“Найдовші у історії зимові канікули” завершилися. Які дані про культуру та туризм варто обговорювати?

23 лютого, “найдовші у історії святкові канікули” закінчуються, і люди вирушають у дорогу додому. Група залізниць країни очікує, що 23 лютого буде перевезено 18,5 мільйонів пасажирів. За весь дев’ятиденний період свят, загалом залізниці країни перевезли близько 120 мільйонів пасажирів, авіація — понад 20 мільйонів.

Дані OTA показують, що цей період став відзначитися гарними результатами у сфері туризму та культури. За даними Fliggy, кількість замовлень внутрішніх подорожей під час святкового періоду встановила новий рекорд, при цьому кількість замовлень квитків зросла більш ніж на 80% у порівнянні з минулим роком, а кількість ночівель у готелях — на 75%. Крім того, середня сума бронювання внутрішніх подорожей на одного туриста під час свят зросла приблизно на 10%, причому кількість бронювань у висококласних готелях майже досягла трьох ночей на людину; популярні пакети з проживанням і розвагами у парках та визначних пам’ятках зросли у кількості замовлень на 140% у порівнянні з минулим роком.

Збільшення на один день святкових вихідних сприяло тому, що у 2026 році загальна популярність подорожей під час святкового періоду досягла історичного максимуму. Вихід “на відпочинок у стилі туризму” та повернення додому “у стилі святкування” обидва стали дуже популярними. У країні не лише популярні відомі туристичні місця, а й “туризм у рідних краях” у малих містах, що привело до несподіваного потоку відвідувачів у місцевих визначних пам’ятках. Багато міських мешканців, що повернулися додому, також принесли новий стиль життя у села, а бронювання готелів у популярних районах у період свят подвоїлося.

Туризм у межах країни та за кордоном також демонструє високий попит. Таїланд повернувся на перше місце у рейтингу закордонних напрямків, зимові Олімпійські ігри сприяли збільшенню кількості авіаквитків між Китаєм та Італією у 2 рази; все більше іноземних туристів прагнуть відчути “китайський новорічний колорит”, кількість бронювань внутрішніх рейсів із іноземними паспортами під час свят зросла на 20%, охоплюючи 107 китайських міст.

Загальний пасажиропотік у залізницях і авіації за дев’ять днів перевищив 140 мільйонів

23 лютого, у сьоме число місяця, — останній день святкових канікул, коли очікується найвищий пік повернення додому пасажирів. Група залізниць країни прогнозує перевезення 18,5 мільйонів пасажирів, плануючи додатково запустити 2297 поїздів. 22 лютого залізниці країни перевезли 18,277 мільйонів пасажирів, що тримається понад три дні на рівні понад 15 мільйонів. Станом на 8:00 23 лютого, квитки на період весняних свят уже продано понад 339 мільйонів.

Щоб впоратися з піком повернення додому, залізничні управління активно додатково запускають поїзди. Так, Тяньшуйський залізничний округ додав 75 високошвидкісних поїздів, з них 41 — нічні. Чжэнчжоуський округ додав 266 поїздів у популярних напрямках, включаючи Пекін, Шанхай, Гуанчжоу, Шеньчжень. В Ухані додано 352 поїзди, з них 76 — нічні. У Сіані — 252, з них 69 — нічні. У Цзиньані — 74, з них 18 — нічні. У Шанхаї — 605, у тому числі у Південно-Східній залізниці введено AI-помічника “Хан Сяодон” для допомоги пасажирам. У Нанчаньському окрузі додано 396 поїздів у напрямках до провінцій Ганьсу, Фуцзянь, Чжецзян і Шанхай, з них 115 — нічні. У Гуанчжоу — 747, з них 473 — нічні. У Урумчі — 36, з них 23 — швидкісні поїзди у складі двох.

Згідно з даними Групи залізниць країни, з 15 по 23 лютого очікується, що дев’ятиденний пасажиропотік сягне 120,45 мільйонів. За цей період авіаційний пасажиропотік з 15 по 22 лютого становив 19,44 мільйонів. За даними сервісу Flight Master DAST, 22 лютого було виконано 17 649 рейсів, що на 3,1% більше у порівнянні з 2025 роком.

Щодо пасажиропотоку, 22 лютого аеропорти Гуанчжоу Байюнь і Шанхай Пудонг перевищили 280 тисяч пасажирів за добу, а аеропорти Ченду Тяньфу і Пекін Дасін — по 190 тисяч, що оновило рекорди цього року. 37 аеропортів перевищили рівень минулого року. 13 аеропортів показали двозначний ріст, з найвищим — Наньнін Вусяу (+33,1%), Цзяюань Чаошань (+29,5%) і Пекін Дасін (+18,8%).

