Universal Ads зміцнює свої позиції на ринку, оскільки до розширеної мережі видавців приєдналися шість провідних медіакомпаній

Розвиваюча екосистема для відеореклами цифрової епохи

Ринок преміум відеореклами зазнає значних трансформацій, оскільки Universal Ads прискорює свою місію демократизувати доступ до високоякісного відеоінвентарю. Платформа привітала значну хвилю нових партнерів-видавців, що свідчить про сильний індустріальний імпульс до спрощення та масштабування покупки відеореклами.

Нові видавці свідчать про сильну довіру галузі

Estrella MediaCo, Fuse Media, LG Ad Solutions, Scripps, Spectrum Reach і Vizio тепер приєдналися до екосистеми Universal Ads, доповнивши початкову групу партнерів-запуску, до якої входили A+E, AMC Networks, DIRECTV, Fox Corporation, NBCUniversal, Paramount, Roku, TelevisaUnivision, Warner Bros. Discovery і Xumo. Цей розширений список демонструє, що провідні медіаорганізації визнають цінність участі в єдиному, самостійному середовищі відеореклами.

Платформа тепер агрегує преміальний контент від понад 15 провідних видавців, створюючи справжній масштаб для рекламодавців, які шукають охоплення без ускладнень. Це є фундаментальною зміною у способі доступу брендів будь-якого розміру до телевізійного інвентарю — арени, яка традиційно домінувала великі підприємства з усталеними відносинами у медіабізнесі.

Вирішення ринкового прогалини: телевізійна реклама для зростаючих брендів

Для нових компаній у сфері електронної комерції та цифрово нативних брендів телевізійна реклама історично була значним бар’єром для входу. Без простих механізмів покупки ці компанії на стадії зростання не могли скористатися унікальним залученням преміального відео. За даними недавніх досліджень ринку, 66% рекламодавців — особливо тих, хто новачки або має мінімальний досвід у телевізійних закупівлях — вважають преміційний телевізійний інвентар дуже ефективним для підвищення впізнаваності бренду та довіри.

Universal Ads безпосередньо вирішує цю проблему, пропонуючи платформу самостійного обслуговування, яка імітує простоту та доступність соціальних медіа-оголошень, але з гарантією безпеки бренду, прозорістю та показниками ефективності, які забезпечує преміальне відео.

Мультикультурна аудиторія та економічні можливості

Кілька нових партнерів підкреслюють роль платформи у зв’язку рекламодавців із недоотриманими, але економічно важливими сегментами аудиторії. Estrella MediaCo наголосила, що іспаномовні та чорні мультикультурні сегменти сприяють $5,1 трлн ВВП США, що становить значний купівельний потенціал, до якого зростаючі компанії все частіше прагнуть дістатися. Fuse Media, як представник меншини, забезпечує доступ до понад 52 мільйонів унікальних щомісячних глядачів на 30+ каналах, переважно молодої, мультикультурної аудиторії, яка формує сучасні споживчі тенденції.

Куратована екосистема сторонніх рішень

Стратегія Universal Ads виходить за межі інтеграції видавців і передбачає створення всебічної мережі партнерів. Платформа налагодила співпрацю з додатковими сервіс-провайдерами: Measured пропонує вимірювання та оптимізацію на основі інкрементальності, дозволяючи брендам безпосередньо зв’язувати свої інвестиції у преміальну відеорекламу з бізнес-результатами. Ramp, платформа фінансових операцій, що обслуговує понад 30 000 клієнтів, тепер надає своїм користувачам спрощений доступ до преміального відеоінвентарю через Universal Ads.

Побудовано на перевіреній технологічній інфраструктурі

Платформа працює на базі технологічної платформи FreeWheel, яка дозволяє видавцям створювати брендовані магазини — кастомізовані цільові сторінки, де можна демонструвати та купувати медіа-пакети безпосередньо, без посередницьких комісій. Ця архітектура поєднує зручність для рекламодавців із контролем і доходами для видавців.

Контекст ринку та довгострокові наслідки

Преміальне відео продовжує бути найсильнішим засобом залучення рекламодавців, пропонуючи середовища з високим рівнем безпеки бренду, вимірюваності та ефективності. Оскільки рекламодавці все більше шукають різноманітні канали поза насиченими цифровими платформами, позиція Universal Ads свідчить про дозрівання ринку, що визнає стійкість традиційних відео-носіїв і операційні переваги сучасних технологічних платформ для старих галузей.

Розширення відображає ширший рух у напрямку доступних, технологічно підтримуваних рішень у преміум-рекламі — траєкторію, яка приносить користь брендам, що прагнуть масштабування, видавцям, що максимізують монетизацію, і аудиторіям, які отримують більш релевантний та контекстуально доречний рекламний досвід.