Два ікони кантрі-музики вдихають нове життя у історичний Field & Stream, відновлюючи 150-річну спадщину на відкритому повітрі

Коли Ерік Черк був дитиною і їхав у вантажівці свого дідуся, на панелі стояв стос журналів Field & Stream. Ці зношені сторінки стали його зовнішньою енциклопедією — історії, фотографії та пригоди, що формували його ранні роки. Тепер Черк і співвітчизник у жанрі кантрі, Морган Вален, забезпечують, щоб ця сама магія не зникла у історію.

Обидва, разом із колективом досвідчених операторів брендів, завершили придбання Field & Stream, знову об’єднавши цю відому зовнішню публікацію під єдиною власністю вперше з моменту її заснування в 1871 році. Угода включала купівлю роздрібних операцій у DICK’S Sporting Goods та придбання медіаактивів у Recurrent, що стало важливим моментом для американської інституції, яка була розділена між кількома структурами.

Чому ці два музиканти інвестують у спадщину на відкритому повітрі

І Черк, і Вален — не просто знаменитості, що підтримують бренд — вони справжні консерватори та любителі природи з глибокими зв’язками з полюванням, рибальством і кемпінгом. Для Валенa бренд означає більше ніж ностальгія: «Немає нічого, що я любив би більше, ніж бути з друзями біля багаття, на човні або в лісі. Field & Stream ідеально передає цей дух.»

Зв’язок Черка ще глибший. «Цей журнал був моєю Біблією», — згадав він, підкреслюючи відповідальність, яку він відчуває, щоб вшанувати не лише бренд, а й покоління читачів, які знаходили натхнення на його сторінках. Нове управління прагне зберегти автентичність і водночас вивести бренд у нову територію.

Клуб 1871: відродження друку у цифрову епоху

У контрінтуїтивному кроці нове керівництво подвоює зусилля щодо друку. Клуб Field & Stream 1871 — названий на честь року заснування бренду — є ініціативою членства, яка повертає двічі на рік друкований журнал як його центральний елемент. Це свідомий відхід від тренду лише цифрових форматів.

Члени отримують доступ до:

• Великоформатних друкованих видань, що виходять двічі на рік
• Пріоритетного доступу до музичного фестивалю Field & Stream
• Ексклюзивного спорядження та обмежених серій товарів
• Значків Honor Badge, що є традицією(відновленою)
• VIP-досвідів на природі
• Преміум цифрового контенту
• Значних знижок на товари партнерів

Модель прибутку має соціальну відповідальність: 10 відсотків чистого доходу від клубу 1871 спрямовується безпосередньо до некомерційних організацій, що підтримують збереження дикої природи та ініціативи доступу до природи.

Керівництво і стратегічне бачення

Даг Макнейм, який раніше керував Magnolia (спільним медіа-проектом, заснованим Чіпом і Джоанною Гейнс), тепер очолює відродження Field & Stream. Колін Кернс продовжує працювати головним редактором, зберігаючи редакційну цілісність, поки інфраструктура бренду трансформується навколо нього.

«Наша місія проста», — заявив Макнейм. «Ми відновлюємо Field & Stream як найавторитетніший американський бренд у сфері активного відпочинку, об’єднуючи розрізнену спільноту ентузіастів під одним цілісним баченням.»

Поза друком: розширюючася екосистема

Ребрендинг виходить далеко за межі сторінок журналу. Оновлена цифрова платформа з’єднує членів і ентузіастів цілий рік. Курована колекція одягу, натхненна Черк і Валеном, поєднує спадщинну естетику з сучасним дизайном. Восени 2024 року відбудеться дебют музичного фестивалю Field & Stream, спільно з Southern Entertainment, поєднуючи живі виступи з культурою на відкритому повітрі.

Можливо, найцікавіше, що бренд розробляє онлайн-ринок, створений для підтримки незалежних ремісників і майстрів у сфері активного способу життя — стратегічний крок, що позиціонує Field & Stream як кумира і зв’язуючого, а не просто видавця.

Бренд із 150-річною історією знаходить свою наступну главу

Що робить цю покупку значущою, виходить за межі комерції. Field & Stream виховував американських мисливців і рибалок, формував етику активного відпочинку і документував боротьбу за збереження природи з часів Золотого віку. Розпорошення між роздрібними і медіа-структурами послаблювало його голос. Тепер, об’єднаний і керований людьми, справді зацікавленими у культурі активного відпочинку, бренд може діяти з стратегічною цілісністю.

Партнерство між Черк, Валеном і операційною командою свідчить, що спадщинні бренди потребують пристрасного управління, а не лише фінансової підтримки. Для читачів, які все ще цінують tangible журнали і спільноту, відродження Field & Stream пропонує щось дедалі рідше: цілеспрямоване, куроване оповідання у служінні способу життя і справі.

150-річний бренд не відступає у ностальгію — він створює сучасну модель членства, яка шанує своє минуле і будує майбутнє.