Call of Duty: Modern Warfare та Burger King запускають епічну подію кросоверу ігор та їжі

Світ інтерактивних розваг і швидкого харчування зіткнулися, коли Burger King співпрацював з Activision для створення безпрецедентного брендингового досвіду, орієнтованого на Call of Duty: Modern Warfare. У співпраці з Grubhub гігант швидкого харчування перетворив локацію в Лос-Анджелесі на захоплюючу ігрову зону, демонструючи, як великі бренди використовують кіберспорт і ігрову культуру для залучення молодшої аудиторії.

Досвід Burger Town: реальний ігровий центр

За один день один ресторан Burger King у Лонг-Біч, Каліфорнія (2955 North Bellflower Boulevard) перетворився на живу версію локації Burger Town, яка з’являється у грі Call of Duty. З 15:00 до 19:00 за місцевим часом ця локація приймала змагання з ігор, де клієнти змагалися з професійними гравцями Call of Duty Scump і FaZe Apex. Переможці цих ігрових викликів отримали неймовірний приз: безкоштовні сендвічі Whopper протягом 15 років — у вигляді подарункових карток Burger King, еквівалентних одному сендвічу щотижня протягом наступних 1,5 десятиліття.

Активація стала обдуманою ставкою брендів, що гейміфікація та досвідчий маркетинг можуть стимулювати потік відвідувачів і лояльність до бренду серед демографічних груп, які зазвичай залучаються через цифрові канали, а не фізичну роздрібну торгівлю.

Стратегія доставки у кількох містах через Grubhub

Поза головною подією у Лос-Анджелесі, Burger King і Activision розширили свою присутність через національний запуск у 16 містах за допомогою платформи Grubhub. Вибрані локації Burger King перейменували свої меню на “Burger Town, представлене Burger King”, пропонуючи страви з тематикою Call of Duty, доступні виключно через доставку. Цей підхід обійшов географічні обмеження фізичної події, зберігаючи залучення через цифрові канали замовлення.

Клієнти, які робили замовлення через промокод ‘BKCALLOFDUTY’, отримували прогресивні нагороди, пов’язані з ігровим контентом. Перша покупка давала код “Burger Town Emblem”, друга — “Burger Town Calling Card”, а третя — “Burger Town Bubby Weapon Charm” — все це було спрямоване на стимулювання повторних замовлень за допомогою механіки накопичувальних нагород.

Механіка промоакції та ціннісна пропозиція

Кампанія тривала з 24 жовтня по 6 листопада, і Grubhub пропонував безкоштовну доставку при замовленнях понад $10 від учасних локацій Burger King і Burger Town. Багаторівнева структура стимулів поєднувала tangible food discounts із intangible gaming rewards, залучаючи як випадкових відвідувачів, так і ярих геймерів одночасно.

Ця крос-промоційна модель відображає ширші тенденції галузі: великі споживчі бренди все більше визнають ігрові спільноти як цінну демографічну групу, варту прямого інвестування та інтеграції у їхні основні маркетингові стратегії.

Контекст екосистеми бренду

Burger King має понад 15 000 локацій у близько 100 країнах, майже повністю у власності франчайзі. Бренд зберігає позицію другого за величиною у світі мережі швидкого харчування з гамбургерами. Мати компанія Restaurant Brands International генерує понад $27 мільярдів у системних продажах у понад 23 000 ресторанах по всьому світу.

Grubhub, як домінуючий ринок доставки в країні, співпрацює з понад 125 000 ресторанами у 2 400 містах США. Activision, геймінговий видавець із Санта-Моніки та підрозділ Nasdaq-компанії Activision Blizzard, продовжує розширювати свій культурний вплив через стратегічні колаборації з брендами.

Партнерство між Burger King, Call of Duty: Modern Warfare і Grubhub ілюструє, як усталені корпорації зменшують розрив між ігровою культурою і споживчою торгівлею — зразок, що все частіше застосовується у галузі швидкого харчування.