Імперія ресторанів Jollibee Group прискорює розширення в Північній Америці: Smashburger та преміальні бренди стимулюють траєкторію зростання

Рекордне зростання на ринку Північної Америки

Jollibee Foods Corporation продемонструвала вражаючий імпульс у своїх операціях у Північній Америці, забезпечивши зростання системних продажів на 20.2% та розширення продажів у тих самих закладах на 6.7% у першому кварталі 2023 року. Організація, яка працює за диверсифікованим портфелем, що включає філіппінський флагманський бренд Jollibee, американську концепцію бургерів Smashburger та преміальну мережу напоїв The Coffee Bean & Tea Leaf, успішно захопила частку ринку в кількох сегментах регіону.

Північна американська дивізія завершила перший квартал 2023 року з 89 операційними закладами Jollibee, додавши три нові об’єкти протягом кварталу. Серед відкриттів був знаковий двопрохідний заклад у Орландо, Флорида — формат, який став першим у своєму роді для групи в Північній Америці. Минулого року спостерігалося ще більш агресивне розширення, з відкриттям 11 нових закладів, зокрема у знаменитих місцях у Таймс-Сквер у Нью-Йорку та Ванкувері, що стало першим входом бренду до Британської Колумбії.

Стратегічне позиціонування та впізнаваність бренду

Марібет Дела Круз, президент Jollibee Group North America, пояснила успіх розширення компанії стабільною підтримкою клієнтів та операційною досконалістю. Організація зазнала значних демографічних змін, і її фірмовий смажений курячий продукт Chickenjoy здобув популярність серед основних американських споживачів поряд із вже існуючою філіппінсько-американською базою клієнтів. Цей перехресний інтерес є важливим підтвердженням конкурентоспроможного позиціонування бренду у найбільшій у світі галузі швидкого харчування.

Пропозиція Chickenjoy була визнана як найкраща мережа смаженої курки в Америці у 2022 році за версією Eater.com, перевершивши 15 конкурентних продуктів від глобальних мереж швидкого харчування. Одночасно, ширший бренд увійшов до списку найгарячіших брендів Америки за версією AdAge, провідного американського маркетингового видання, що свідчить про його культурний резонанс і ринковий імпульс.

Структура власності та диверсифікація портфеля

Jollibee Foods Corporation зберігає повну власність над Smashburger, своєю концепцією швидкого харчування з акцентом на бургери, яка суттєво сприяла показникам групи у Північній Америці. Компанія також управляє The Coffee Bean & Tea Leaf через 80% частку, одночасно керуючи масштабною міжнародною франчайзинговою мережею, що охоплює 16 брендів і понад 6,500 закладів у 34 країнах світу.

Плани розширення на майбутнє

Корпорація озвучила амбітні цілі на 2023 рік, передбачаючи додавання від 550 до 600 нових закладів по всьому світу через органічний розвиток і франчайзингові партнерства. Ця агресивна стратегія розширення підкреслює стратегічне позиціонування Північної Америки як ключового ринку на шляху до становлення однією з п’яти найбільших ресторанних компаній світу.

На весь 2023 рік група JFC прогнозує глобальне зростання системних продажів від 15.0% до 20.0%, з очікуваним розширенням продажів у тих самих закладах від 7% до 10.0%. Додавання нових закладів очікується понад 5.0%, а зростання операційного прибутку — від 20.0% до 25.0%. Бюджет капітальних витрат становить від Php17.0 до 19.0 мільярдів для підтримки інфраструктурних і розвивальних ініціатив.

Корпоративне визнання та зобов’язання щодо сталого розвитку

Організація отримала визнання від провідних інституцій за практики працевлаштування та стандарти управління. Forbes послідовно визначала групу Jollibee як одну з найкращих роботодавців світу протягом трьох років поспіль, поставивши її на перше місце серед ресторанів і філіппінських організацій, що отримали цю відзнаку. Крім того, компанія була відзначена нагородами ASEAN Corporate Governance Scorecard Golden Arrow, що підтверджує її результати у сфері акціонерної рівності, прозорості та відповідальності зацікавлених сторін.

Група запустила свою рамкову програму сталого розвитку “Joy for Tomorrow”, яка охоплює десять ключових напрямків, включаючи безпеку харчових продуктів, прозорість у харчуванні, добробут працівників, залучення громади та ініціативи з охорони навколишнього середовища відповідно до Цілей сталого розвитку ООН.

Контекст ринку

Президент і генеральний директор JFC Ернесто Таньманьонг охарактеризував перший квартал як відображення стабільного імпульсу попри макроекономічні виклики. Організація зберегла широкомасштабне зростання у всьому портфелі, при цьому всі працюючі бренди забезпечили двозначне зростання системних продажів порівняно з аналогічним кварталом минулого року, одночасно досягнувши значного зростання операційного прибутку.