Традиційні звичаї — “велика страва” святкового туристичного ринку

Як і минулого року, у Наньні Вусяу та Цзяюань Чаошань знову лідирують за темпами зростання пасажиропотоку. Ці міста з багатими традиційними звичаями стали популярними у святковий період. За даними платформи Tongcheng, традиційна культура святкування Нового року залишається головною “стравою” на ринку внутрішніх подорожей у період свят. Проведення різноманітних заходів із привітанням Нового року у Гуандуні, Фуцзяні та інших регіонах стало популярним, а туристична активність у Шанхайській, Фучжоуй, Цзяньсу, Цзюцзянь, Сучжоу, Цзюцзянь, Шанхаї, Чжэнчжоу, Дехуні та Кайфені зросла.

Дані сервісу Qunar показують, що під час святкового періоду значно зросла кількість бронювань авіаквитків до малих аеропортів. Так, кількість пасажирів до Вуїшаня зросла у 1,6 разу, що є найвищим показником у країні. Міста з яскравими традиційними звичаями та унікальними туристичними ресурсами, такі як Сінтай, Юнчжоу, а також “скарб” — Юнчжоу, стали популярними у святковий період. Бронювання квитків до Юєпіня зросло у два рази. “Святковий Юєпінь — це топовий напрямок у Юяні.” Кількість пасажирів, що летіли до Юєпіня, зросла на 96%. У Сіньчжоу туристи можуть відвідати старовинні міста та побачити ковальські шоу, що додало святкової атмосфери та підвищило кількість бронювань авіаквитків у два рази.

Крім того, “новий стиль” у молодіжному сегменті продовжує набирати популярності. За даними Qunar, окрім популярних туристичних зон, таких як Цзіньгуаньшань і Вусяньшань, у святковий період популярними стали парки, наприклад, “Парк Сюйшю” у Цзянсу, де відвідувачі можуть зануритися у міфологію “Подорожі на Захід”, а бронювання квитків зросло у два рази. Також у Веньчжоу та Тайцзянь через відтворення нематеріальної культурної спадщини та унікальних туристичних ресурсів кількість бронювань зросла більш ніж на 60%.

Яскраві місця залишаються популярними і у північних регіонах. Після закриття кордонів перший святковий період супроводжувався святковими заходами, такими як “Місячна весна” у Хайнані, що створювали святкову атмосферу. Попит на відпочинок на островах у святковий період досяг рекордних рівнів, бронювання готелів зросло більш ніж на 70%. Попит на зимові розваги також високий: внутрішні гірськолижні курорти стали популярними, а сімейні поїздки на північ — традиційний спосіб відчути “новорічний колорит”.

За даними Fliggy, кількість бронювань зимових турів зросла більш ніж у два рази, а популярними напрямками стали Байцзіньшань, Суньхуа, Ябули, Чонлі, Цзюньшань. Фільми, що виходили у прокат у святковий період, сприяли популярності туристичних напрямків: зйомки “Швидкої їзди 3” у Ганьцзі та Дулінхе, “Бойовика” “Бойовий човен: Вихід у пустелю” у Кларамі, що збільшили кількість бронювань у готелях більш ніж у два рази.

“Зворотне святкування” стає трендом

Якщо говорити про особливості 2026 року, то “зворотне святкування” — це своєрідний тренд, що перетворився з маловідомого у популярний. Це не лише економічно вигідно — знижки на авіаквитки, але й спосіб проявити любов до батьків — святкувати без прив’язки до столу, у комфортній та вільній атмосфері. Прогулянки з батьками містом, кави, відвідування популярних торгових районів і тематичних парків — все це дозволяє батькам пережити свої буденні дні заново.

Дані Qunar показують, що у святковий період 2026 року серед пасажирів, що летіли до Пекіна, 18% були віком понад 50 років, а кількість пасажирів віком 60+ зросла більш ніж на 10% у порівнянні з минулим роком. Найпопулярнішими напрямками для цієї вікової групи стали перші міста — Пекін, Ченду, Шанхай, Гуанчжоу. Багато літніх людей вперше за багато років вирушили у політ під час святкування, і кількість бронювань “першого у житті” авіаквитка для пасажирів віком 60+ зросла на 20%.

Щодо проживання, багато молодих людей організували для батьків висококласні готелі, щоб вони могли насолодитися комфортом. У святковий період 2026 року кількість бронювань готелів для літніх пасажирів віком 60+ зросла на 56%. Найпопулярнішими містами для “зворотного святкування” стали Гуанчжоу, Шанхай, Шеньчжень, Пекін.

Цей тренд зробив популярними і раніше “порожні” великі міста. За даними Fliggy, у святковий період найпопулярнішими містами для подорожей стали Шанхай, Пекін, Гуанчжоу, Ханчжоу, Шеньчжень, Ченду, Чунцін, Нанкін, Чжэнчжоу, Ухань.

