Автограф Тома Бреді навігає ринковий спад NFT із стратегічним поворотом

Платформа NFT для знаменитостей Томаса Бреді Autograph переглядає свою бізнес-стратегію у зв’язку з суттєвими труднощами на ринку цифрових активів. The New York Times нещодавно повідомила, що компанія зазнала масштабної реструктуризації, включаючи скорочення штату та кардинальну зміну підходу до творців і їх аудиторії. Ще на початку вона була амбіційним проектом, щоб допомогти знаменитостям монетизувати NFT-проекти, але з часом перетворилася на платформу, орієнтовану на прямий зв’язок із фанатами без надмірної криптовалютної складової.

Стратегічний поворот стався після того, як Autograph зазнала значних фінансових труднощів у 2022 та 2023 роках. Доходи суттєво знизилися в цей період через сповільнення ринку криптовалют. Компанія, яка на початку 2022 року залучила 170 мільйонів доларів у раунді Series B під керівництвом відомих венчурних фірм a16z і Kleiner Perkins, згодом скоротила штат більш ніж на 50 співробітників, повідомляють у середині 2023 року.

Зв’язок із FTX: Як знамениті підтримки обернулися проти

Особиста участь Тома Бреді у банкрутійній біржі FTX створила тінь над розвитком Autograph. Легендарний квотербек отримав близько 30 мільйонів доларів у вигляді акцій у рамках ролі бренд-амбасадора платформи перед її крахом. Це партнерство стало юридично складним — Бреді разом із колишньою дружиною, супермоделлю Гізелем Бундчен і зіркою НБА Стівеном Каррі тепер стикаються з позовами від інвесторів FTX, які стверджують, що їх обдурили за допомогою знаменитих підтримок.

Наслідки FTX відображають ширше переосмислення у сфері знаменитих крипто-проектів. Коли високопрофільні особи, як Бреді, надають свої імена та репутацію цифровим активам, ставки стають особистими, а не лише фінансовими. Крах пошкодив не лише інвесторів, а й самих знаменитостей, ставши попередженням про необхідність ретельної перевірки у нових ринках.

Від криптофокусу до лояльності фанатів: новий напрямок Autograph

У відповідь на ринкові реалії та репутаційні виклики Autograph стратегічно виключила з маркетингових матеріалів згадки про криптовалюти. Тепер компанія наголошує на ролі платформи для знаменитостей, щоб поглиблювати стосунки з фанатами, а не прямо просувати продаж NFT. Це переорієнтування є прагматичним визнанням того, що початковий ентузіазм щодо NFT значно охолов.

Зменшивши акцент на криптовалютних меседжах, Autograph прагне залучити ширшу аудиторію, яка цікавиться цифровими колекціями, інструментами для залучення фанатів і прямими відносинами з споживачами — територіями, менш залежними від волатильності криптовалют. Чи зможе ця стратегія повернути компанію до прибутковості, покаже час.

Більші наслідки: знамениті NFT-проекти у скептичному ринку

Ситуація з Autograph відображає ширші тенденції у сфері знаменитих блокчейн-проектів. Коли Томас Бреді запустив свій NFT-стартап у 2021 році, здавалося, що час ідеальний — знаменитості досліджували Web3, а ринок стрімко зростав. Але цикли ринку нещадні, і те, що здавалося постійною парадигмою, виявилося спекулятивним бульбашкою.

Інші проекти, наприклад, ініціатива Nike .SWOOSH для інтеграції з ігровою сферою, також були змушені переоцінити свої очікування. Висновок очевидний: статус і капітал знаменитості самі по собі не можуть підтримувати бізнес-модель, що залежить від настроїв ринку. Стратегічна еволюція Autograph свідчить, що для виживання у цій сфері потрібно рухатися від чисто криптовалютної позиції до більш конвенційних цифрових маркетингових підходів — це більш консервативний, але ймовірно більш стабільний шлях вперед.