兩位鄉村音樂偶像為歷史悠久的《Field & Stream》注入新生命，恢復了150年的戶外傳奇

當Eric Church還是個騎在祖父卡車上的孩子時，儀表板上放著一疊Field & Stream雜誌。那些磨損的頁面成為了他的戶外百科全書——故事、照片和冒險，塑造了他的早年時光。如今，Church與同為鄉村音樂藝人的Morgan Wallen正共同確保那份魔力不會隨著時間消逝。

這對搭檔，連同一群經驗豐富的品牌運營者，已完成對Field & Stream的收購，首次自1871年創立以來，將這個具有悠久歷史的戶外刊物重新統一在單一所有權之下。此次交易包括從DICK’S Sporting Goods購買零售業務，以及從Recurrent獲取媒體資產，標誌著這個曾經分散於多個實體的美國傳統品牌的一個重要轉折點。

為何這兩位音樂人投資於戶外傳承

Church和Wallen都不僅僅是名人代言人——他們是真正的保育主義者和戶外愛好者，與狩獵、釣魚和露營文化有著深厚的聯繫。對Wallen來說，這個品牌不僅僅是懷舊：“沒有什麼比和朋友圍著營火、在船上或鹿棚裡更讓我喜愛的了。Field & Stream完美捕捉了那種精神。”

Church的聯繫更為深厚。“那本雜誌曾是我的聖經，”他回憶道，強調他感受到的責任，不僅是為一個品牌，也是為那些在其頁面中找到靈感的世代讀者。新的管理團隊旨在保持真實性，同時推動品牌進入新的領域。

1871俱樂部：在數位時代復興印刷

在一個反直覺的舉動中，新領導層加倍投入於印刷媒體。以品牌創立年份命名的Field & Stream 1871俱樂部，是一個會員計畫，將每年兩次的印刷雜誌重新作為核心內容，這是有意擺脫純數位趨勢的策略轉向。

會員可獲得：

• 大尺寸印刷出版物，每年發行兩次
• 優先參與Field & Stream音樂節
• 獨家裝備和限量商品
• 會員專屬的Honor Badge徽章 (一個復興的傳統)
• VIP戶外體驗
• 高階數位內容
• 在合作夥伴產品上的實質折扣

盈利模式也兼顧社會責任：1871俱樂部的淨收益的10%將直接捐贈給支持野生動物保育和戶外進入計畫的非營利組織。

領導層與策略願景

曾經領導Magnolia (由Chip和Joanna Gaines共同創立的媒體事業)的Doug McNamee，現負責帶領Field & Stream的復興。Colin Kearns繼續擔任主編，保持編輯連續性，同時品牌架構在他周圍轉型。

“我們的使命很簡單，”McNamee表示。“我們正將Field & Stream打造成美國權威的戶外品牌，同時將一群分散的愛好者凝聚在一個清晰的願景下。”

超越印刷：擴展的生態系統

這次重啟遠不止於雜誌頁面。一個煥然一新的數位平台全年連結會員與愛好者。一個由Church和Wallen啟發的策展服飾系列，融合傳統美學與現代設計。2024年秋季，將推出由Southern Entertainment共同製作的Field & Stream音樂節，結合現場表演與戶外文化。

或許最令人好奇的是，品牌正在開發一個線上市場，旨在放大獨立工匠和手藝人在戶外生活圈中的角色——這是一個策略性舉措，將Field & Stream定位為策展人和連結者，而不僅僅是出版商。

一個150年歷史的品牌迎來新篇章

這次收購的意義超越商業層面。Field & Stream自金色時代以來，教育美國的獵人和釣魚人，塑造戶外倫理，記錄保育鬥爭。零散的零售和媒體資產曾削弱其聲音。如今，品牌重新團聚，由真正熱愛戶外文化的人士領導，能以策略性的一致性運作。

Church、Wallen與運營團隊的合作，傳達出傳統品牌需要熱情的管理者，而非僅僅是財務支持。對於仍然珍視實體雜誌和社群連結的讀者來說，Field & Stream的復興提供了一個越來越稀有的東西：有意識、策劃的故事講述，服務於一種生活方式和一個事業。

這個擁有150年歷史的品牌，並非退回懷舊，而是在打造一個尊重過去、同時面向未來的現代會員模式。