MoneyLion 大力投資創作者經濟：策略性收購 MALKA Media 標誌著金融科技參與策略的重大轉變

MoneyLion 已經啟動收購 MALKA Media Group，這一舉措標誌著這個行動銀行平台正在重新定位自己，以在日益擁擠的金融科技市場中競爭。這筆交易不僅僅是一宗簡單的併購交易——它是 MoneyLion 計劃如何觸及和留住客戶群的根本轉變。

為何創作者網絡對金融科技很重要

金融科技行業在很大程度上依賴績效行銷和傳統數位廣告來獲取用戶。MoneyLion 正在採取不同的路線。通過將 MALKA Media 的創作者網絡內部化，該平台可以直接接觸娛樂、體育、遊戲和直播等渠道的觀眾——這些渠道是傳統金融公司很少涉足的領域。

成立於2012年的 MALKA，在數位媒體領域中是領導者，擁有170名創作者，製作多種格式的內容：品牌活動、播客、紀錄片、遊戲直播和人才經紀。這正是讓金融科技平台能夠融合金融教育與娛樂的內容基礎，使金錢管理不再僅僅是交易，而是融入日常文化的一部分。

交易背後的策略理由

MoneyLion 與 MALKA 的合作並非新鮮事。在此次收購之前，兩家公司已合作了四年，讓高層能清楚看到由創作者驅動的內容如何轉化為客戶獲取和留存的指標。

根據 Dee Choubey，MoneyLion 的聯合創始人兼 CEO 的說法，這次收購加快了公司為勤奮工作的美國人提供金融服務和建議的使命。更具體地說，它讓 MoneyLion 能擁有與客戶的關係，而不是通過第三方中介和廣告門戶來租用這段關係。

MoneyLion 的首席行銷官 Bill Davaris 將此次收購描述為擺脫對傳統行銷門戶依賴的轉變。通過直接運營創作者網絡，MoneyLion 可以建立持久的內容資產，產生持續價值，而非一次性的廣告曝光。這種模式預計在長期品牌建立和客戶獲取方面會更高效。

MoneyLion 的優勢

表面上看，MoneyLion 正在獲取內容創作能力。但更有價值的是數據層面。自2013年推出以來，MoneyLion 已吸引了940萬用戶，並建立了一個提供行動銀行、貸款和投資解決方案的綜合平台。結合 MALKA 的內容專業知識，這一第一方數據將成為個性化金融故事講述的強大工具。

公司計劃利用 MALKA 的能力擴展其 MoneyLife 內容計劃，將其打造成一個每日的目的地，讓用戶在尋找金融指導的同時，也能享受娛樂內容。隨著年輕族群對符合其生活方式和價值觀的金融服務需求日益增加，金融與文化的融合變得越來越重要。

財務影響與時間表

MoneyLion 預計此次收購將帶來正向貢獻，並在2022年前實現正現金流。這表明公司預期整合後能迅速促進盈利，而非拖累短期指標。

交易完成後，MALKA 將繼續保持自主運營。創始人兼 CEO Louis Krubich 和聯合創始人兼總裁 Jeff Frommer 將保留日常運營的領導權，讓 MALKA 成功的創意文化得以延續。

展望未來：更廣泛的金融科技趨勢

這次收購反映出金融科技領域的一個更廣泛的認識：產品優先策略的局限性。在金融服務中勝出的公司，是那些能夠創造文化相關性並通過真實故事建立社群信任的公司。通過收購 MALKA Media，MoneyLion 正在押注未來的客戶獲取將首先成為一個文化平台，其次才是金融服務提供者。

這筆交易也傳達出對創作者經濟作為一個持久商業模式的信心。憑藉 MALKA 的成就——包括艾美獎提名和多項行業獎項——MoneyLion 正在收購經過驗證的創意人才和已經證明能以文化速度擴展內容生產的運營模式。