Чи зможе економіка творців залишитися на плаву у потоці AI-спаму?

Anthony Ha
Пн, 23 лютого 2026, 07:15 за Києвом +9 7 хв читання

Зображення: Getty Images

Онлайн-творці та їхні бізнес-моделі були в нашій увазі цього тижня після того, як популярний YouTuber MrBeast оголосив про купівлю фінтех-стартапу Step, а голлівудські студії надіслали серію листів із застереженнями ByteDance щодо запуску їхньої нової моделі генерації відео Seedance 2.0.

Ці, здавалося б, непов’язані новини свідчать про те, що медіа-ландшафт перебуває у процесі трансформації, оскільки популярні YouTubers прагнуть диверсифікувати свої бізнес-моделі, з передбаченням і загрозою все більш потужних генеративних AI-інструментів на горизонті.

У новому епізоді подкасту TechCrunch Equity Кірстен Коросек, Ребекка Беллан і я обговорювали, що далі для економіки творців і чи з’явиться місце для наступного покоління творців, щоб виділитися.

«Яка буде наступна точка насичення?» — запитала Кірстен. «Не всі ці люди зможуть створювати продукти. Тож чи просто кількість успішних творців стане менше? Або станеться щось інше, технологічно або у іншому медіумі, що дозволить їм знайти аудиторію і заробляти?»

Можете прочитати короткий огляд нашої розмови, відредагований для ясності та стислості, нижче.

Anthony: [Новина] спонукала нашу колегу Лорен написати чудову статтю про бізнес-модель творців у цілому і про те, що вони вже не покладаються лише на рекламу. Це все ще важлива частина їхнього бізнесу, але вона проаналізувала кількох популярних YouTubers і зазначила, що кожен з них розширює свою діяльність — зазвичай у електронну комерцію, але й у інші джерела доходу.

Наприклад, MrBeast має лінію продуктів харчування, включаючи шоколад, яка приносить сотні мільйонів доларів і була прибутковою для нього у 2024 році, тоді як його медіабізнес зазнавав збитків. Це мене дуже здивувало.

Кірстен: Якщо MrBeast не може бути прибутковим зі своїм медіа-компанією, то хто може? Це був для мене вражаючий факт.

Я не здивована, що вся ігрова реклама вже не працює для творців і інфлюенсерів, бо вона досягла точки насичення. Мій головне питання — яка буде наступна точка насичення? Не всі ці люди зможуть створювати продукти. Тож чи кількість успішних творців просто зменшиться? Або станеться щось інше, технологічно або у іншому медіумі, що дозволить їм знайти аудиторію і заробляти?

Ребекка: Це цікаво, є багато способів подумати, що ще може статися, так? Можливо, вони створять цифрових двійників себе і помістять їх у різні ситуації, щоб отримати [інші види] доходу.

Але знову ж таки, це не дивно — ці люди вже стали знаменитостями, так? Мені недавно сказали по телефону, що багато молодого покоління не знає наших знаменитостей, вони знають TikTok-зірок. І ми вже багато років бачимо, як знаменитості продають продукти і заробляють на цьому. Я раніше дивилася Рейчел Рей, вона була знаменитим шеф-кухарем і продавала свою оливкову олію EVOO.

Минулого року ми з Slow Ventures обговорювали [Equity]. Вони мають фонд для творців і фактично зібрали венчурний фонд, щоб підтримувати творців з їхніми бізнесами, якщо у них є ніша аудиторія, наприклад, вони захоплюються столярством і мають колекцію інструментів, не знаю.

Це цікавий шлях і те, що ми, як журналісти, бачимо: як нам також стати творцями і створити бренд, щоб диверсифікувати свої доходи. Це звучить жахливо, кажучи це вголос.

Anthony: Я посміхаюся, але це посмішка людини, чиє душевне стан поступово перетворюється на попіл.

Ми зробили паузу у розмові про AI, але обов’язково повернуся до цієї теми. Очевидно, ще одним важливим розвитком за останній тиждень є те, що ByteDance, китайська компанія, яка запустила TikTok і досі є інвестором — не будемо вдаватися у всі подробиці — запустила нову версію своєї моделі Seedance 2.0, яка спочатку була доступна лише для китайських користувачів.

Ви почали бачити відео, згенеровані Seedance, включаючи вірусне відео з Бредом Піттом, який б’ється з Томом Крузом. Це викликало обговорення: чи приречене Голлівуд? А також більш конкретно — кілька голлівудських студій, включаючи Netflix, надіслали ByteDance листи з застереженнями: «Ви не можете так робити, ви дозволяєте всім своїм користувачам створювати відео з нашим інтелектуальним майном і з нашими зірками». Протягом кількох днів ByteDance не відповідала, але потім сказала: «Вибачте, ми запустили це без належних обмежень, але зробимо краще в майбутньому».

Кірстен: Це ідеальний час, бо я зараз редагую статтю, яку написала Ребекка. Вона не має нічого спільного з Seedance, але стосується AI і кіновиробництва. Тож я хочу віддати належне Ребекці за своєчасність. Ребекка, ти маєш багато сказати щодо цього, окрім того, що Голлівуд обурений. Це складніше, ніж здається?

Ребекка: Так, безумовно. Повертаючись до теми творців, багато хто буде використовувати ці інструменти для створення різноманітного контенту, і нас очікує справжнє затоплення. Це буде дуже інтенсивно.

Коли ми говоримо про створення фільмів, реклами або просто контенту за допомогою AI-відеоінструментів, існує напруга між тим, що це створить багато низькоякісного спаму, і тим, що це може демократизувати доступ для багатьох, у кого немає коштів або команд для розповіді своїх історій.

Якщо ви — малий бізнес і хочете зробити рекламу шампуню — щоб бути чесним, бо зараз вірусна реклама шампуню — або продаєте каву і хочете зробити коротке оголошення, [це] може дати вам інструменти для цього. Це погано? Це добре? Чи потрібно більше контенту у світі? Є кілька шляхів для роздумів.

Кірстен: Це погано, Антоніо?

Anthony: Що стосується сторони творців, моє загальне враження — [що] відповідь на багато цього спаму — чесно кажучи, багато з нього є спамом, і я вважаю, що це і надалі так буде — це цінування автентичності. Тож у великих творців з’явиться можливість бути менш зацікавленими у ідеї: «У мене є цифрові двійники», а натомість — «Ні, я справжній MrBeast, а не цифровий сурогат, який блукає навколо».

І ще важливо, що — звісно, кожна соцмережа має свої підйоми і спади, але, наскільки я розумію, Sora від OpenAI спочатку стрімко зростала, а тепер бореться за утримання користувачів, бо в досвіді відчувається певна порожнеча, коли здається, що поруч немає справжньої людської особи.

Але це також ускладнить ситуацію для вже існуючих творців, щоб монетизувати свою діяльність, і особливо важко для нових, бо буде так багато контенту, що прорватися буде дуже важко.