Від фаната до акціонера: як PlayersTV переосмислює володіння медіа у спорті

PlayersTV кардинально змінив спосіб роботи спортивних медіа, зруйнувавши традиційну односторонню модель трансляції. Замість пасивного споживання контенту, фанати тепер мають можливість стати акціонерами компанії, створеної навколо спортсменів, яких вони поважають. Другий етап залучення коштів платформи, запущений у середині липня, демонструє успіх цієї стратегії, орієнтованої на власність.

Порушення традиційної бізнес-моделі

Концепція PlayersTV кидає виклик звичайним медіа-структурам, позиціонуючи фанатів і спортсменів як співвласників, а не окремі конституєнти. Цей підхід має сильний відгук у спортивній спільноті, з участю елітних спортсменів, таких як Кріс Пол, Тревіс Келсі, Дуейн Вейд, Дам’ян Ліллард і Кармело Ентоні, які підтримують проект разом із медіа-персонажами, такими як ДеАндре Джордан і Кірі Ірвінг. Жіноча сторона професійного спорту також представлена спортсменками, такими як Чіней Огвуміке і Наташа Клауд, що забезпечує різноманітність поглядів у формуванні напрямку платформи.

Цифри підтверджують цю модель. PlayersTV успішно залучила 3,2 мільйона доларів у першому раунді краудфандингу 2023 року, з участю понад 2 200 окремих фан-інвесторів. Цей успіх спонукав компанію запустити ще один раунд, сподіваючись, що аудиторія прагне більш автентичного, закулісного контенту спортсменів — такого, який корпоративні медіа зазвичай цензурують або ігнорують.

Досягнення масової аудиторії

Мережа розповсюдження платформи вже охоплює понад 300 мільйонів домогосподарств у світі. Основні провайдери, такі як DirecTV, Fubo, YouTube TV, Amazon Fire TV і Philo, транслюють цілодобову програму PlayersTV, забезпечуючи доступність для різних уподобань і географічних регіонів. Це широке охоплення свідчить про те, що попит на контент, орієнтований на спортсменів, значно перевищує кількість ранніх користувачів.

Чому спортсмени резонують із аудиторією

Ринкові дослідження підтверджують основну ідею PlayersTV. Дані Nielsen Sports показують, що 78% спортивних ентузіастів мають сильніше бажання купувати продукти, які підтримують спортсмени, яких вони особисто підтримують, порівняно з традиційними знаменитостями. Крім того, дослідження Міністерства спорту показують, що спортсмени генерують значно вищі рівні залученості у соціальних мережах, ніж звичайні інфлюенсери, що свідчить про глибший зв’язок між спортсменами та їхньою аудиторією.

Трансформація спостереження у партнерство

За словами співзасновника PlayersTV Дерона Гідрея, ця модель кардинально змінює стосунки між творцями і споживачами. «Стати власником — це перехід фанатів від спостерігачів до активних учасників у процесі прийняття рішень», — пояснює він. «Це відповідає нашому основному принципу: спортсмени і фанати нероздільні у сучасних медіа. Обидві сторони мають бути центральними для успіху, саме тому ми побудували всю компанію навколо їхніх потреб.»

Ця філософія позиціонує PlayersTV як окремого гравця у сфері медіа, орієнтованого на спортсменів, поєднуючи автентичне оповідання з прямим економічним стимулом для контент-творців і глядачів.