Від анімаційної фантазії до реальності ресторану: McDonald's підтримує культуру аніме з захоплюючою кампанією WcDonald's

Вигаданий ресторан WcDonald’s, який захопив уяву шанувальників аніме у безлічі серій і фільмів, виходить за межі екрана і входить у фізичний світ. Починаючи з 26 лютого, McDonald’s запускає амбітну крос-медійну ініціативу, яка перетворює улюблений аніме-троп у справжній бренд-експірієнс, що охоплює понад 30 країн світу.

Інновація у кулінарії: Соковий соус Чилі на передовій

У центрі цієї аніме-натхненної кампанії лежить сміливий гастрономічний експеримент — новий соус Savory Chili WcDonald’s, створений, щоб відобразити динамічну енергію героїв аніме. Соус поєднує традиційні азійські смаки: імбир, часник і соєву основу з тонким гострим присмаком чилі, створюючи профіль смаку, що заряджає кожен укус. Доступний обмежений час, соус ідеально поєднується з спеціально брендовими “WcNuggets” (перебрендованими Chicken McNuggets) або доповнює будь-який пункт меню, заохочуючи клієнтів досліджувати нові комбінації смаків.

Візуальне оповідання через упаковку у стилі манги

Відомий японський манга-художник Acky Bright створив індивідуальну упаковку, яка розширює всесвіт WcDonald’s за межі самої їжі. Кожна упаковка стає воротами до розширеного наративу, з ретельно продуманими персонажами WcDonald’s Crew, намальованими Acky. Скануючи QR-коди, вбудовані в упаковку, клієнти отримують доступ до щотижневих цифрових випусків манги, що вводять різноманітний акторський склад: Hashirune (вірний постійний клієнт), Mr. Bev (комічний член команди), WcDizer 3000 (меха-персонаж) та додаткові підтримуючі персонажі, що населяють екосистему WcDonald’s.

“Ця співпраця дозволила мені поєднати моє художнє бачення з брендом, який вже резонує з фанатами манги,” — прокоментував Acky Bright. “Кожна деталь персонажа і елемент наративу були створені, щоб автентично відобразити яскравий, уявний світ, який символізує WcDonald’s.”

Чотирьохсерійний аніме-серіал: пригода у різних жанрах

McDonald’s співпрацював із студією Pierrot, відомою анімаційною студією, щоб створити перше офіційне аніме WcDonald’s — чотири епізоди, що виходять щотижня з 26 лютого по 18 березня. Кожен епізод представляє окремий піджанр аніме, пропонуючи різні підходи до оповідання:

Епізод перший: “Гонка до WcDonald’s” (випуск 26 лютого) демонструє напружену конкуренцію, де два суперники вирушають у епічну подорож, щоб дістатися до ресторану, підкреслюючи теми змагання і наполегливості.

Епізод другий: “Любов через відро” (прем’єра 4 березня) переходить до романтики, досліджуючи несподівані зв’язки між персонажами, які виявляють, що соус і WcNuggets відображають ідеальну динаміку стосунків.

Епізод третій: “WcNuggets Space Frontier 3000” (запуск 11 березня) занурює у світ меха, залучаючи команду пілотів, які мають захищати останній WcNugget від таємничих загроз у футуристичному сетингу.

Епізод четвертий: “Мудрість соусу” (фінал 18 березня) завершується елементами фантастики, коли три героїні досліджують містичний світ у пошуках джерела легендарного соусу, перш ніж він зникне назавжди.

Нові епізоди синхронізуються з випусками манги на WcDonalds.com і через сканування QR-кодів.

Досвід у ресторані: Імерсивний досвід у Лос-Анджелесі

Розширюючи концепцію поєднання фантазії з реальністю, McDonald’s будує повністю імерсивний ресторан у Лос-Анджелесі на 9-10 березня, натхненний сюжетами ісекай-аніме. Імерсивний досвід WcDonald’s поєднує 360-градусне проекційне картографування, інтерактивні настільні проекції та curated меню з тематичними стравами WcDonald’s, створюючи багатосенсорне середовище, де відвідувачі стають персонажами у світі аніме. Цей досвід безпосередньо відображає сцени з епізодичних короткометражок, поглиблюючи залучення до ширшої кампанії. Бронювання відкрилися 28 лютого виключно через OpenTable.

Підтримка спільнот творців

Враховуючи, що фанатська творчість стала рушієм WcDonald’s з самого початку, McDonald’s інвестує у нових аніме-художників. Три обраних творця отримують гранти на розробку проектів, місцеві святкування McDonald’s і ексклюзивні менторські сесії з Acky Bright, закріплюючи визнання за художньою спільнотою, яка органічно розвинула концепцію WcDonald’s ще до її офіційного впровадження.

Від субкультури до мейнстриму: співпраця

Ця кампанія є значним зсувом у тому, як великі бренди взаємодіють із культурою аніме. Замість поверхневого ліцензування, McDonald’s створив багаторівневу екосистему — поєднання обмежених за часом новинок меню, колаборативної упаковки, професійної анімаційної продукції, живих подій і інвестицій у спільноти. Запуск 26 лютого ознаменовує початок багатомісячної активності, яка визнає місце аніме у сучасних розвагах і підтверджує творчий внесок фанатських спільнот, що започаткували концепцію WcDonald’s ще багато років тому.

Для McDonald’s США ця ініціатива демонструє, як бренди-спадкоємці можуть автентично долучатися до пристрасних фан-культур, не розмиваючи свою ідентичність, а навпаки — підсилюючи існуючий ентузіазм через стратегічні інвестиції у розповідання історій і партнерства з творцями.