Experian посилює платформу активації даних через інтеграцію з Audigent

Лідер у сфері даних та технологій Experian перейшов до консолідації своїх можливостей у рекламній екосистемі шляхом інтеграції Audigent, спеціалізованої платформи, орієнтованої на активацію даних та рішення для ідентифікації у маркетинговому секторі. Цей стратегічний крок покращує існуючу інфраструктуру Experian, включаючи активи даних з боку видавця та розподілену мережу інвентарю, створюючи більш комплексне рішення end-to-end, яке з’єднує сторони покупця та продавця у програматичній рекламі.

Зменшення розриву між пропозицією та попитом

Інтеграція вирішує критичну потребу у сучасному технологічному стеку маркетингу. Встановлені можливості Experian з боку попиту тепер доповнюються новими каналами розповсюдження з боку пропозиції через інфраструктуру Audigent. Об’єднана структура має переваги трирічної попередньої співпраці, включаючи інтеграції, такі як продукт Experian Contextually-Indexed Audiences, який поєднує детерміноване таргетування з контекстуальними сигналами для підвищення точності кампаній.

Аудиторія та активація з урахуванням приватності

Оскільки ідентифікатори на основі пристроїв продовжують втрачати актуальність у рекламному ринку, об’єднана платформа надає пріоритет безпечним для приватності методам ідентифікації аудиторії. Технологічний стек Audigent — з його власною системою ідентифікації Hadron ID™ та трьома основними продуктами (SmartPMP™, ContextualPMP™ та CognitivePMP™) — використовує дані першої сторони від видавців у поєднанні з штучним інтелектом та машинним навчанням для безпечного для споживача таргетування без використання cookies. Цей підхід дозволяє маркетологам створювати кампанії, засновані на реальних уподобаннях та поведінці споживачів, а не застарілих механізмах відстеження.

Розширення ринкового охоплення та можливостей

Злиття базується на покупці Tapad у 2020 році компанією Experian, створюючи більш цілісну операційну одиницю для маркетингових даних та ідентифікації. Audigent наразі обробля понад 100 000 кампаній щомісяця для великих брендів і медіаагентств, співпрацюючи з преміум-партнерами, такими як Condé Nast, Warner Music Group, a360 Media та Fandom. Інтеграція зміцнює позицію Experian як незалежного постачальника маркетингової інфраструктури у швидко фрагментованому програматичному середовищі.

Організаційний масштаб і охоплення

Experian працює як глобальна компанія з 22 500 співробітниками у 32 країнах, обслуговуючи клієнтів у сферах фінансових послуг, охорони здоров’я, автомобільної промисловості, страхування та суміжних галузях. Компанія має головний офіс у Дубліні та котирується на Лондонській фондовій біржі як складова FTSE 100. Такий масштаб надає технології Audigent можливості розповсюдження та підтримки, яких було б важко досягти самостійно.

Інтеграція є продовженням тенденції консолідації корпоративних платформ даних для відповідності змінним регуляторним вимогам і фрагментації ринку, позиціонуючи об’єднані можливості як стандартний рівень інфраструктури для сучасних маркетингових операцій.