Батьки, що святкують у зворотному стилі, не лише отримують кращий сервіс, а й отримують більше задоволення від відпочинку. У святковий період бронювання квитків до визначних пам’яток для вікової групи 60+ зросло на 40%; кількість туристів із міст другого рівня — на 34%, третинних і нижчих рівнів — на 33%. У найпопулярніших для цієї вікової групи місцях, таких як Пекінський універсальний парк, Діснейленд у Шанхаї, Льодовий світ у Харбіні та інші, зросла кількість відвідувачів.

Молоді люди також подорожують із батьками на автомобілях. За даними Qunar, у 2026 році кількість бронювань оренди авто всередині країни зросла на 52%, з них у Шеньчжені — на 61%, у Гуанчжоу — на 30%. Найпопулярнішими моделями стали просторі SUV, що підходять для сімейних поїздок, — їх частка становить 42%.

Двонапрямний туризм: кордон відкритий

Дев’ятиденний період свят — це не лише сприятливий час для внутрішніх подорожей, а й для міжнародного туризму. За прогнозами Міграційної служби, у цьому році кількість в’їздів і виїздів через кордони країни зросла, і щоденна кількість пасажирів на пунктах пропуску перевищить 2,05 мільйонів, що на 14,1% більше, ніж минулого року.

Дані Qunar показують, що з 15 по 23 лютого китайські туристи відвідали майже тисячу міст світу. Таїланд повернувся на перше місце у рейтингу закордонних напрямків. Зимові Олімпійські ігри сприяли зростанню кількості авіаквитків між Китаєм і Італією у 2 рази. Все більше іноземних туристів прагнуть відчути “китайський новорічний колорит”. Кількість бронювань внутрішніх рейсів із іноземними паспортами під час свят зросла на 20%, охоплюючи 107 міст країни.

Дані платформи SameTravel показують, що у порівнянні з минулим роком, популярність довгострокових закордонних напрямків значно зросла, зокрема Італія, Іспанія, Австралія, Великобританія, Німеччина, Швейцарія, Данія. У період свят у Мілані та Венеції бронювання готелів зросло більш ніж у 2 рази. За даними Qunar, у період 14-15 лютого кількість авіаквитків до Італії зросла на 64% у порівнянні з попередніми днями; під час зимових ігор кількість рейсів до Італії зросла майже у 2 рази. Найпопулярнішими пунктами відправлення стали Шанхай, Пекін, Гуанчжоу, Ченду, Шеньчжень, а найпопулярнішими — Мілан, Рим, Венеція, Флоренція, Неаполь. За популярністю оренди авто у святковий період Італія посідає перше місце серед 10 країн, де бронюють авто, — кількість бронювань зросла у два рази.

Розширення безвізового режиму сприяло зростанню популярності поїздок за кордон. У святковий період кількість авіаквитків до Бразилії зросла у 1,9 разу, що є найвищим показником серед країн, поступаючись лише Казахстану, Узбекистану, Оману та Південної Африки. Авіаквитки до Туреччини зросли більш ніж у 2 рази, і ця країна увійшла до ТОП-20 найпопулярніших напрямків.

Цього року українці не лише їдуть за кордон святкувати, а й все більше іноземних туристів приїжджають у Китай. За даними Qunar, у святковий період 2026 року кількість бронювань внутрішніх рейсів із іноземними паспортами зросла на 20%. За даними Fliggy, кількість бронювань в’їзних турів з іноземних паспортів зросла у 10 разів. Найпопулярнішими містами для в’їзду стали Шанхай, Гуанчжоу, Ченду, Пекін, Далянь, Шеньчжень, Фучжоу, Нінбо, Цзіньань, Ханчжоу. Найпопулярнішими напрямками — Мілан, Рим, Венеція, Флоренція, Неаполь. Іноземні туристи прагнуть досліджувати Китайські міста, зокрема, відвідати Тяньцзинь, Веньчжоу, Алітай, Чжучжоу, Люлян, Дачжоу, Юлінь, Юйлінь, Тонляо, Ляньюань, Аньцзін, Ерліань, Тенчжень, Хуейчжоу та інші.

За країнами походження, найбільше туристів із Кореї, В’єтнаму, Сінгапуру, Австралії, США, Індонезії, Таїланду, Канади та Лаосу. Міста з багатою культурою та яскравими традиціями стають дедалі популярнішими у іноземних туристів. Відвідати яскраві святкові вистави у Датоні, побачити новорічні обряди у Ласі на Тибеті або помилуватися ковальськими шоу у Тенчжоу — ці міста з унікальним колоритом входять до ТОП-10 за швидкістю зростання популярності серед іноземних в’їзних туристів.