Принцеса Поллі розширює свою присутність: сім нових магазинів відкриються у 2025 році

Принцеса Поллі робить значний роздрібний прорив цього року, плануючи відкриття семи додаткових фізичних магазинів по всій території Сполучених Штатів. Розширення дозволить загальній кількості магазинів модного бренду в США досягти 13 до кінця 2025 року, що є агресивним кроком у фізичний роздріб як частина ширшої омніканальної стратегії.

Стратегія розширення бренду орієнтована на великі мегаполіси та популярні торгові локації з високим трафіком. Перше відкриття відбудеться цього місяця у районі СоХо в Нью-Йорку, а потім — у Маямі, Глендейлі, Колумбусі, Вайт-Плейнс, Гардден-Сіті та районі Кінг оф Прусія. Більшість локацій матимуть приблизно 4000-5000 квадратних футів торговельної площі, що дозволить Принцесі Поллі представити широкий асортимент продукції та категорій під одним дахом.

Торгова стратегія зосереджена на зв’язку з клієнтами

Підхід Принцеси Поллі до фізичного роздрібу виходить за межі традиційних магазинів. Кожна локація буде включати елементи досвідчого дизайну, спрямовані на створення моментів, гідних Instagram — основної частини ідентичності бренду. Дзеркала для селфі, унікальні меблеві інсталяції та ретельно продумані внутрішні середовища сприятимуть залученню клієнтів та поширенню в соцмережах.

З моменту відкриття першого магазину в Лос-Анджелесі у 2023 році, Принцеса Поллі вже відкрила шість локацій на обох узбережжях. За повідомленнями, існуючі магазини отримали позитивний відгук від клієнтів, що підтверджує рішення бренду прискорити фізичну присутність.

Таймлайн і стратегічні локації

Розширення відбуватиметься поетапно протягом 2025 року. Маямі (Dadeland Mall), Глендейл Галлера та Easton Town Center у Колумбусі заплановані на першу половину року, а решта відкриттів — включно з The Westchester у Вайт-Плейнс, Roosevelt Field на Лонг-Айленді та King of Prussia Mall за межами Філадельфії — заплановані на другу половину.

Кожне відкриття магазину супроводжуватиметься урочистими заходами з розіграшами, призами та обмеженими за часом пропозиціями для залучення перших клієнтів і створення місцевого ажіотажу.

Чому фізичний роздріб важливий для брендів, що народилися в цифровому просторі

Для портфоліо a.k.a. Brands — яке включає Princess Polly, Culture Kings, mnml та Petal & Pup — перехід до гібридного роздрібу є свідомою стратегією для поглиблення взаємин з клієнтами поза межами їхніх основних цифрових каналів. Перенесення онлайн-шопінгу в реальний світ створює кілька точок дотику з поколінням Z та мілленіалами.

За словами керівництва, позитивний відгук від існуючих клієнтів магазинів підтвердив цю стратегію, демонструючи, що існує справжній попит на ін-сторі досвід Princess Polly. Розширення відображає впевненість у тому, що бренд зможе повторити цей успіх на нових ринках і зміцнити зв’язки з місцевими спільнотами.

Магазини демонструють, як бренди моди наступного покоління використовують фізичний роздріб не як відступ від електронної комерції, а як додатковий канал зростання, що підсилює лояльність до бренду та цінність клієнта на все життя.