Продажі AI у цій туристичній акції здаються перебільшеними, каже Morgan Stanley

Morgan Stanley вважає, що негайні побоювання щодо штучного інтелекту є передчасними, коли йдеться про Booking Holdings. Банк підвищив рейтинг компанії з рівня “рівноваги” до “перевищення ваги”. Аналітик Браян Новак знизив цільову ціну до 5500 доларів із 6150 доларів, хоча новий прогноз все ще передбачає зростання на 42%. Акції Booking за останні 12 місяців впали на 23%, а цього року — на 28%. Але Новак менше турбує можливий вплив штучного інтелекту на Booking, ніж може свідчити недавнє масове падіння. BKNG 1Рік гори BKNG 1Рік графік “Ми бачимо, що BKNG залишатиметься ключовим драйвером у сфері подорожей, навіть коли інструменти агентської роботи розвиватимуться. BKNG все ще володітиме клієнтом, збирати надійні дані про мандрівників і використовувати їх для стимулювання високорентабельного прямого бізнесу,” — написав він. “Агенти також потребують провідних запасів BKNG, що дає компанії важелі впливу.” Новак зазначив, що хоча генеративний штучний інтелект створюватиме нові продукти, ці ранні агентські туристичні продукти розвиваються інакше, ніж очікували інвестори. Наприклад, вони все ще спрямовують трафік до онлайн-туристичних агентств, або OTAs, таких як Booking, для покупки, і все ще обмінюються даними з цими сайтами в обмін на доступ до їхніх ключових запасів, написав Новак. “Ми вважаємо, що здатність OTAs залишатися торговцем-реєстратором і водночас збирати дані про перегляд і покупки споживачів є ключовою для їхнього довгострокового бізнесу… фактично, ми вважаємо, що ситуація створює умови для того, щоб BKNG і OTA залишалися такими ж важливими для довгострокового онлайн-ринку подорожей, як і зараз,” — сказав аналітик. “Ми вважаємо, що структура індустрії онлайн-туризму ймовірно залишиться ближчою до платного пошуку, ніж це зараз оцінюється… оскільки OTAs інтегруватимуть свої запаси у агентів, торгуватимуться за рекламу, щоб залучити трафік і транзакції… і згодом працюватимуть над перетворенням цього трафіку у майбутніх прямих клієнтів.” Новак відзначив понад 20-річний досвід Booking у лідируючому виконанні в цьому типі середовища і очікує, що компанія й надалі буде лідером у цій галузі.