Китайські платформи, такі як Xiaohongshu, дивляться на Південно-Східну Азію, оскільки США посилюють контроль

TikTok, належить китайському технологічному гіганту ByteDance, можливо, щойно знайшов спосіб зберегти свою платформу в роботі в США. Однак наступним фронтом для китайських технологічних платформ, ймовірно, стане ближче до дому.

Рекомендоване відео

Xiaohongshu — відомий міжнародно як RedNote — набирає популярності у Південно-Східній Азії, оскільки нове покоління китайських технологічних компаній намагається розширитися за межі своєї рідної країни. Другим за величиною ринком платформи за межами Китаю є Малайзія. Інші китайські технологічні гіганти, такі як ByteDance і Tencent, також посилюють цифрові пропозиції країни у сферах кіберспорту, електронної комерції та штучного інтелекту.

У 2025 році торговий профіцит Китаю від цифрових послуг зріс до рекордних 33 мільярдів доларів, згідно з даними Державної адміністрації іноземної обміну.

Південно-Східна Азія стала одним із важливих полігонів для тестування китайських технологічних компаній, пропонуючи молодих, мобільно-орієнтованих споживачів та менший регуляторний тиск у порівнянні з західними ринками.

Експерти повідомили Fortune, що технологічні компанії країни, ймовірно, візьмуть більш стриманий підхід на західних ринках, таких як США, де чиновники більш обережно ставляться до китайських платформ через побоювання щодо захисту даних і національної безпеки.

Це найбільш очевидно у довгій історії з TikTok, оскільки американські чиновники стверджували, що платформа може передавати дані користувачів у США до Пекіна та втручатися у рекомендований контент для поширення дезінформації. Минулого місяця TikTok завершив угоду щодо створення нової американської компанії соціальної мережі, що поклало край загрозі заборони, яка нависла над платформою з 2024 року. Нова спільна структура, у якій ByteDance матиме 19,9% акцій, тепер зберігатиме дані користувачів у США та перенавчить алгоритм рекомендацій.

«Хоча китайські технологічні платформи можуть прагнути до комерційного успіху, подібного до TikTok, вони також остерігаються привернути таку ж увагу з боку політичних і регуляторних органів», — говорить Jian Xu, експерт з китайських медіа-досліджень у університеті Дікін у Австралії, — «Замість цього вони можуть зосередитися на обраних регіональних ринках, а не прагнути до глобальної популярності у повному масштабі».

Південно-Східна Азія, здебільшого складається з країн із новими та середньо-доходними економіками, також більш відкриті до впровадження китайських технологій, ніж зрілі західні економіки, такі як США або Європа. Це частково зумовлено близькістю: торгівля та міграція надали китайській культурі та діаспорі міцну позицію в регіоні.

RedNote, наприклад, широко використовується в Малайзії та Сінгапурі, переважно через їхні великі етнічні китайські спільноти, додає Ван Чжень, запрошений співробітник програми «Медіа, технології та суспільство» у ISEAS-Yusof Ishak Institute у Сінгапурі.

Зростання китайських технологій

Екосистема технологій у Китаї переживає «структурну трансформацію», переходячи від моделі експорту «з історичним корінням у виробництві та апаратному забезпеченні» до моделі, «визначеної управлінням платформ, координацією послуг і соціотехнічними системами», каже Xu, додаючи, що країна все більше експортує сервісну інфраструктуру, яка може формувати глобальні потоки ідей і торгівлі.

Минулого червня Xiaohongshu відкрила офіс у Гонконгу, свій перший за межами материкового Китаю, щоб розпочати міжнародну експансію. Китайські платформи електронної комерції, такі як Taobao, Temu і Shein, також досягли величезного успіху за кордоном. У 2025 році частка Temu на світовому ринку електронної комерції зросла до 24% — на рівні з американським гігантом доставки Amazon.

TikTok Shop, функція всередині додатку, яка дозволяє творцям демонструвати та продавати товари безпосередньо у додатку TikTok, також стала глобальним гігантом у сфері електронної комерції. Компанія Momentum Works, що базується у Сінгапурі, оцінює, що валовий товарообіг TikTok Shop минулого року склав 64,3 мільярда доларів, майже вдвічі більше, ніж попереднього року. Особливо, GMV у Південно-Східній Азії також подвоївся в порівнянні з попереднім роком і склав 45,6 мільярда доларів.

Однак TikTok Shop зіткнувся з власними проблемами на зарубіжних ринках, і не лише в США: у 2023 році Індонезія наказала платформам соціальних мереж, таким як TikTok, припинити надання послуг електронної комерції, що призвело до короткочасної зупинки TikTok Shop у найбільшій економіці Південно-Східної Азії. TikTok вирішив проблему, відкривши свої фінанси, придбавши 75% акцій місцевої платформи електронної комерції Tokopedia.

Крім приватного сектору, що прагне глобалізуватися, урядові чиновники Пекіна також пообіцяли підтримку китайським технологічним компаніям у експорті їхніх цифрових пропозицій.

«Ми повинні дотримуватися відкритості, сприяти взаємовигідній співпраці у різних секторах, розширювати експорт і одночасно збільшувати імпорт для забезпечення сталого розвитку зовнішньої торгівлі», — сказав заступник директора Комісії з фінансових і економічних справ Центрального уряду Китаю Хань Веньсю у грудні минулого року.

Проблеми безпеки та мовні бар’єри

Однак деякі експерти вказують на потенційні ризики безпеки при використанні китайських технологічних платформ, оскільки деякі додатки, такі як Xiaohongshu, повинні відповідати регулюванням Пекіна щодо даних, включаючи зберігання та обробку даних користувачів у країні.

Зен з ISEAS-Yusof Ishak Institute каже, що ці твердження не зовсім безпідставні. Наприклад, Xiaohongshu використовує одну платформу для внутрішніх і міжнародних користувачів. (Багато китайських додатків, таких як Douyin, пропонують окрему міжнародну версію для іноземних користувачів, які не підлягають тим самим «ризикам безпеки»).

Мовні бар’єри можуть бути ще одним бар’єром для впровадження китайських платформ, хоча й тимчасовим. «З ростом медіа-впливу та завдяки функції перекладу, що знімає мовні бар’єри, популярність серед не-китайських користувачів може зростати в інших регіонах», — каже Зен.