Від Overstock.com до Beyond Inc.: масштабне корпоративне ребрендинг та перехід на фондову біржу

Завіса закриває одну еру і піднімає іншу. Акції Overstock.com зазнають однієї з найзначущіших трансформацій, оскільки компанія офіційно переходить до Beyond, Inc. Зміна набирає чинності 6 листопада 2023 року, що є визначальним моментом для ритейлера з Солт-Лейк-Сіті.

Три головні зміни, що відбудуться 6 листопада

Коли ринки відкриються 6 листопада 2023 року, інвестори помітять три основні зрушення одночасно:

• Нова корпоративна ідентичність: Overstock.com, Inc. стає Beyond, Inc.
• Нове місце торгів: Операції переходять з NASDAQ на Нью-Йоркську фондову біржу (NYSE)
• Новий символ торгів: Акції змінюють символ з OSTK на BYON

Цей перехід означає більше, ніж косметичний ребрендинг. Він сигналізує про повну прихильність компанії до її платформи електронної комерції меблів і товарів для дому, яка тепер працює під брендом Bed Bath & Beyond.

Історія походження: як ми дійшли до цього

Шлях до цього ребрендингу розпочався ще на початку 2023 року. 28 червня 2023 року Overstock.com придбав бренд Bed Bath & Beyond та його пов’язані інтелектуальні права. Це був не дрібний придбання — це стратегічний поворот для всієї організації.

Після придбання компанія діяла швидко. Канадська операція запустила bedbathandbeyond.ca 29 червня 2023 року (замість overstock.ca). Потім відбувся запуск у США 1 серпня 2023 року, коли bedbathandbeyond.com замінив overstock.com, разом із новим мобільним додатком. Сьогоднішнє оголошення про зміну назви компанії є логічним завершальним кроком у цій трансформації.

Що насправді робить Beyond Inc.

Під новою корпоративною ідентичністю Beyond Inc. працює як потужна електронна комерція у сфері товарів для дому та меблів у США та Канаді. Компанія керує великим каталогом, що охоплює меблі, постільну білизну і ванні товари, патіо та садовий інвентар, килими, посуд і кухонне приладдя, декор для дому, рішення для зберігання та організації, дрібну побутову техніку та товари для ремонту дому.

Бізнес-модель наголошує на тому, що керівники називають «літньою активністю» — тобто компанія використовує технології та ефективність ланцюга постачання замість великої фізичної інфраструктури.

Чому перехід з NASDAQ на NYSE?

Генеральний директор Джонатан Джонсон пояснив стратегічне мислення: «Зміна нашої корпоративної назви на Beyond, Inc. готує нас до світлого майбутнього. Нова назва допоможе нам залучити мільйони нових клієнтів завдяки нашій вигідній та диференційованій бізнес-моделі електронної комерції з мінімальними активами.»

Перехід на NYSE є важливим переорієнтуванням. «Ми раді приєднатися до багатьох із найбільших світових брендів споживчого сектору», — зазначив Джонсон, натякаючи, що компанія тепер бачить себе частиною більшої, більш престижної групи ритейлерів.

Лінн Мартін, президент NYSE, підтримала цю думку: «Під новою назвою Beyond, Inc. приєднується до світового класу спільноти колег у роздрібній торгівлі на своєму новому місці торгів — де вона може скористатися видимістю, неперевершеною торговою платформою та іншими перевагами, які доступні лише на NYSE.»

Хронологія для інвесторів

До 3 листопада 2023 року: Акції Overstock.com продовжують торгуватися на NASDAQ під символом OSTK у звичайний час роботи ринку.

6 листопада 2023 року: Beyond Inc. запускається на NYSE під символом BYON, коли ринки відкриються о 9:30 за східним часом. Представники компанії прозвучать у дзвінок відкриття торгів, щоб відзначити цю подію.

Погляд назад, погляд уперед

З моменту заснування у 1999 році Overstock.com здобула репутацію технологічного інноватора у сфері електронної комерції. Компанія зосереджувалася на «застосуванні технічної експертизи до електронної комерції та забезпеченні простого й зручного досвіду для споживачів і партнерів-постачальників».

Зміна назви відображає напрямок розвитку компанії. Стати Beyond Inc. означає, що компанія наголошує на своїй місії «з’єднати нових і традиційних клієнтів із широким асортиментом товарів і послуг». Це не відмова від минулого — це свідомий крок у майбутнє.

Джонсон підсумував: «Ми вдячні NASDAQ за їхню співпрацю та підтримку протягом років. Ми вдячні NYSE за те, що прийняли нас на свою престижну платформу». Ця помірна вдячність за минуле у поєднанні з ентузіазмом щодо майбутнього ідеально відображає цей момент. Акціонери Overstock.com спостерігають не за збоєм, а за ретельно спланованою еволюцією компанії, яка з перших днів переосмислює себе.