісному корті на Відкритому чемпіонаті США 2025

Бліц-Битва: Як Топ-Гравці Конкурують Поза Кортом

Тенісний турнір US Open став не лише демонстрацією високої моди та годинників, а й показом спортивної майстерності. Цього року еліта світового тенісу робить заяви не лише своїми подачами та форхендами, а й ретельно підготовленими колекціями діамантів, дорогоцінних металів і годинників із шестизначними цінами. Це гонка оздоблення, яка змагається з конкуренцією на корті.

Діамантові намиста вартістю більше за автомобілі

Світова № 1 Арина Сабаленко розпочала свою кампанію на US Open з блискучої демонстрації індивідуальних діамантових ювелірних виробів від Material Good. Її перемога в першому раунді супроводжувалася намистом-черепахою з восьми грушоподібних каменів (сім білих діамантів у парі з імператорським топазом), доповненим турмаліновим намистом з восьми дрібних діамантів і відповідними каплевидними сережками. Хоча індивідуальні вироби не мають традиційних роздрібних цін, подібні дизайни бренду зазвичай коштують від $2,800 до $13,400 — гідна данина її восьмій участі в US Open.

Еліна Світоліна, українська тенісистка, яка посідає 12-те місце у жіночому рейтингу, обрала інший підхід, співпрацюючи з люксовим виробником годинників Hublot. Її матч у понеділок ознаменувався годинником Spirit of Big Bang Steel Pavé з діамантами, оціненим у $24,000, що демонструє, як бренди годинників стали невід’ємною частиною спонсорських контрактів гравців.

Жіноча № 6 Мадісон Кіз зробила свій внесок через унікальне партнерство з ювелірною компанією Brilliant Earth, презентувавши індивідуальне золоте медальйонне намисто за $1,350, спеціально створене для неї. Виріб має на одній стороні трилисник з дев’ятьма діамантами, а на звороті — embossed-обереги, що символізують удачу, духовність і особисте значення — підкову, сонце, місяць, серце і ключ.

Аманда Анісимова приєдналася до ювелірної виставки, співпрацюючи з Tiffany & Co. для турніру. Її матч у середу демонстрував кілька виробів із колекції Hardware у золоті, включаючи два браслети, сережки і підвіску, загальною вартістю понад $10,000.

Годинниковий стиль: коли годинники коштують стільки, скільки більшість людей заробляє за рік

Якщо діаманти — найкращий друг гравця поза кортом, то люксові годинники — його постійний супутник на ньому. Зап’ястя стало головною територією для брендових партнерств, з угодами спонсорства, що регулярно коштують шість цифр.

Александр Зверєв, який зараз посідає 3-тє місце у чоловічому рейтингу, цього року зробив значний перехід у спонсорських партнерствах, перейшовши від довготривалого співробітництва з Richard Mille до Jacob & Co. Його матч у вівторок ознаменувався годинником з лінійки Epic X, з роздрібною ціною від $24,000 до $140,000 — різкий контраст із попереднім партнерством із Richard Mille.

Андрей Рубльов цього року перейшов з Bvlgari на Vanguart і дебютував із тим самим титановим Orb за $180,000, який він носив на Вімблдоні під час перемоги у понеділок над Діно Пржімічем. Цей годинник ілюструє, як деякі гравці використовують головні турніри для демонстрації своїх найексклюзивніших виробів.

Джессіка Пегула, жіноча № 4, презентувала на корті годинник DB28xs Starry Seas — швейцарський шедевр від De Bethune, оцінений приблизно у $90,000. Такий самий бренд спонсорує і співвітчизника Томмі Пола та зірку Емму Наварро, демонструючи, як люксові виробники годинників укріплюють свою присутність через кілька амбасадорів.

Коли годинники стають інвестиціями: клуб мільйонерів

Історія справжнього люксу і тенісу розкривається, коли дивишся на історичні записи. Яннік Сіннер, який зараз є найвищим у світі гравцем і амбасадором Rolex, був зафіксований із годинником Rolex Daytona вартістю майже $40,000 і раніше носив GMT Master II ‘Root Beer’ (з ціною $18,000) після перемоги на US Open.

Найяскравіший приклад — легенда тенісу Рафаель Надаль, який минулого року завершив кар’єру після довгої історії, прикрашеної кількома виробами Richard Mille. Найвідоміші його вироби — колабораційні дизайни, створені протягом років, включали RM 27-04 вартістю $1.05 мільйонів (носив під час перемог на French Open 2020 і Australian Open 2022), а також ручний турбільйон RM27-05 з оцінкою $1.1 мільйонів. Сьогодні ці культові годинники мають ціну між $2 мільйоном і $3 мільйоном у вторинному ринку — приголомшливий повернення на їхню початкову інвестицію.

Екосистема спонсорства: бренди створюють династії через спортсменів

Спонсорство годинників перетворилося на складні партнерства, що виходять далеко за межі простої поставки годинників. Сім із десяти найкращих чоловічих і жіночих гравців носять Rolex, що робить цей бренд фактичним стандартом серед елітних конкурентів. Арина Сабаленко підтримує співпрацю з Audemars Piguet, зокрема носить Royal Oak Offshore Selfwinding Chronograph вартістю $91,300 під час недавніх рекламних заходів.

Сам турнір став платформою для брендингу, з офіційними партнерами, що створюють індивідуальні вироби спеціально для події. Tiffany & Co., офіційний партнер трофеїв з 2023 року, створила унікальну виставкову експозицію з діамантовою ракеткою (5 карати діамантів) і тенісним м’ячем із 24-каратного золота з майже 7 каратами діамантів.

Rolex з 2018 року виступає як «офіційний хронометрист», з годинниками з логотипом, що видно по всьому Центру тенісу імені Біллі Джин Кінг, тоді як Polo Ralph Lauren залишається офіційним модним партнером.

Поза гравцями: зірковий глядацький блиск

Розкішний показ поширюється і на знаменитих глядачів. Минулого року на US Open були помічені Джон Мейер, Серена Вільямс, Кевін Харт, Тревіс Скотт, Патрік Махомес і Сімона Білс, усі у годинниках Audemars Piguet у глядацькій зоні. Тревіс Келсі носив Rolex Day-Date із 18-каратного жовтого золота з брикетами діамантів, тоді як новий мільярдер Роджер Федерер сидів поруч у рідкісних годинниках Daytona 100th Anniversary 24 Hours of Le Mans Yellow Gold 40MM, оцінених понад $250,000.

US Open перетворився на сцену, де спортивні досягнення і розкішне споживання переплітаються, створюючи видовищний спектакль, де справжня конкуренція часто відбувається ще до початку матчу.