高度關注，轉換率低：Outset PR 發現韓國加密媒體與鏈上活動之間的差距

來源：CryptoDaily 原標題：高關注，低轉化：Outset PR 發現韓國加密媒體與鏈上活動之間的差距 原文連結：https://cryptodaily.co.uk/2025/12/high-attention-low-conversion-outset-pr-finds-a-gap-between-crypto-media-and-on-chain-activity-in-south-korea 韓國常被描述為全球最活躍的加密市場之一。高零售參與度、活躍的交易所，以及密集的加密原生媒體生態系，營造出一個關注自然轉化為採用的市場印象。然而，來自 Outset PR 報告的最新數據卻表明情況並非如此。

在分析亞洲第二季媒體表現後，Outset PR 撰寫了一份獨立報告，比較了加密媒體流量、集中交易所 (CEX) 活動，以及以韓國為焦點的 Layer 1 區塊鏈 KAIA 的鏈上使用情況。報告指出了一個脫節：韓國用戶大量消費加密資訊，但這種關注並未可靠轉化為持續的鏈上活動。

一個媒體參與度極高的市場

根據報告，韓國在第二季佔據了亞洲所有加密媒體流量的約60%。這不是短暫的高峰，而是一個穩定的模式，得益於強大的直接流量和本地媒體的忠實讀者群。

與西方市場常由社交媒體或聚合平台驅動的發現不同，韓國的加密受眾傾向於直接回訪可信的出版物和論壇。從可見性角度來看，這是一個堅實的基礎。獲得韓國加密媒體報導的項目，能接觸到大量專注的觀眾。然而，數據顯示，僅有關注並非成長的引擎。

KAIA 的鏈上激增與暴雷

KAIA 的鏈上活動在第二季初急劇上升，並在四月達到高峰。新錢包、交易和活躍用戶同時增加。表面上看，這像是取得了一些進展。

但報告顯示，這些活動主要由激勵計劃推動。獎勵和用戶引導活動成功吸引用戶鏈上參與，但這一趨勢未能持續。

一旦激勵措施減弱或結束，活動便迅速下降。到第二季末，KAIA 的鏈上使用量較高峰下降了約90%。沒有第二波的自然需求來取代由激勵驅動的用戶。因此，激勵措施創造了活動，但未能留住用戶。

從媒體到使用的明顯漏斗不存在

報告背後的一個核心問題是，集中交易所是否能作為關注與鏈上使用之間的橋樑。理論上，媒體曝光應轉化為交易活動，進而促進鏈上參與。數據顯示，這座橋樑並未形成。

CEX 的交易活動並未實時追蹤媒體消費，也未能持續促進鏈上參與。相反，交易量呈現延遲的、由敘事驅動的模式，反應的是動能而非 KAIA 的實際使用。

儘管媒體流量持續高企，CEX 活動峰值較晚且逐漸下降。相比之下，鏈上使用在激勵活動期間急劇上升，激勵結束後迅速崩潰。這些層面之間的時間不匹配表明，CEX 交易更像是對敘事的孤立反應，而非轉化機制。

CEX 活動並未連結關注與採用，而是暴露了兩者之間的差距。它反映的是投機興趣，而非用戶向持續鏈上行為的遷移。

報告對韓國加密用戶的看法

該報告未揭示深層的心理或文化特徵，但確實揭示了結構性行為：

• 加密內容消費活躍且具有習慣性。
• 鏈上參與高度響應激勵，但脆弱。
• 交易行為由敘事驅動，而非使用驅動。

這些模式並非韓國獨有，但在這個市場中展現的規模與清晰度，使人難以忽視。

對於創始人和投資者來說，這個結論令人不舒服但卻很有用：媒體觸及範圍和獎勵計劃是分發工具，而非產品-市場契合的替代品。

在一個全球加密關注度最高的市場之一，持續的鏈上使用仍取決於一件事——用戶在獎勵消失時是否有理由回來。

而在第二季，至少對於 KAIA 來說，他們並沒有。