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目前在消費者行為中出現了一個奇怪的脫節現象。儘管對經濟普遍持悲觀態度,但人們仍然持續消費。聽起來是不是很矛盾?
這背後的心理因素值得深入分析。是的,情緒調查顯示消費者對通貨膨脹、利率和就業安全感到焦慮。但實際的消費模式卻呈現不同的情況。信用卡數據仍然維持在較高水平。零售銷售持續增加。人們仍在預訂假期、購買電子產品、升級家居。
那到底發生了什麼?其中一部分是韌性——許多行業的就業情況仍然相對強勁,這讓人們手中的現金充裕,即使他們的信心受到動搖。另一個因素是行為慣性;即使心態改變,消費習慣也不會一夜之間改變。有些消費者還在動用儲蓄或更依賴信用,實質上是在借用未來的信心。
這種情緒與行動之間的差距對於觀察宏觀經濟週期的交易者來說至關重要。當消費者心理最終追上消費行為——或反之——通常就是市場出現重大轉變的時候。在那之前,我們仍然陷於這個奇特的中間地帶,悲觀與消費並存。