Значення створення нової цінності, яку породжує «мімізація культури»

Автор: [JJ Alicea] Переклад: TechFlow

Мімічне суспільство: переосмислення сутності культурної передачі

Мімічність — це не просто інтернет-феномен. Це сама суть процесу передачі, спільного використання та еволюції культури людством, і її значення з часом поглиблюється. Міми існують з давніх часів і функціонували як культурні символи, що передаються через покоління. Сучасна людина вважає міми дріб’язковими та смішними через те, що форми вираження в мережі часто супроводжуються гумором, але істина полягає в тому, що саме причина, чому гумор торкається серця людей, — це те, що він містить у собі частку істини — ядро правди.

Як зазначив Річард Докінз, міми — це «існування, що поширюється у мімічному пулі через процес імітації, перелітаючи з одного мозку в інший». Цей механізм поширення відкриває фундаментальні характеристики культури. У давніх суспільствах релігійні оповідання та спільна історія передавалися усно, і кожен оповідач додавав свою точку зору, що глибоко закорінювало вірування спільноти. Аналогічно, сучасні міми — це фрагменти ідей, що передаються від особи до особи і змінюються з кожною інтерпретацією. Обидва процеси залежать від повтору, резонансу та тонких змін під час спільного використання, що дозволяє культурному ядру зберігатися та адаптуватися з часом.

Мімічна спільнота: рух створення цінностей знизу вгору

Якщо міми — це базові одиниці культурної передачі, то спільнота — це ґрунт, на якому ці цінності накопичуються. У спільноті зазвичай є спільні інтереси та цілі, взаємодія, структура та ідентичність, обмін знаннями та колективна ідентичність.

Історично зміни у суспільстві часто починалися з меншості, яка кидала виклик домінуючій культурі. Рух відкритого програмного забезпечення почався з кількох розробників, таких як засновники Linux, і кинув виклик домінуванню пропрієтарного програмного забезпечення. Панк-рух виник у Нью-Йорку та Лондоні і був підтриманий пристрасними музикантами, що протистояли витонченості головного року та споживацькому мейнстріму поп-культури. VaccinateCA — це група технічних оптимістів, яка намагалася надати громадянам інформацію про доступність вакцин у відповідь на недоліки у державній логістичній системі.

Ці рухи спочатку складалися з кількох палких прихильників, які мали спільне бачення та віру у можливість змінити світ, але з часом вони мали значний вплив у сферах технологій, фінансів і культури. Операційна система Linux щороку економить корпораціям і урядам понад 60 мільярдів доларів на ліцензіях, підтримує понад 90% мережевої інфраструктури, а Android керує приблизно 70% смартфонів у світі. Панк-рух став фоном політичних та соціальних рухів у Східній Європі та Латинській Америці. VaccinateCA надав інформацію про понад 1000 пунктів вакцинації, тоді як Google — лише 127.

Це ґрунтовна, знизу вгору, спільнотна модель створення цінностей. Вона натякає на зовсім іншу динаміку влади, ніж у традиційних організаційних структурах.

Процес мімічної цінності: символізм збереження цінностей

Застосування золота сягає ще давнього Месопотамії, Єгипту та деяких регіонів Східної Європи. Близько 4000 року до н. е. його цінували за унікальну красу, рідкість і легкість обробки, і використовували для ювелірних виробів, ритуальних предметів і символів статусу. Але чому саме золото таке особливе?

На відміну від інших металів, золото не темніє і не кородує. Ця стійкість і є символом довговічності та стабільності. Золото означає здатність протистояти змінам, застаріванню та конкуренції, і його цінність з часом зростає. Золото стало мімічним активом, бо його тривалість і глибока резонансність з людством зробили його символом збереження цінностей.

Золото — одна з найбільших глобальних категорій активів, але фактично воно майже не використовується — без виробничих цілей, без грошового потоку і без бізнес-моделі. Його цінність походить лише з колективного визнання його цінності. Саме через свою красу, рідкість і символічне значення у людській культурі золото набуло статусу мімічного активу. Зі зростанням усвідомлення його цінності, золото навіть почало розглядатися як глобальна резервна валюта.

Біткоїн: цифровий мімічний актив епохи

Біткоїн (BTC) можна вважати першим у цифровому світі «мімічним активом» — спочатку безцінним, але згодом став важливим засобом збереження цінностей у світовій економіці.

Біткоїн не лише революціонізував фінансову сферу, а й викликав культурний рух. За допомогою децентралізованих технологій він реалізував peer-to-peer обмін цінностями, дав людям фінансову автономію і сприяв виникненню глобальної ґрунтовної спільноти, об’єднаної спільною вірою.

Тимчасовий момент появи у 2008 році був надзвичайно важливим. Він захопив недовіру до традиційної фінансової системи і створив нову історію децентралізованої цінності. Власники біткоїна купують його не через грошовий потік, а через унікальну ціннісну пропозицію — збереження цінностей, віру у майбутнє і символ нової фінансової екосистеми, що не підкоряється корпораціям і особам.

