Перспективи акцій Nike на 2026 рік: слабкість у Китаї та сигнали відновлення

Китайський вітерець, який не можна ігнорувати

Nike отримала 1,4 мільярда доларів з операцій у Китаї у Q2 2026 (, що закінчився 30 листопада 2025 ), що становить 11% від загального доходу компанії. Це тривожна частина — хоча абсолютна цифра виглядає солідною, траєкторія розповідає іншу історію. Продажі в регіоні за рік знизилися на 17%, що сигналізує про реальні виклики попиту в одному з найпривабливіших споживчих ринків світу.

Масштаб середнього класу в Китаї робить цю слабкість особливо дивною. Генеральний директор Елліот Хілл визнав під час звіту про прибутки, що Китай «залишається однією з найпотужніших довгострокових можливостей у спорті». Однак цифри не підтверджують цей оптимізм у короткостроковій перспективі. Порівняйте це з 46% зростанням доходів Lululemon у Китаї за той самий період, і ви побачите, що слабкість не поширена на всю галузь — вона характерна саме для Nike.

Акція, що все ще заліковує свої рани

Наприкінці 2026 року акціонери Nike пережили жорсткий рік. Акція принесла негативний дохід у 21% станом на 19 грудня 2025 року, тоді як індекс S&P 500 показав зростання на 18%. Це майже 40-пунктова різниця у показниках. Ще більш вражаюче: акції торгуються на 67% нижче за свій максимум листопада 2021 року, що свідчить про те, що ринок ще не повірив у відновлення компанії.

Переворот Елліота Хілла: що слід стежити

Хілл прийшов до Nike трохи більше року тому з агресивною стратегією «Win Now». У плані — оновлення оптових відносин, просування інновацій у продукції та операційна реструктуризація. За оцінкою самого Хілла, бізнес знаходиться на «середніх іграх» цього перевороту — тобто інвестори не повинні очікувати негайного полегшення.

Фінансовий прогноз відображає цю реальність. Консенсусні оцінки на фіскальний 2026 рік передбачають лише 1% зростання доходів у поєднанні з 28% зниженням прибутку на акцію. Переклад: короткостроковий біль ймовірний перед тим, як настане потенційне відновлення.

Чому бренд Nike все ще важливий

Категорія спортивного одягу залишається надзвичайно конкурентною, з усталеними гравцями та гнучкими challengers, що постійно змагаються за позицію. Врятувати Nike може його неперевершена брендова репутація. Десятиліття складного маркетингу, глобального розповідання історій і партнерств із елітними спортсменами створили оборонну стіну, яку конкуренти важко повторити.

Ця сила бренду може бути потужним прискорювачем під час перевороту. Якщо команда Хілла виконає інновації у продукції та приверне інтерес споживачів, впізнаваність Nike може сприяти швидшому впровадженню, ніж у менш усталеного конкурента. Це прихований важіль у історії відновлення Nike.

Наступний справжній тест

Для інвесторів, що спостерігають за Nike у 2026 році, ключовими метриками є динаміка доходів і траєкторія прибутку. Уважно слідкуйте за коментарями керівництва щодо реакції споживачів на нові запуски продуктів і чи стабілізується або погіршиться ситуація в Китаї. Відновлення вже почалося, але успіх ще далеко не гарантований.