Колись сподівані стратегії NFT та Web3 нині часто потерпають невдачі у традиційних великих брендів. За повідомленнями зарубіжних медіа, спортивний гігант Nike в грудні 2025 року непомітно продав свою дочірню компанію цифрових продуктів RTFKT. Ця компанія була першопрохідцем Nike у просторі NFT і після придбання у 2021 році втілювала амбіції Nike щодо цифрової екосистеми.

Поворот стався досить раптово. RTFKT офіційно припинила операції Web3-служб у січні цього року, а до кінця року Nike навіть вирішила повністю продати цей актив. Ще більш вартої уваги є той факт, що бренд Converse під управлінням Nike у грудні зазнав різкого падіння квартальних продажів на 30% — цифра за цим стоїть як відображення тиску традиційної роздрібної торгівлі, так і вказує на те, що інвестиції у Web3 не принесли очікуваних комерційних результатів.

Цей випадок досить цікавий. З одного боку, він підтверджує спостереження багатьох: застосування NFT та Web3 на масовому ринку виявилося набагато складнішим, ніж очікувалося. З іншого боку, він також нагадує нам, що навіть великим компаніям з достатнім капіталом і ресурсами вартість проб та помилок у цій галузі виявляється вражаюче високою. Від палань надій до холодного завершення цей шлях був пройдений досить швидко.

Для всієї криптовалютної та Web3-екосистеми такої "охолодження" від основних брендів може бути сигналом — у короткостроковій перспективі практична цінність та зростання користувачів можуть визначати долю проектів більше, ніж маркетинг концепцій.