Найнижчий за вісім років! Завершення кінопрокату на китайський Новий рік 2026 року Загальний касовий збір 57,52 мільярдів юанів

Інформація від Ціньліан Ши 24 лютого (журналіст Ван Ялін, стажер Цзян Юймінь) Завершився кінорічний фестиваль весняних свят 2026 року. За даними Державного управління кінематографії, станом на 9:00 24 лютого загальний дохід від продажу квитків склав 5,752 мільйонів юанів, кількість глядачів — 120 мільйонів. Серед них лідером за касовими зборами став «Життя на швидкості 3» з 2,927 мільярдами юанів, на другому — «Безшумна комета», «Броня: Вітер у пустелі», «Медведі: Щорічний медвежий рік», «План Panda: Казка племені» та «Мрії про галактику», послідовно займаючи друге — шосте місця.

За даними Мяоян Інституту досліджень, загальні касові збори цього весняного сезону знизилися на 39,5% у порівнянні з минулим роком, досягнувши найнижчого рівня за останні 8 років. У період свят лише у перший день Нового року касовий збір перевищив 1 мільярд юанів, а середньоденний збір вперше за 6 років не досяг 1 мільярда. Крім того, середньоденна кількість глядачів знизилася на 36,4% до 16,97 мільйонів. Заповнюваність залів у перший день Нового року становила менше 40%, а середня кількість глядачів на зал — найнижча за шість років.

Що стосується цін на квитки, середня ціна цього сезону знизилася на 5,9% у порівнянні з минулим роком і склала 47,8 юанів, що є найнижчим рівнем за останні роки. У містах третього та четвертого рівня зниження було ще більш значним. За даними аналітичної компанії Zhejiang Securities, постійне зниження середньої ціни квитка знижує бар’єр для перегляду фільмів. Водночас у регіонах запроваджуються купони на знижки для стимулювання попиту, але покращення кількості глядачів не виправдало очікувань і не сприяло активізації ринку.

Загалом, цього року весняний сезон характеризується домінуванням одного фільму — «Життя на швидкості 3», який приніс понад половину касових зборів сезону. Інші фільми не перевищили 1 мільярда юанів. За даними Мяоян, «Життя на швидкості 3» був спільним проектом 9 компаній, зокрема: Bona Film Group (001330.SZ), Maoyan Entertainment (01896.HK), Damai Entertainment (01060.HK), Wanda Cinema (002739.SZ), China Film (600977.SH), Hengdian Film & TV (603103.SH) та інших. Основним виробником виступила компанія Shanghai Tingdong Film Co., Ltd., її законний представник і фактичний контролер — Хань Хань, яка володіє 57,26% акцій, а другий за значущістю акціонер — Bona Film Group — 9,55%.

На момент публікації касові збори «Життя на швидкості 3» склали понад 2,7 мільярда юанів, з яких 39,08% (близько 1,06 мільярда) отримала студія, а 52,27% (приблизно 1,418 мільярда) — кінотеатри.

«Безшумна комета» та «Броня: Вітер у пустелі» посіли друге та третє місця за касовими зборами з 868 мільйонів та 806 мільйонів юанів відповідно. Обидва фільми вироблені компаніями Damai Entertainment та China Film. «Броня: Вітер у пустелі» стала несподіванкою сезону, оскільки з 19 лютого, завдяки хорошим відгукам, вона протягом чотирьох днів демонструвала зростання касових зборів, піднявшись з четвертого місця на друге за касовими показниками.

Мяоян опублікував аналітичний звіт, що показує, що у кінці сезону домінуючий фільм «Життя на швидкості 3» створив екстремальну диференціацію у розподілі касових зборів. Це вимагає від індустрії переосмислити екосистему весняного сезону, оскільки поширена практика пізнього визначення дат прем’єр значно зменшує вікно для ознайомлення та прийняття рішень звичайними глядачами, особливо щодо фільмів без популярних IP. Це змушує маркетинг сильно залежати від відгуків після показу, і якщо ці відгуки не зможуть охопити широку аудиторію, касові збори не зможуть значно зростати.

Однак, через скорочення середньої тривалості фільмів, загальна кількість сеансів у сезон значно зросла. За даними Мяоян, у 2026 році загальна кількість сеансів перевищила 4,35 мільйони, встановивши новий рекорд у історії китайського кінематографу. За словами Zhejiang Securities, хоча кількість сеансів зросла, рівень заповнюваності залів становив лише 22,5%, що майже вдвічі менше, ніж у 2025 році. Стратегія «більше сеансів — нижча ціна» дала слабкий ефект, що свідчить про явний дисбаланс між попитом і пропозицією.

Перший торговий день після свят ознаменувався масовим падінням цін на акції кінематографічного сектору. Акції таких компаній, як Light Media (300251.SZ), Wanda Cinema, Hengdian Film & TV, Shanghai Film (601595.SH), Bona Film Group та China Film, зазнали обмежень у зростанні або падінні.