Наукове схвалення доктора Хубермана робить мате популярним: як Mateina руйнує ринок енергетичних напоїв у США

Наука за цим шумом

Д-р Ендрю Хуберман, нейронауковець і професор Стенфордського університету, чий подкаст Huberman Lab став одним із найпопулярніших у світі, несподівано зробив крок у світ напоїв. Він підтримує Mateina, канадський бренд yerba mate, який тепер дебютує у США з формулою без цукру, яку він особисто допомагав розробляти. Це не просто підтримка знаменитості — це наукове підтвердження того, що він проповідує вже роками: yerba mate — це кращий джерело кофеїну.

Більше 30 років Хуберман використовує yerba mate замість кави. Його аргумент? Антиоксидантний профіль вражаючий, він підтримує регуляцію рівня цукру в крові, а нові дослідження свідчать про потенційний нейропротекторний ефект. Тепер він перетворює цю впевненість у продукт, доступний на drinkMateina.com. Нова холодна пресована версія без цукру вирішує одну з найбільших проблем ринку yerba mate: здоров’ясвідомі споживачі хочуть отримати користь без цукру.

Чому це важливо для категорії енергетичних напоїв

Yerba mate вже десятиліттями застрягла у ніші, тоді як кава та енергетичні напої домінують у розмовах. Mateina, заснована у 2017 році Ніколасом Бопре та Елоді Сімар, рано визначила цю прогалину: ринок був переповнений або високовмістним yerba mate, або традиційними варіантами без справжньої органічної сертифікації. Вони безпосередньо закуповували сировину у фермерських господарствах четвертого покоління у Місонес, Аргентина, створюючи лінійку продуктів, що поєднує сталий розвиток із користю для здоров’я.

Асортимент охоплює легкозалежні охолоджені напої (оригінальні лимон, персик, грейпфрут і гуаву), а також чай у пакетиках і новий варіант без цукру. Що відрізняє цей продукт — історія ланцюга постачання: це не сировина з комерційних джерел. Кожна пляшка пов’язана з конкретними фермерськими родинами, які дотримуються сталих практик.

Гроші за рухом

На сцену виходить Tiny, канадська інвестиційна компанія, яка підтримує розширення через свій фонд Tiny Fund I, LP. Ендрю Вілкінсон, співзасновник Tiny, бачить у Mateina заповнення прогалини на ринку здорових напоїв у США, де споживачі все більше відмовляються від традиційних енергетиків. Поєднання авторитету Хубермана (той, хто справді використовує і досліджує продукт) та легітимної харчової позиції продукту створює рідкісне відповідність ринкових інтересів.

Сам Хуберман просто формулює це так: yerba mate дає справжні когнітивні та фізіологічні переваги — покращену ясність розуму, стабільну енергію без сплесків і перевагу антиоксидантів. Це не маркетингова мова; це підтримка дослідника, який інтегрував це у свій протокол уже десятиліття.

Американська стратегія

Канадський ринок вже знає Mateina — її можна знайти у магазинах, таких як Whole Foods. Запуск у США — це справжній тест. Успіх тут доведе, чи зможе yerba mate перейти з ніші здорового харчування у масове споживання, як це зробили матча і комбуза у попередні роки. З платформою Хубермана (його подкаст часто займає перше місце у категоріях науки і здоров’я) та капіталом Tiny, Mateina не йде тихо.

Таймінг стратегічний: американські споживачі все більше втомлюються від штучних енергетиків і газованих напоїв із цукром. Вони шукають альтернативи з реальною науковою довірою. Участь Хубермана саме в цьому — не впливовий інфлюенсер, який платять за просування, а досвідчений нейронауковець із Стенфорда, репутація якого залежить від чесної комунікації.

Що далі

Засновники Mateina продовжують керувати бізнесом незалежно, використовуючи цю партнерську підтримку. Негайна мета — довести, що ринок США готовий до автентичного, сталого yerba mate, підтвердженого легітимною наукою. Якщо їм це вдасться, вони потенційно створять нову категорію, яка конкурує як із енергетиками, так і з преміум-кавою — все з інгредієнта, що використовувався століттями, але тепер має сучасне наукове підтвердження.

Для тих, хто слідкує за сегментом функціональних напоїв, це тестовий випадок, за яким варто спостерігати: чи зможуть справжні переваги продукту та автентичне наукове підтвердження перевершити чистий маркетинг у створенні нової категорії?