Щойно я досліджував сектор іграшкових акцій, і тут справді з’являється щось цікаве. Після досить важких кількох років ринок іграшок нарешті, здається, прокидається у 2025 році. Ми говоримо про стійке зростання продажів на 6% у першій половині року, що не здається великим, але це важливо, враховуючи, що ціни почали знову рухатися після трирічної застійності.

Що привернуло мою увагу, так це зміна у тому, що саме купують батьки. STEM-іграшки, набори для кодування, робототехніка – ці категорії вибухають. Це вже не просто ностальгічні ігри. Діти хочуть будувати, вирішувати проблеми, і є реальний попит з боку батьків на освітню цінність. Основні іграшкові акції підхоплюють цю тенденцію і відповідно коригують свої лінійки продуктів.

Розглядаючи конкретних гравців, тут Hasbro виглядає досить добре з рейтингом Zacks #1. Вони активно інвестують у сегменти з високою маржею, такі як їхні ігрові та ліцензійні підрозділи, і вже зекономили $98 мільйонів доларів у витратах за півроку. Їхні прибутки за 2025 рік прогнозуються зростанням понад 21% у порівнянні з минулим роком. Самі акції за останній рік зросли майже на 18%, що свідчить про те, що інвестори вже враховують частину цього відновлення.

Інша компанія, яку варто стежити, — Mattel. Hot Wheels залишається монстр-франшизою, і вони роблять розумні кроки з їхньою стратегією інтелектуальної власності. Вони трохи знизилися цього року, але компанія перебудовується для кращої прибутковості. Прогноз прибутків на 2025 рік більш консервативний, але фундаментальні показники їхньої програми оптимізації виглядають міцними.

Що робить сектор цікавим зараз, так це те, що іграшкові акції все ще торгуються з дисконтом порівняно з ширшим ринком. Галузь має мультиплікатор 13X за майбутні прибутки проти майже 23X у S&P 500. Цей розрив у оцінці та можливості на ринках, що розвиваються в Азії та Латинській Америці, свідчать про потенціал для зростання. Особливо в країнах, що розвиваються, є набагато більше можливостей для зростання, ніж у насичених розвинених ринках.

Основним перешкодою залишається тиск на витрати — сировина та витрати на працю все ще зменшують маржу. Але реакція галузі була солідною: інновації у технологічних іграшках, розумний маркетинг і географічне розширення. Якщо виконання планів залишиться на правильному шляху, це може бути хорошим моментом для інвестування у іграшкові акції для наступного підйому.