Роздрібні продажі під час свят у США зросли на 3.9% у порівнянні з минулим роком, оскільки споживачі активно використовують омніканальне шопінг

Mastercard SpendingPulse опублікував попередні дані щодо моделей святкових покупок у США, що показують зростання роздрібних продажів за винятком автомобільного сектору на 3,9% у порівнянні з минулим роком до 21 грудня. Дані підкреслюють фундаментальні зміни у підході американських споживачів до святкових покупок у 2025 році.

Споживча поведінка змінює роздрібний ландшафт

Видатною тенденцією цього сезону стало зростання стратегічної, омніканальної поведінки під час покупок. Замість того, щоб зосереджуватися на одному каналі, покупці застосовують гібридний підхід — переглядають онлайн пропозиції та порівняння, одночасно відвідуючи фізичні магазини для огляду товарів перед покупкою. Ця двоканальна стратегія дала вимірювані результати: онлайн-продажі зросли на 8,5% у порівнянні з минулим роком, а фізичні магазини — на 7% у порівнянні з минулим роком.

Розподіл показує окремі результати за каналами: транзакції в електронній комерції зросли на 7,4%, тоді як традиційні покупки в магазинах — на 2,9% у порівнянні з минулим роком, що свідчить про те, що цифрові платформи продовжують захоплювати значну частку ринку, навіть якщо фізична роздрібна торгівля залишається актуальною для тактильного досвіду покупок.

Категорійні драйвери зростання

Одяг став явним лідером, зафіксувавши зростання на 7,8%, що пов’язано з сезонними погодними умовами та промоційною активністю, яка стимулювала оновлення гардеробу та подарункові покупки. Холодні температури створили нагальну потребу у сезонному одязі, а святкові знижки роздрібних продавців ще більше прискорили процес купівлі.

Ювелірні вироби показали більш скромне, але стабільне зростання — 1,6% у порівнянні з минулим роком, тоді як ресторани залишаються стійкими, з витратами на харчування, що зросли на 5,2% у порівнянні з минулим роком, що свідчить про те, що споживачі продовжують вважати досвідні витрати та соціальні обіди важливою частиною святкових традицій.

Реакція ринку

Після публікації даних акції Mastercard Inc. (MA) торгувалися на рівні $575.31 у передторговельній сесії, з незначним зниженням на 0,05% на Нью-Йоркській фондовій біржі.

Застереження: Висловлювані погляди належать джерелу і не обов’язково відображають офіційні позиції фінансових установ або ринкових бірж.