Спільнота власників біткоїна — це не просто група інвесторів, а участь у більшому русі. Це очевидно, якщо порівняти «тату Apple», «тату Uber» і «тату Bitcoin».

Мімічні монети та спільнотне накопичення цінностей

Мімічні монети — ідеальний інструмент для вимірювання цінностей спільноти. Це втілення культурного токенізування. Мімічні монети схожі на соціальні мережі, але при цьому приносять радикальні зміни — у розподілі цінностей і структурі влади.

На платформах, таких як Instagram і Facebook, більшість створеної користувачами цінності захоплюється платформою та акціонерами. Але в екосистемах із мімічними монетами користувачі самі є творцями і власниками цінності мережі.

Bonk був розповсюджений через airdrop і швидко став типовим мімічним активом спільноти Solana. Початкові отримувачі залишилися вірними навіть після краху FTX, продовжуючи підтримувати спільноту і протоколи. Bonk став символом витривалості у часи труднощів, і його токенізація сприяла поширенню ентузіазму, розвитку проектів на кшталт Bonkbot і створенню багатства всередині екосистеми. Це багатство залишалося всередині спільноти.

Це справжня ґрунтовна, знизу вгору, спільнотна цінність, що не має зовнішніх інвесторів і базується лише на людському капіталі, який приносить цінність.

Обмеження традиційних оцінювальних рамок: вимірювання цінності спільноти

Зовнішній світ часто недооцінює силу і значення спільнот. У традиційній фінансовій сфері поширені методи, такі як DCF (дисконтовані грошові потоки), порівняльний аналіз і EBITDA, що викладаються у Вортонській школі. Саме через цей вузький погляд багато хто спочатку неправильно оцінив цінність GameStop і чому криптоактиви, такі як біткоїн, досі не повністю зрозумілі у традиційних фінансах.

Зараз у спільнотах, створених різними компаніями (від стартапів до публічних компаній, криптопротоколів, інфлюенсерів і навіть субреддітів), приховано величезну цінність. У майбутньому оцінка компаній зросте не лише через прибутки, а й через цінності, створені та накопичені їхньою спільнотою.

Більше 86% користувачів інтернету довіряють Reddit і його спільнотам більше, ніж рекламі, при знайомстві з новими продуктами або брендами. Люди до 45 років довіряють новинам у соцмережах більше, ніж традиційним новинним каналам, а 63% поколінь Z і мілленіалів довіряють інфлюенсерам більше, ніж брендам. Середній член покоління Z проводить в онлайні 8,5 годин на день, з яких 55% використовують смартфон понад 5 годин щодня.

Ком’юніті TikTok сприяє продажам бестселерів у видавничій галузі, і є книги, продаж яких зросли до 1000% після рекомендацій спільноти. Reddit r/WallStreetBets за кілька днів підняв ціну GameStop з менше ніж 20 доларів до понад 300 доларів. Budweiser після співпраці знизив продажі на 26%, акції AB InBev впали на 20%, а ринкова капіталізація зменшилася на 26 мільярдів доларів — це реакція консервативної спільноти.

Важливість спільноти важко виміряти за допомогою традиційних фінансових оцінювальних рамок. Її вплив — це щось непередбачуване, динамічне і постійно щораз змінюється.

Створення культурного значення, яке не може створити машина

Майбутнє багато в чому буде схожим на минуле. Технології продовжать розвиватися, міста — зростати, а культура — підлаштовуватися під інструменти і медіа епохи. Але довіряти створення культури машинам не можна. Це означає, що передача культурних цінностей через великі масиви даних — неможлива.

Машини можуть створювати щось подібне до міми — оптимізовані алгоритмами, швидко масово копіюючи знайомі ідеї для привернення короткочасної уваги. Але їм бракує глибокого резонансу і трансформативної сили справжніх міми.

Історія показує, що культура завжди є результатом колективних зусиль, а міми — це найменші одиниці цієї передачі, що несуть ідеї та цінності епохи. Міми — це не просто фрагменти медіа, а носії спільного значення. Вони процвітають не тому, що їх створили, а тому, що їх прийняли і поширили люди. Вони виникають не з ізольованого творення, а з спільного розуміння, гумору і емоцій.

На Лінкольн-стрит у Манхеттені є невелика пуерториканська ресторанчика Лінкончіт, де немає бронювання, програм лояльності, систем балів чи електронних карток. Там не просять електронну пошту для рекламних листів і не вимагають контактних даних. Там не слідкують за новими трендами у TikTok і не патентують домашні соуси для масового продажу.

Вони займаються культурою. Це — чесна їжа, приготована чесними людьми за справедливою ціною — так вже багато років. У кожній спільноті є чітке резонування щодо того, якою має бути істина.

Це і є секретний інгредієнт — справжній сенс культури, що продається. Те, що створює спільнота у вигляді міми, має цінність понад гроші. Це довіра, відчуття приналежності і підтвердження людяності.