Revolve представляє Rêve Riche: всередині стратегії цього нового розкішного внутрішнього бренду на FORWARD від Elyse Walker

Модна роздрібна гра щойно отримала нового конкурента. Revolve Group, Inc. (NYSE: RVLV) офіційно запустила Rêve Riche, що ознаменувало її першу власну колекцію під брендом FORWARD від Elyse Walker. Цей стратегічний крок сигналізує про те, як традиційні модні ритейлери подвоюють зусилля у розвитку власних брендів для отримання вищих марж і глибшої лояльності клієнтів.

Що саме таке Rêve Riche?

Rêve Riche позиціонує себе як люксовий бренд, орієнтований на амбіційних, впевнених у собі жінок із витонченим смаком. Перша колекція включає 33 ретельно створені стилі, з особливим акцентом на святковий одяг — подумайте про яскраві речі для особливих моментів. Колекція поєднує новаторські ідеї з усталеними уявленнями про розкіш, втілюючи ідеологію цільової аудиторії FORWARD від Elyse Walker.

Чому саме зараз? Загальна картина

Раїса Геро́на, яка обіймає посаду головного бренд-офіцера, пояснила стратегічне рішення: «Наші клієнти прагнуть відкривати нових дизайнерів. Rêve Riche — ідеальне доповнення до складу FORWARD від Elyse Walker, і ми дуже раді, що бренд оживає». Це не просто ще один запуск продукту — це обдумане розширення у сферу власних брендів, що дозволяє Revolve контролювати кожен аспект розповіді про клієнта.

Модна сцена зазнала кардинальних змін з моменту заснування Revolve у 2003 році співзасновниками Майклом Менте та Майком Караніколасом. Сьогодні компанія керує двома окремими платформами: REVOLVE, яка курирує преміальний одяг і аксесуари від сотень відомих і нових брендів; та FORWARD від Elyse Walker, що спеціалізується на іконах і нових люксових пропозиціях. Запуск внутрішнього бренду фактично означає конкуренцію з власним ринком — сміливий крок, що відображає наскільки тісно інтегровані ці платформи.

Розподіл і доступність

Rêve Riche спочатку буде ексклюзивом на FWRD.com, а деякі стилі згодом з’являться на REVOLVE.com. Такий поетапний запуск зберігає позиціонування люксу, одночасно максимізуючи охоплення через зацікавлену спільноту мільйонів споживачів і тисячі глобальних модних інфлюенсерів.

Головна історія тут? Revolve більше не просто посередник, що з’єднує бренди з клієнтами. Це стає архітектором брендів, контролюючи всю екосистему від курирування до створення.