Capri Sun відповідає попиту споживачів: перший повторно закриваючийся формат пляшки повертається після понад 20 років

Більше двох десятиліть Capri Sun зберігав свій іконічний формат пакету, не пропонуючи альтернативу у вигляді одноразової пляшки. Але останні відгуки споживачів спричинили суттєвий зсув у стратегії продукту бренду. Між 2020 і 2023 роками приблизно 76 відсотків запитів до служби підтримки Capri Sun стосувалися однієї й тієї ж теми: споживачі хотіли більший об’єм порції, щоб насолодитися більшою кількістю улюбленого напою.

Цей голос нарешті почутий. Capri Sun офіційно запустив свою першу багаторазову перезаправну пляшку понад 20 років, що ознаменувало значне розширення присутності бренду в роздрібній торгівлі та портфоліо продуктів. Новий формат пляшки Capri Sun містить 12 унцій соку — що еквівалентно двом традиційним пакетам — і представлений у трьох найпопулярніших смаках бренду: Fruit Punch, Pacific Cooler і Strawberry Kiwi.

Розширення за межі пакету: стратегічний хід на ринку

Магазини зручності є провідним місцем для купівлі напоїв, але Capri Sun помітно відсутній у цих торгових точках. Компанія визнала цю прогалину і скористалася можливістю задовольнити потреби сімей у місцях їхнього шопінгу. Перезаправна пляшка Capri Sun спеціально розроблена для споживання на ходу, враховуючи практичні потреби зайнятих домогосподарств, які шукають якісний сік у нетрадиційних роздрібних магазинах.

Продукт зберігає ту ж саму прихильність до якості, яка створила репутацію бренду: всі натуральні інгредієнти, відсутність штучних барвників і штучних підсолоджувачів. Ця послідовність гарантує, що незалежно від того, чи обирають споживачі класичний пакет або нову пляшку, вони отримують однакові харчові стандарти та смакові профілі.

Підсилення недавнього імпульсу

Цей запуск не відбувається ізольовано. Минулого року Capri Sun представив багатократні джиги — свою першу значну інновацію за понад десятиліття. Запуск пляшки є природним наступним кроком у розвитку бренду, створюючи більш комплексне портфоліо, яке обслуговує різні випадки споживання та роздрібні середовища.

Компанія Kraft Heinz, яка у 2023 році отримала приблизно $27 мільярдів чистого доходу, продовжує демонструвати прихильність до інновацій у своїх брендах, орієнтованих на споживача. Стратегія розширення Capri Sun відображає цю широку корпоративну філософію: слухати споживачів і відповідно адаптувати пропозиції продуктів.

Національний запуск і майбутнє зростання

Пляшка Capri Sun тепер доступна у магазинах зручності та продуктових магазинах по всій країні. Ця стратегія розповсюдження безпосередньо відповідає звичкам покупців, одночасно зберігаючи історичну сильну позицію бренду у традиційних продуктових каналах. Розширюючись у категорії магазинів зручності поряд із його іконічним пакетом — який щоденно продається понад шість мільйонів одиниць — Capri Sun позиціонує себе для залучення додаткових випадків споживання та досягнення клієнтів через кілька точок доступу.

Впровадження цієї багаторазової перезаправної пляшки свідчить про те, що бренд залишається чутливим до змінних потреб сімей, навіть після десятиліть домінування у категорії дитячих напоїв.