Род finally hits фізичну роздрібну торгівлю: що це означає для Sephora та індустрії краси

Впродовж місяців ентузіасти краси ставили питання, на яке всі хочуть отримати відповідь: чи продається rhode у магазинах? Тепер офіційна відповідь — так. rhode, проривний бренд догляду за шкірою та кольорової косметики від Хейлі Бібер, щойно запущений по всій мережі Sephora в США та Канаді — як онлайн, так і у фізичних магазинах — що є важливим моментом для прямого спілкування з клієнтами у сфері краси.

Числа за цим ажіотажем

Масштаб цієї експансії говорить сам за себе. За минулий рік Sephora зафіксувала понад 2 мільйони унікальних пошуків rhode на своєму сайті та в додатку, що свідчить про величезний невикористаний попит, який чекає на реалізацію. Сам запуск позиціонується як найбільший розгортання роздрібної мережі Sephora в Північній Америці на сьогодні, а розширення у Великій Британії заплановане на осінь — цей крок підкреслює, наскільки серйозно гігант краси ставиться до цього партнерства.

З моменту свого дебюту у червні 2022 року, rhode домінує у розмовах про догляд за шкірою. Бренд займає перше місце за вартістю зароблених медіа-ресурсів (EMV) згідно з Tribe Dynamics, одночасно ставши найшвидше зростаючим брендом у категорії догляду за шкірою. Кожен запуск продукту викликав, за словами компанії, «беспрецедентний попит», змінюючи уявлення споживачів про доступну та ефективну красу.

Чому саме зараз? Контекст придбання e.l.f. Beauty

Це розширення Sephora з’являється на тлі важливої події: у 2025 році e.l.f. Beauty придбала rhode на суму $1 мільярд. Ця угода сигналізує про стратегічний зсув для обох компаній — e.l.f. отримує преміальний бренд із культурним статусом, тоді як rhode здобуває інфраструктуру та роздрібну міць для глобального масштабування. Для споживачів, які цікавляться, де тепер можна знайти продукти rhode, відповідь стає все більшою мірою — у всьому світі.

Що саме ви знайдете у Sephora

Фізичний досвід у Sephora не обмежиться просто новим запуском продуктів. rhode приносить свою фірмову візуальну ідентичність на полиці магазинів — уявіть собі іконічну сіру глянцеву упаковку бренду та дисплеї, що сприяють моментам дзеркала, які визначили його поп-ап культуру. Покупці можуть очікувати основних продуктів rhode: культову лінійку Peptide Lip, високоефективний догляд за шкірою та пігментовані рум’яна.

Як особливий бонус до партнерства, три раніше обмежені серією Peptide Lip — Strawberry Glaze, Salty Tan і Jelly Bean — стають постійною частиною асортименту, винагороджуючи лояльних клієнтів, які підтримували бренд у період, коли він був доступний лише через DTC.

Більша картина

«Моя мета з перших днів — донести rhode до якомога більшої кількості людей, незалежно від того, як вони люблять робити покупки», — пояснила Хейлі Бібер у заяві. З командою Sephora з 56 000 співробітників, яка працює у 35 країнах і має понад 3 200 магазинів по всьому світу, ця місія тепер реалізується у масштабі.

Це партнерство є прикладом ширшої тенденції у галузі: найуспішніші бренди D2C у сфері краси зрештою потребують фізичних точок продажу для досягнення критичної маси. Обравши Sephora — партнера з безпрецедентним престижем і спільнотою — rhode не просто знаходить нових клієнтів. Бренд підтверджує просту ідею, яку чітко висловлюють споживачі: так, rhode тепер продається у магазинах, і світ краси відповідно змінився.