Це платна прес-реліз. Зв’яжіться безпосередньо з дистриб’ютором прес-релізів для будь-яких запитань.

Місцева медіаіндустрія прагне оптимізувати зростання крос-платформної реклами у 2026 році на тлі плато підписки, виявляє опитування LMC

PR Newswire

Середа, 11 лютого 2026 року о 23:00 за Києвом 4 хв читання

Результати щорічного опитування підкреслюють, як видавці переосмислюють стійкість у контексті структурних змін у відкритті та монетизації

НЬЮ-ЙОРК, 11 лютого 2026 /PRNewswire/ — Зростання доходів від цифрової реклами на крос-платформі має стати головною стратегією місцевих медіа у 2026 році, оскільки зростання підписки сповільнюється, згідно з щорічним опитуванням Local Media Industry Insights Survey від Local Media Consortium (LMC). У дослідженні запитували професіоналів галузі про стан місцевих медіа у 2025 році та їхні очікування на наступний рік.

LMC (PRNewsfoto/Local Media Consortium)

Результати показують, що 72% видавців зафіксували зростання або стабільність цифрових доходів у 2025 році, і 85% очікують подібного зростання у 2026 році. Водночас виклики підписки різко зросли, з 383% річним зростання тих, хто називає підписки головною проблемою — що відображає недавнє опитування Medill, яке показало, що лише 15% споживачів готові платити за новини.

“Зростання підписки зупинилося, а пошук на основі штучного інтелекту змінює патерни трафіку,” сказав Фран Віллс, генеральний директор LMC. “Видавці реагують новими, інноваційними стратегіями крос-платформної реклами та програмами залучення аудиторії для збільшення доходів у 2026 році.”

Тенденції цифрових доходів 2025 року

Майже половина (47%) респондентів повідомили, що загальні цифрові доходи — включаючи рекламу та доходи від споживачів — зросли у 2025 році, тоді як 24% зазначили стабільність, а 19% зазнали зниження, особливо серед незалежних медіа у великих мегаполісах.

Доходи від цифрової реклами: 37% повідомили про зростання, 30% — стабільність, 23% — зниження. Зростання зумовлене крос-платформними кампаніями, брендовим контентом і відеопродуктами.

Доходи від споживачів (підписки, пожертви): 30% зросли, 33% — стабільні, 6% — знизилися.

Основними успіхами у 2025 році називали відео/OTT/CTV, електронні розсилки, доходи від цифрової реклами та редизайн сайтів/додатків. Крім того, 41% опитаних назвали цифрові підписки як один із головних успіхів, а 80% менше респондентів відзначили успішність агентських послуг, оскільки зростання сторонніх рекламних продуктів, таких як пошук і соціальні мережі, почало сповільнюватися.

Виклики 2025 року

Найбільшими перешкодами були реклама, цифрові підписки та зниження трафіку, причому 383% зросла кількість тих, хто називає підписки головною проблемою у порівнянні з минулим роком. Причинами були зменшення трафіку через підсумки пошуку на основі штучного інтелекту, проблеми з безпекою бренду для рекламодавців і скорочення рекламних витрат малих бізнесів. Інші виклики включали персонал, навчання та технічні ресурси.

Щоб вирішити ці питання, LMC розширює ініціативи, такі як NewsPassID, щоб надати маркетологам можливість рекламувати поруч із контентом від авторитетних місцевих новинних джерел, а також розвиває програму Digital-On-Demand Services (DODS), щоб забезпечити видавців цифровими технологічними ресурсами та навчанням. Також LMC нещодавно оголосила про партнерство з Інститутом журналістики Рейнольдса для підключення редакцій до додаткових ресурсів через News Media Help Desk.

Продовження статті  

Перспективи 2026 року: пріоритети та тренди

З огляду на майбутнє, видавці починають 2026 рік із більш чітким фокусом на дисципліну монетизації, а не на експерименти. Майже дві третини (61,5%) місцевих медіакомпаній планують збільшити бюджети на цифрові доходи, зосереджуючись на монетизації реклами, зростанні та залученні аудиторії, а також глибшому використанні даних та аналітики аудиторії.

З увагою до зростання реклами LMC очікує збільшення інвестицій у крос-платформну рекламу, особливо у відео та аудіо, що відображає попит на масштабовані, орієнтовані на продуктивність рішення. Нові моделі реклами (60%) та залучення аудиторії (56%) перевищили штучний інтелект як головні тренди 2026 року.

Це зміщення не зменшує ролі штучного інтелекту. Навпаки, видавці все більше розглядають AI як операційного помічника, що підтримує продажі, оптимізацію робочих процесів і розробку продуктів, зберігаючи при цьому чітку прихильність до людської журналістики та створення контенту.

Методологія опитування

Опитування проводилося з 22 вересня по 17 жовтня 2025 року серед членів і не членів LMC, включаючи керівників і фахівців з місцевих газет, телебачення та онлайн-новин у Північній Америці та Пуерто-Ріко. Це щорічне опитування допомагає LMC краще розуміти виклики, можливості та потреби галузі для пріоритезації ініціатив.

Про Local Media Consortium

Local Media Consortium надає понад 60 мільйонів доларів щорічної економічної цінності через цифрові партнерства та стратегічні ініціативи від імені понад 150 місцевих медіакомпаній у провідних ринках США, Канади та Пуерто-Ріко, включаючи понад 5000 газет, радіостанцій, телеканалів і онлайн-видань. Об’єднуючи обсяг і масштаб своїх членів, LMC знижує витрати та збільшує доходи за допомогою технологій і сервісних провайдерів, таких як Google, Meta, AdCellerant та інші. Загальна аудиторія LMC охоплює 200 мільйонів унікальних відвідувачів щомісяця, а її членські компанії обслуговують понад дев’ять мільярдів переглядів сторінок. Детальніше на localmediaconsortium.com.

Контакт із медіа:
Thatcher+Co
lmc@thatcherandco.com

Cision

Переглянути оригінальний контент для завантаження мультимедіа:

Умови та Політика конфіденційності

Панель управління конфіденційністю

Більше інформації