Стратегічний хід Shiseido: повний контроль над Drunk Elephant у революційній покупці краси

Пейзаж престижної краси щойно змінився. Shiseido оголосила про укладення офіційної угоди щодо придбання Drunk Elephant, що ознаменовує значну консолідацію на ринку висококласної доглядової косметики. Транзакція, яку очолює Shiseido Americas, сигналізує про агресивний намір японського конгломерату розширити свою домінуючу позицію у сфері престижної косметики по всьому світу — але що важливіше, вона відповідає на питання, хто тепер володіє Drunk Elephant, оскільки цей інноваційний бренд стає частиною розширеного портфоліо розкішних брендів Shiseido.

Від бачення засновника до корпоративного масштабу

Шлях Drunk Elephant нагадує мрію стартапу. Заснований у 2012 році Тіффані Мастерсон, підприємницею з Х’юстона, яка починала як сторонній гравець у галузі, бренд здобув репутацію завдяки простій, але радикальній філософії: доглядова косметика, яка є ефективною, чистою та біо сумісною. Мастерсон розробила свій унікальний підхід після ґрунтовних особистих досліджень у сфері косметичних рішень, згодом створивши категорію “Clean Compatible”, яка стала візитною карткою її бренду. Що починалося як нішевий рух, швидко переросло у швидке розширення ринку, залучаючи лояльних споживачів поколінь Z та Мілленіалів, які прагнули прозорості у своїй косметиці.

Спрощений асортимент продуктів бренду став іконою саме через те, що він виключав — “Підозрілі шість” інгредієнтів (Ефірні олії, спирти для сушіння, хімічні сонцезахисні засоби, SLS, силікони та аромати/барвники). Ця філософія глибоко резонувала, створюючи лояльну спільноту навколо героїчних продуктів Drunk Elephant, які обіцяли результати без компромісів.

Чому ця покупка має стратегічний сенс

Для Shiseido придбання Drunk Elephant — це не просто додавання ще одного престижного бренду до колекції, а забезпечення доступу до молодших, цифрово-орієнтованих сегментів споживачів. Масахіко Уотані, президент і генеральний директор Shiseido, охарактеризував цю угоду як безпосередньо відповідну ширшій місії компанії щодо прискорення зростання через стратегічні партнерства. Марк Рей, генеральний директор Shiseido Americas, підкреслив, що партнерство базується на досвіді Shiseido у придбанні унікальних, найкращих у класі брендів, зберігаючи їхню унікальність.

Реальна цінність полягає у дистрибуційній та інноваційній інфраструктурі. Тепер Drunk Elephant зможе використовувати Global Innovation Center, Digital Center of Excellence та вже налагоджену присутність у Америці, Європі та Азії — ринках, де незалежне масштабування зайняло б роки і вимагало величезних капіталовкладень.

Що залишається, що змінюється

Ось де стає цікаво: Мастерсон отримала важливу обіцянку від Shiseido — бренд залишиться автентичним. Ті самі формули. Ті сама креативна стратегія. Ті сама командна атмосфера. Це не було ворожим поглинанням; це був свідомий вибір засновника у партнері, який розумів цінності бренду.

Після завершення угоди Мастерсон переходить на дві посади: головного креативного директора та президента Drunk Elephant, безпосередньо підзвітного Марку Рею. Ця структура зберігає креативну автономію, водночас інтегруючи бренд у операційну та фінансову систему Shiseido.

Більша картина

Ця покупка відображає ширший тренд у сфері краси: мегакорпорації визнають, що автентичність і бачення засновника стали преміальними активами. Успіх Drunk Elephant не базувався на величезних рекламних бюджетах — він ґрунтувався на сарафанному радіо, залученні спільноти та безкомпромісній якості продуктів. Придбавши бренд і зберігши його ідентичність, Shiseido отримує можливість масштабувати цю автентичність для мільйонів нових споживачів по всьому світу.

Очікується, що транзакція закінчиться до кінця року, за умови регуляторних затверджень. Для споживачів? Миттєвий вплив, ймовірно, полягатиме у розширеній доступності та нових лінійках продуктів із використанням дослідницьких можливостей Shiseido, при цьому зберігаючи основну філософію чистої краси, яка зробила бренд улюбленцем спочатку.

Тож хто тепер володіє Drunk Elephant? Технічно — Shiseido. Але за задумом, душа бренду залишається у руках Тіффані Мастерсон — і саме в цьому геніальність цієї угоди.