亞洲碎片化的加密媒體挑戰西方式的一刀切模式

摘要

• Outset PR 描述了亞洲三種本地化加密媒體模型，信任主要流通於地方門戶而非任何單一主導媒體。​
• 亞洲的加密媒體因語言、法規與文化而碎片化，沒有統一的媒體平台。​
• 出現三個核心模型：風投相關生態系統、交易所為核心的網絡，以及嚴格監管的信任市場。​
• Outset Data Pulse 顯示，能見度取決於了解每個市場的本地影響者、分發層級與敘事流向。

Outset PR 的最新報告指出，亞洲的加密貨幣媒體格局運作在一個碎片化、本地化的結構中，與西方媒體模式有顯著差異，這是該公關公司最新研究的結論。

該報告挑戰了亞洲加密媒體環境與美國或歐洲市場類似的假設。與西方市場由少數幾個主導媒體擁有廣泛影響力不同，亞洲沒有任何一個媒體在整個區域內獲得普遍信任或覆蓋範圍，報告指出。

根據調查，這種碎片化源於越南、日本、南韓、印尼、中國和香港等國家在語言、法規、文化與基礎建設上的差異。這些市場的媒體在法律框架下運作，並與交易所、投資者和社群保持不同的關係。

Outset PR 的研究辨識出三種主要模型，描述亞洲加密媒體的運作方式。

第一種模型，在越南等市場較為普遍，屬於風投相關的媒體生態系統，媒體與投資團體、加速器及生態系建設者保持緊密聯繫。在這些市場中，媒體報導更依賴於與風投社群的關係，而非傳統新聞稿，報告指出。

第二種模型以交易所為核心的分發網絡，常見於中國、香港及東南亞部分地區。在這些市場中，媒體經常依賴交易所贊助、合作或直接資金支持，因為受到法規壓力或經濟限制。交易所作為分發層，上市與合作關係經常決定哪些故事能獲得曝光，報告提到。

第三種模型涵蓋受嚴格監管、重視信任的媒體市場，如日本和南韓，這些市場的媒體較為謹慎，重視技術準確性、合規透明與來源清楚，而非追求速度，調查指出。

英語加密媒體在亞洲市場的影響力有限，因為本地受眾偏好使用本土語言的報導，以反映國內的法規與文化背景。翻譯的全球故事常常來得較晚，且缺乏必要的細膩度，調查發現。

報告強調，在碎片化環境中，信任主要來自個別編輯、分析師、創始人和社群領袖，而非機構品牌。這些人扮演篩選器的角色，決定哪些專案能獲得關注，他們的個人聲譽具有重要影響力。

Outset PR 的分析由內部情報系統 Outset Data Pulse 支持，該系統追蹤加密媒體的流量變化、讀者注意力的區域轉移，以及與法規、上市和市場週期相關的表現變化，該公司表示。

該公司此前在第二季度發布了亞洲加密媒體流量的研究，分析讀者需求如何因國家而異，以及為何西方的流量假設不適用於本地情境。

該報告總結指出，亞洲市場的能見度取決於了解哪些聲音具有影響力、敘事如何在本地傳播，以及以符合區域媒體結構的方式進行溝通。