Як стратегія програмування FBN змінює кабельний бізнес новин: аналіз даних за лютий 2023 року

Медіа-ландшафт бізнес-новин по кабелю зазнав значних змін у лютому 2023 року, коли FOX Business Network (FBN) закріпила своє конкурентне перевагу над CNBC у кількох часових слотах і демографічних групах, згідно з рейтингами Nielsen Media Research.

Послідовність і стабільність: домінування в робочий час

Основна програма FOX Business Network підтримувала стабільну залученість глядачів протягом усього лютого. Під час робочих годин (9:00-16:00/ET), FBN залучила 210 000 загальних глядачів проти 197 000 у CNBC — перевага у 7%, що підкреслює зростаючий вплив мережі під час ключових торгових вікон, коли інституційні та роздрібні інвестори найактивніші.

Блок “Бізнес-ден” (9:30-17:00/ET) розповідав схожу історію: FBN залучила 218 000 загальних глядачів у порівнянні з 196 000 у CNBC. Хоча різниця здається незначною, послідовність перевищень у перехресних часових слотах свідчить про структурні переваги у таланті або підході до програмування FBN.

Вирізняючіся програми, що ведуть рейтинг

Кілька знакових програм стали явними переможцями у боротьбі за рейтинги. Кудлоу, який виходить у будні вдень о 16:00/ET, завершив перший повний рік як найкраща бізнес-програма на кабелі з 299 000 загальних глядачів — на 50% більше, ніж у Closing Bell CNBC (200 000 глядачів). Це 17-й місяць поспіль перевищення.

Varney & Co., ранкове шоу аналізу ринку FBN, що виходить у будні з 9:00 до 12:00/ET, послідовно зібрало 282 000 глядачів, перевищуючи Squawk on the Street/TechCheck CNBC на 39%.

The Claman Countdown, ведуча Ліз Клейман і що виходить у будні о 15:00/ET, залучила 162 000 глядачів у цінній для рекламодавців віковій групі 25-54. Молодша програма з Ліз Клейман у головній ролі позиціонує себе як сучасний контрпункт до класичних форматів бізнес-телебачення, залучаючи як усталених інвесторів, так і нових учасників ринку.

Вечірня стратегія та післяринковий імпульс

The Evening Edit, ведуча Елізабет МакДональд, показала особливу силу у післягодинному ефірі. Програма в лютому в середньому збирала 209 000 глядачів — шостий місяць поспіль, коли вона перевищувала відповідний слот CNBC, і зафіксувала найвищий рейтинг у 5:00/ET з січня 2021 року. Цей блок залучив 172 000 глядачів у той самий час у CNBC, підкреслюючи перевагу FBN у вечірньому ефірі.

Новий проект FBN, The Bottom Line, стартував із сильними порівняльними показниками, маючи перевагу у 42% глядачів над парою Mad Money/CNBC Special Report (180 000 P2+ проти 127 000 P2+).

Аудиторія з високим доходом

Серед глядачів віком 25-54 у заможних домогосподарствах — критичному сегменті для преміум-реклами — FBN зайняла перші вісім місць у топі кабельних новинних програм. До списку увійшли Making Money з Чарльзом Пейном ($155 000), CAVUTO: Coast to Coast ($153 300), Wall Street Journal at Large ($151 000), Varney & Co. ($150 400), Maria Bartiromo’s Wall Street ($147 000), The Claman Countdown ($146 700), Kudlow ($137 100) та The Big Money Show ($136 400).

Ця концентрація демографії свідчить про успішне позиціонування FBN як мережі для глядачів із високим доходом, що шукають контент, орієнтований на ринок — критична перевага для утримання аудиторії та залучення рекламодавців.

Поза буднями: вихідні з імпульсом

Вихідні програми FBN також показали силу. Barron’s Roundtable, що виходить у суботу з 10:00 до 10:30/ET, зафіксувала свій найвищий рейтинг за всю історію з 88 000 глядачів P2+, сигналізуючи про стабільний інтерес аудиторії протягом усього тижня.

Загальна картина

Результати лютого 2023 року відображають стабільну конкурентну перевагу FOX Business Network, яка зумовлена послідовним підбором ведучих, стратегічним розміщенням у часових слотах і програмами, що резонують із економічно активною аудиторією. Чи є це тимчасовим підйомом, чи постійним зсувом у споживанні бізнес-новин на кабелі — питання, яке залишиться відкритим у найближчі місяці.