Чотири туристичні акції, готові захопити зростання попиту 2026 року

Індустрія подорожей входить у ключову фазу зростання у 2026 році, що обумовлено стабільним споживчим попитом та сприятливими монетарними умовами. За прогнозами Американської асоціації подорожей, загальні витрати американців на подорожі у наступному році зростуть на 2,2% до 1,2 трильйонів доларів, що свідчить про збереження динаміки у секторі. Це зростання попиту на подорожі створює привабливі можливості для інвесторів через платформи, які унікально розташовані для використання різноманітних каналів бронювання.

Макроекономічний фон, що сприяє зростанню попиту на подорожі

Цикл монетарного пом’якшення Федеральної резервної системи кардинально змінив ландшафт споживання. З трьома послідовними зниженнями ставок у 2025 році на суму 75 базисних пунктів, що довело ставки до 3,50-3,75%, споживачі отримали підвищену купівельну спроможність для категорій за бажанням. Загалом, зниження ставок на 175 базисних пунктів з вересня 2024 року суттєво розширило можливості американців спрямовувати ресурси на розваги. У перспективі прогнози Федрезерву вказують на зростання ВВП на рівні 2,3% у 2026 році, створюючи середовище, де попит на подорожі залишається добре підтриманим економічними фундаментами.

Еволюція споживчих переваг, що формують динаміку ринку

Попит на подорожі дедалі більше визначається складними споживчими перевагами, а не простою бронюванням відпустки. Втома від цифрових технологій спонукає шукачів до спокійних напрямків та оздоровчих досвідів, а не до переповнених атракціонів. Інструменти на базі штучного інтелекту революціонізують планування поїздок, з платформами, як ChatGPT, що спрощують прийняття рішень і зменшують труднощі, пов’язані з складністю бронювання. Одночасно, економні мандрівники схиляються до автомобільних поїздок і бюджетних альтернатив, тоді як напрямки, натхненні літературою та кінематографом, привертають зростаючу кількість відвідувачів, які шукають занурення у популярну культуру.

Гіперперсоналізація є ще одним важливим зсувом — мандрівники тепер очікують курованих пропозицій, що відповідають конкретним життєвим етапам і інтересам, від відпочинків за хобі до оздоровчих ретритів. Ці трансформації сприяють платформам із розвиненими можливостями курирування та інтеграцією штучного інтелекту, що дозволяє цифровим системам бронювання захоплювати значну частку зростаючого попиту на подорожі.

Індивідуалізовані інвестиційні можливості через чотири платформи

Expedia Group (EXPE) продемонструвала найсильніший імпульс серед платформ для подорожей, зростання акцій за останні три місяці склало 27,2%. Сегмент B2B стабільно демонструє двоцифрове зростання бронювань у 2025 році, закладаючи конкурентну перевагу на 2026 рік. Стратегічні партнерства, зокрема з OpenAI, свідчать про прихильність до залучення клієнтів і персоналізації за допомогою штучного інтелекту. Бренди Vrbo та Hotels.com прискорюють темпи зростання, а сильний азійський ринок забезпечує географічне диверсифікування. Займаючи позицію Zacks #1 (Strong Buy), прогнозний EPS для 2026 року становить $18.23, що відображає впевненість у розширенні маржі та операційній реалізації.

Booking Holdings (BKNG) закріпила свою позицію як провідна глобальна платформа для подорожей у 2025 році, причому альтернативне житло значно випереджає зростання традиційного готельного сегменту. Платформа наразі має 8,4 мільйона оголошень альтернативного житла, а інтеграція FareHarbor додала 150 000 атракцій до її маркетплейсу досвідів. Ініціатива Connected Trip набирає обертів як засіб для розширення маржі. Незважаючи на скромний тримісячний показник -1,8%, акції, що займають Zacks #3, зберігають позитивний прогноз на 2026 рік, з підвищеними на 19 центів оцінками EPS до $262.93.

Airbnb (ABNB) здійснила стратегічні трансформації у 2025 році, зберігаючи при цьому стійкий основний ринок — бронювання в Північній Америці зросли на 5% у порівнянні з попереднім роком. Ініціативи диверсифікації реалізуються через Airbnb Services та переосмислені пропозиції Experiences, що є найбільшим розширенням платформи за межами проживання. На 2026 рік компанія прогнозує приблизно 9,7% зростання доходів до $13,49 мільярдів, оскільки диверсифікація набирає обертів. Займаючи позицію Zacks #3, цей прогноз відображає цю траєкторію зростання, а оцінки EPS оновлено до $4.71.

TripAdvisor (TRIP) здійснила всебічну стратегічну реструктуризацію, перейшовши від застарілих операцій метасервісу до моделі маркетплейсу, орієнтованої на досвіди, зосередженої на сегменті Viator. Це дає $85 мільйонів у щорічних заощадженнях витрат, що дозволяє платформі покращити EBITDA, незважаючи на скромне зростання доходів. Хоча за три місяці акції знизилися на 23,1% через ринок, що засвоює цю фундаментальну перебудову, рейтинг Zacks #3 вказує на можливість цінності, що виникає з переходу. Оцінки EPS підвищено на один цент до $1.69 у 2026 році.

Події на ринку, що підсилюють траєкторію попиту на подорожі

Видатні події протягом 2026 року посилять тенденції попиту на подорожі. Чемпіонат світу з футболу FIFA та святкування 250-ї річниці Америки мають потенціал створити значну туристичну активність. Одночасно міжнародний в’їзний туризм відновлюється з прогнозованим зростанням на 3,7% до 70,4 мільйонів відвідувань, тоді як внутрішній розважальний туризм зростає на 1,9% до $920,5 мільярдів, що свідчить про широку підтримку у всіх категоріях подорожей.

Ці чотири платформи пропонують різні шляхи для захоплення цього зростаючого попиту через спеціалізований досвід — будь то через B2B, лідерство у альтернативному житлі, ініціативи диверсифікації або орієнтацію на досвіди. Поєднання монетарної підтримки, еволюції споживчих переваг і галузевих каталізаторів свідчить про значний потенціал зростання попиту на подорожі у 2026 році.