Spotify демократизувала монетизацію відеоподкастів за допомогою більш доступних критеріїв

У стратегічній ході для зміцнення своєї позиції на ринку аудіо- та відеоконтенту Spotify оголосила про значні зміни у вимогах до доступу до доходів. Платформа прагне залучити більше творців, пропонуючи їм більш досяжні шляхи монетизації, що є важливим кроком у конкуренції з YouTube та іншими платформами контенту.

Простий доступ до монетизації

Нові критерії відповідності значно зменшують попередні бар’єри. Тепер подкастери повинні мати лише три опубліковані епізоди, 2000 годин взаємодії з аудиторією та 1000 активних глядачів за останній місяць для отримання права. Це суттєво відрізняється від попередньої схеми, яка вимагала 12 епізодів, 10 000 годин перегляду аудиторії та 2000 унікальних слухачів протягом 30 днів.

Ця гнучкість відповідає наміру Spotify розширити свою базу контент-творців, особливо у сегменті відео, який набирає популярності на платформі. Знижуючи бар’єри для входу, компанія прагне стимулювати нових творців вкладати зусилля у відеопроєкти для своїх подкастів.

Нові механізми компенсації та спонсорства

Структура доходів для відповідних творців поєднує кілька джерел. Подкастери отримують компенсацію залежно від кількості підписників преміум-акаунтів, які переглядають їх відео, а також беруть участь у доходах від реклами, створеної користувачами безкоштовної версії. Ця двовекторна модель монетизації спрямована на максимізацію вигод для творців і диверсифікацію джерел доходу Spotify.

Крім того, платформа впроваджує нові покращені функції спонсорства. За допомогою цих інструментів подкастери можуть керувати, планувати та відслідковувати рекламу, яку читає ведучий, безпосередньо у своїх відеопроєктах. Ці можливості запрацюють з квітня через додаток Spotify for Creators та Megaphone — платформу управління та монетизації контенту Spotify.

Інтегровані інструменти для прискорення монетизації

У своїй стратегії конкуренції з YouTube Spotify запускає новий API, який дозволяє творцям завантажувати та монетизувати відеоподкасти безпосередньо з улюблених платформ виробництва, без посередників. На початковому етапі інтеграцію вже мають такі провідні сервіси, як Acast, Audioboom, Libsyn, Omny та Podigee.

Такий підхід зменшує тертя у робочому процесі творців, дозволяючи їм зберігати звичні інструменти, одночасно отримуючи доступ до можливостей монетизації Spotify. Потенційний вплив є значним: творці, які вже використовують ці платформи, можуть почати монетизувати свій відеоконтент на Spotify із мінімальними змінами у процесах.

Вибуховий ріст відео у подкастингу

Цифри свідчать, що стратегія відеоконтенту працює. З моменту запуску програми партнерства з відео кількість переглядів відеоконтенту на Spotify майже подвоїлася. Середній користувач тепер переглядає удвічі більше відеопрограм на місяць порівняно з періодом до запуску цієї програми.

Однак важливо зазначити, що цей ріст частково може бути спричинений активною промоцією відеоконтенту у інтерфейсі Spotify, що свідчить про оптимізацію стрічки для пріоритету цього типу контенту. У будь-якому випадку, цей факт відображає чітку тенденцію до зростання популярності відео у досвіді прослуховування подкастів на Spotify.

Розширення інфраструктури виробництва

Щоб зміцнити свою екосистему контенту, Spotify відкриває нову студію виробництва у Вест-Голлівуді, присвячену створенню подкастів і відеоконтенту. Це приміщення стане базою для мережі подкастів Ringer, редакційного бренду подкастів Spotify, і буде доступне для обраних учасників програми партнерів платформи.

Це розширення додається до студій, які Spotify вже має у районі Arts District у Лос-Анджелесі, Нью-Йорку, Стокгольмі та Лондоні. Зростання цієї інфраструктури демонструє прихильність платформи до виробництва високоякісного контенту та забезпечення ресурсами своїх партнерів-творців. З цими просторами Spotify прагне полегшити професійне виробництво, яке вимагають його аудиторії, і підтримати монетизацію своїх творців.

Оголошені зміни є переломним моментом у тому, як Spotify формує можливості монетизації для своєї творчої спільноти, відкриваючи двері, які раніше були закриті для тисяч подкастерів, що прагнуть отримувати доходи від відеоконтенту.