Жадібна гра минулого року знизила доходи від ігор більш ніж на 30%, повернула прибутковість за рахунок фінансових інвестицій та зменшення витрат на залучення користувачів

27 березня компанія з ігрової індустрії Гонконгської біржі «Gta玩» (09890 HK) опублікувала звіт про фінансові результати за 2025 фінансовий рік. У звіті зазначено, що через суттєве скорочення ігрових доходів виручка компанії за 2025 рік порівняно з 2024 роком зменшилася на чверть. Водночас завдяки зростанню прибутку від справедливої вартості від часток, які «Gta玩» має в інших публічних компаніях, а також завдяки зменшенню закупівлі трафіку та іншим заходам зі зниження витрат і підвищення ефективності, прибуток, що належить власникам материнської компанії, у річному вимірі перейшов від збитків до прибутку.

Згідно з річним звітом, у «Gta玩» у 2025 році операційний дохід становив 4.16B юанів (у тій самій валюті, нижче по тексту), що порівняно з 2024 роком (5.58B юанів) означає річне падіння на 25,48%; прибуток, який належить власникам власного капіталу (прибуток, що припадає на акціонерів материнської компанії), становив 1.49B юанів, тоді як у 2024 році був збиток 3,62 млн юанів, тобто відбулося перетворення збитків на прибуток.

Як повідомляється, ключова причина падіння доходів «Gta玩» у 2025 році — значне скорочення маркетингових доходів від власних ігор. З фінзвітності видно, що у 2024 році дохід від власних ігор становив 4.12B юанів, а до 2025 року він напряму знизився до 2.77B юанів, що в річному вимірі відповідає зменшенню на 32,83%.

У «Gta玩» заявили, що у 2025 році компанія оптимізувала ефективність ігрових релізів і маркетингу, посиливши орієнтацію на ринок релізів ігор для мініпрограм. Це призвело до зниження масштабу просування окремих ігор та, відповідно, зменшення грошового потоку. Крім того, ігри, які були запущені у 2024 році, зокрема «Доу Ло Да Лу: Школа Слайка» та «Володар звірів: Новий світ», у періоді, охопленому цим звітом, також показали спад грошового потоку. Також компанія зосередилася на бізнесі з випуску мережевих ігор, зменшивши інвестиції в інші маркетингові напрямки, зокрема в індустрію онлайн-літератури, що спричинило помітне скорочення доходів у цій частині.

«Gta玩» перейшла від збитків до прибутку насамперед через прибуток від різноманітних фінансових інвестиційних продуктів, які компанія має у власності: у сумі 1.88B юанів, що порівняно з 163 млн юанів у 2024 році є зростанням на 1055,3%. Як стало відомо, «Gta玩» володіє акціями ігрових компаній на кшталт Shijia Huaton і Xinghui Entertainment; через те, що у 2025 році ігрові акції суттєво зросли, це дало значний прибуток від приросту справедливої вартості. Також зросли доходи від офшорного бізнесу випуску ігор із вищою операційною маржею прибутку. Крім того, застосування AI-технологій у випуску та операціях ігор, а також оптимізація алгоритмів моделей для закупівлі/розміщення реклами призвели до зниження витрат на продаж і дистрибуцію з 3.52B юанів у 2024 році до 1.88B юанів у 2025 році, у річному вимірі — на 46,7%.

Варто зазначити, що наприкінці 2025 року чисельність працівників у групі «Gta玩» становила 1239 осіб, що на 327 осіб більше, ніж у 2024 році, тобто зростання понад 30%. Водночас витрати на прийоми та представницькі заходи зменшилися на 17,7% порівняно з 2024 роком. Дані показують, що середня вартість виплат на одну особу знизилася з 400 тис. юанів у 2024 році до 250 тис. юанів.

Минулого року компанія здійснила суттєву зміну назви. У серпні «Gta玩» як корпоративна китайська назва замінила попередню китайську назву «Zhongxu Future». Насправді, коли підприємство було створене у 2015 році, воно вже називалося «Gta玩 Game». У 2022 році, прагнучи стати публічною та розширити бізнес-географію/сферу, компанія оголосила, що «Gta玩 Game» змінює назву на «Zhongxu Future».

Насправді «Gta玩» — одна з доволі «видимих» у Китаї ігрових компаній. У 2016 році ігрова компанія «Gta玩 Game» запросила таких зірок, як Джан Цзяцхен і Гу Тяньлe, щоб вони стали амбасадорами для «Blue Moon Legend» (під брендом компанії). Унікальний стиль гонконгської вимови в поєднанні з рекламними кампаніями з високою частотою показів швидко вивів гру «за межі ніші», і такі фрази, як «渣渣辉» та «є брати — приходь kan我» також стали відомими інтернет-мемами в усьому сегменті. Завдяки цьому «Gta玩 Game» змогла виділитися в ігровій індустрії та зміцнити впізнаваність бренду. Важливо додати, що цього лютого компанія «Gta玩» оголосила, що Джан Цзяцхен виконуватиме роль бренд-амбассадора.

Підготували: журналісти Nvideo Південного щоденника (南都N视频) Ші Лі