Similarweb посилює платформу рекламної розвідки через інтеграцію з Admetricks

Глобальний сектор дисплейної реклами у цьому році очікує залучити 174,4 мільярда доларів витрат, що спонукає провідні компанії з аналізу даних зміцнювати свої конкурентні позиції. Similarweb (NYSE: SMWB) зробила стратегічний крок для посилення своїх можливостей у цьому прибутковому сегменті, залучивши Admetricks до свого складу.

Що це означає для розвідки дисплейної реклами

Admetricks, заснована у 2012 році в Сантьяго, Чилі, здобула репутацію за надання складних рішень у сфері рекламної розвідки, які підтримують кампанії по всій Латинській Америці та за її межами. Програмне забезпечення платформи — у тому числі інструменти для відстеження витрат на конкуренцію та медіапланування — обслуговують провідні бренди у сферах автомобільної промисловості, банківської справи, телекомунікацій та роздрібної торгівлі, а також рекламні агентства та цифрові видавці.

“Технічні можливості Admetricks у сфері дисплейної рекламної розвідки доповнюють те, що Similarweb вже надає у пошуковій та органічній SEO,” пояснює Барух Туледано, віце-президент і генеральний директор з цифрових маркетингових рішень у Similarweb. “Ця покупка відображає наш крок 2022 року щодо придбання Rank Ranger, що додатково розширює наші можливості для повної маркетингової екосистеми.”

Стратегічне співвідношення та вплив на ринок

Інтеграція оптимізує здатність Similarweb обслуговувати клієнтів, які шукають всебічну інформацію про міжканальні рекламні кампанії. Хоча Similarweb наразі є лідером у аналітиці пошукової реклами та відстеженні органічної продуктивності, Admetricks заповнює критичну прогалину у аналізі дисплейної реклами — сфери, де бренди та видавці історично стикалися з труднощами у benchmarking’у та ефективній оптимізації медіа-витрат.

Феліпе дель Сол, генеральний директор і співзасновник Admetricks, підкреслив синергію: “Наші цінності ‘любителів даних’ ідеально співпадають із культурою Similarweb, яка щодня застосовує цифрові інсайти на практиці. Це партнерство дозволяє нам масштабувати наші рішення глобально, зберігаючи інноваційність, яка зробила нас успішними у Чилі.”

Інтеграція та майбутній напрямок

Обидві платформи вже були технічно інтегровані до придбання, співпрацюючи у проектах обміну даними. Ця база дозволяє об’єднаній компанії швидше запускати покращений набір продуктів Similarweb Ad Intelligence. Окрім дисплейної реклами, аналітика Admetricks буде інформувати широку платформу Digital Data від Similarweb, допомагаючи клієнтам оцінювати конкурентів, можливості партнерства та цілі інвестицій у цифровому просторі.

Ця покупка свідчить про впевненість Similarweb у тому, що складна рекламна розвідка — у поєднанні з даними про пошук і бренд-ефективність — залишається важливою інфраструктурою для сучасних маркетингових організацій, що орієнтуються у все складнішому медіа-ландшафті.