DirectToU LLC входить у видавничий бізнес: Alliance Entertainment запускає лінійку колекційних журналів

Розподіл розваг став ще цікавішим. Alliance Entertainment, компанія, що котирується на NASDAQ і відома своїм величезним медіаінвентарем, запустила новий проект через свій підрозділ DirectToU LLC — нову ініціативу у видавничій сфері, орієнтовану на високоякісні колекційні журнали.

Що нового: Колекційні журнали вже тут

Це не звичайні журнали. Індустрія називає їх “Bookazines” — преміальні, повнокольорові видання, створені спеціально для колекціонерів та фанатів розваг. DirectToU LLC позиціонує їх як частину найшвидше зростаючого сегмента у видавничій галузі, і вони роблять великі ставки на цей формат.

Перші три випуски вже доступні:

• Collectors’ Choice Music Presents Willie Nelson & the Legends of Outlaw Country
• Critics’ Choice Video Presents Great Comedy Teams Volume 1 (1922-1969)
• The Movies Unlimited Essential Guide to Star Trek

Більше назв у процесі підготовки, зокрема фокус на The British Invasion, Great TV Detectives і 1970s Horror. Кожне видання представляє curated експертизу від команд із глибокими знаннями індустрії розваг.

Стратегія розповсюдження: багатоканальний підхід

Мережа розповсюдження розповідає справжню історію. Ці журнали дійдуть до клієнтів через:

• систему прямого виконання замовлень клієнтів DirectToU LLC
• сайти та поштові каталоги брендів-спадкоємців
• тисячі незалежних роздрібних продавців і оптових рахунків
• великі роздрібні мережі, такі як Barnes & Noble і Books-A-Million
• плани розширення у великі магазини та продуктові мережі до 2024 року

Ця омніканальна стратегія використовує існуючі зв’язки та інфраструктуру Alliance Entertainment — значна перевага у досягненні як ярих колекціонерів, так і випадкових споживачів.

За лаштунками: десятиліття досвіду

Що робить цей запуск особливим — команда, що його створила. DirectToU LLC керує трьома відомими брендами у сфері розваг під керівництвом Alliance Entertainment:

• Movies Unlimited (засновано 1978): майже 50 років прямого продажу медіа для споживачів
• Critics’ Choice Video (засновано 1987): глибокі корені у відеокурації та рекомендаціях
• Collectors’ Choice Music (запущено 1993): понад 30 років у сфері музичних колекцій

Alliance Entertainment придбала ці бренди саме через їхню базу клієнтів і інституційні знання. У компанії працюють досвідчені співробітники з кожного з них, багато з яких працюють над цими брендами з моменту заснування. Тепер ця накопичена експертиза використовується для створення нових видань.

Тім Хінслі, старший віце-президент з роздрібних продажів у Alliance Entertainment і видавець нових журналів, підкреслив стратегічне бачення: компанія поступово відходить від продажу лише фізичних носіїв (DVD, CDs) і переходить до пропозиції ширшого спектра колекційних предметів, пов’язаних із розвагами. Видавництво стає природним продовженням — створенням контенту, що безпосередньо звертається до існуючих клієнтів і приваблює нових.

Контекст ринку

DirectToU LLC не входить у порожнечу. Сегмент колекційних журналів набирає обертів, оскільки ностальгійний контент і преміальні фізичні продукти продовжують резонувати з зацікавленою аудиторією. Використовуючи десятиліття старі бренди, які вже мають довіру колекціонерів, Alliance Entertainment має всі шанси привернути увагу на зростаючому ринку.

Ці видання обіцяють показати “захоплення та фанатизм” команд, що їх створюють, спираючись на їхній досвід у сферах кіно, телебачення та музики — областях, де ці спадкові бренди здобули довіру протягом багатьох десятиліть.

Що це означає

Цей крок відображає ширший тренд: усталені дистриб’ютори та роздрібні продавці стають творцями контенту, безпосередньо залучаючись до нішевих спільнот. Для Alliance Entertainment це тест, чи може глибоке знання індустрії та існуючі клієнтські зв’язки перетворитися на успішний оригінальний контент. Стратегія багатоканального розповсюдження свідчить про серйозність намірів компанії у досягненні як традиційних колекціонерів, так і молодших аудиторій через сучасні роздрібні канали.