Що насправді заробляють Андрій Джих і провідні фінансові інфлюенсери від створення контенту

Приблизно 20% дорослих американців звертаються до соціальних мереж за фінансовими порадами, і половина з них отримують свої інсайти від спеціалізованих контент-мейкерів з фінансів. Але поки аудиторія задається питанням, чи варто слідувати цим порадам, нависає більш важливе питання: скільки насправді заробляють ці творці? Андрій Джих та інші видатні фінансові інфлюенсери почали відкривати завісу своїх доходів, демонструючи ландшафт, набагато більш прибутковий, ніж багато хто уявляє.

Внутрішній світ доходів творців: від Андрія Джиха до Грема Степана

Різниця у доходах між середніми творцями у соцмережах і топ-фінансовими інфлюенсерами вражає. ZipRecruiter повідомляє, що типовий інфлюенсер у соцмережах заробляє близько $57,928 на рік, з TikTok-авторами в середньому $131,874 і YouTube-контентмейкерами — $120,226. Але елітні фінансові освітяни працюють у зовсім іншому діапазоні доходів.

Юристка з питань фінансів Еріка Кулберг розкрила свої багатоплатформенні доходи за два роки створення контенту: TikTok (9.2М підписників, 542М переглядів) приніс $5,756, тоді як Facebook ($20,251) і YouTube (2.05М підписників, 273М переглядів) принесли відповідно $353,000. Варто зазначити, що вона не отримала нічого з Instagram, незважаючи на 5.3М підписників і сотні мільйонів переглядів — що ілюструє, наскільки сильно варіюється монетизація платформи.

Зростання Хамфрі Янга розповідає іншу історію. Цей колишній фінансовий радник задокументував свій прогрес у YouTube AdSense: $15,000-$20,000 у перший серйозний рік створення контенту (2020), зростання до $100,000 у 2021, $120,000 у 2022 і $300,000 у 2023 лише від довгострокової монетизації.

Розподіл доходів Андрія Джиха показує, чому важлива диверсифікація. До середини 2020 року його дохід від реклами склав $663,303 лише з 2.67М підписників на YouTube. Але це лише частина картини. У 2021 році його повний дохід складав $1.164М від реклами, $1.747М від партнерського маркетингу, $187,525 від спонсорств, $214,474 з Patreon і $108,257 з інших джерел — всього понад $3.4М.

Грем Степан, з 5М підписників на YouTube, повідомив, що заробляє $4,000-$6,000 щодня з платформи, що приносить йому понад $2М на рік. Його загальні доходи з 2016 року перевищують $5.4М. Тим часом Вівіан Ту (Your Rich BFF) вийшла за межі відео у соцмережах у повноцінний бізнес, що приносить понад $3М щорічно, з особистою компенсацією близько $300,000.

Аналіз платформ: скільки можна заробити на TikTok, YouTube і Instagram

Можливості доходу сильно коливаються залежно від платформи та розміру аудиторії. На TikTok ставки за спонсорські пости коливаються від $20-$150 для мікро-авторів (1,000-10,000 підписників) до понад $1,200 для тих, у кого понад 1М підписників. Програма нагород для творців і TikTok Live пропонують додаткові джерела доходу понад спонсорські пости.

Instagram працює за іншою моделлю, наголошуючи на залученості, а не лише на кількості підписників. Інфлюенсери з 10,000-100,000 підписників отримують $100-$500 за пост, тоді як ті, у кого понад 1М підписників, можуть брати $10,000 і більше. YouTube залишається найщедрішою платформою: творці заробляють $500-$1,500 на 10,000 підписників і масштабуються до $5,000-$15,000 на 100,000 підписників.

X (раніше Twitter) компенсує творців залежно від рівня залученості та кількості підписників, з оплачуваними спонсорськими твітами від $0.50-$1.50 за 1,000 підписників — тобто фінансовий акаунт із 100,000 підписниками може генерувати $50-$150 за спонсорський пост. Окрім виплат платформи, джерела доходу включають партнерський маркетинг, брендові партнерства, дохід від реклами, продажі продуктів і спонсорський контент.

Чи слід ставити під сумнів ці доходи? Експертні думки щодо компенсації творців

Обґрунтованість цих доходів залишається предметом гарячих дискусій серед фахівців. Чед Гаммон, сертифікований фінансовий планувальник із компанії Custom Fit Financial, висловлює скептицизм: «Я б сказав, що у більшості випадків ці доходи не виправдані. Багато інфлюенсерів заробляють через партнерський маркетинг, спонсорські пости або платформи. Існує приказка: якщо ви не платите за продукт, то ви — продукт». Він визнає, що деякі творці дійсно діляться корисним контентом, але наголошує на важливості розуміння фінансових мотивів за рекомендаціями, особливо щодо просування продуктів.

Джейк Фалкон, сертифікований радник із планування пенсій і засновник Falcon Wealth Advisors, виступає за більш жорсткі стандарти: «Хоча деякі фінансові інфлюенсери заробляють вражаючі доходи, я вважаю, що їхня компенсація має бути пов’язана з якістю та відповідальністю їхніх порад». Фалкон наголошує, що легітимне фінансове керівництво вимагає ліцензування, регулювання та фідуціарних обов’язків — захистів, яких бракує більшості соцмережевих творців.

Загалом експерти сходяться на думці, що хоча такі творці, як Андрій Джих, Грем Степан і Еріка Кулберг, надають цінний освітній контент, відсутність систем відповідальності викликає питання, чи відповідають такі значні доходи інтересам аудиторії. Оскільки споживання фінансового контенту зростає, обговорення довіри до творців стає дедалі важливішим для захисту споживачів.