Experian 透過 Audigent 整合強化資料啟用平台

數據與科技領導者Experian已經通過整合Audigent來鞏固其廣告生態系統能力，Audigent是一個專注於數據激活和身份解決方案的專業平台，服務於行銷領域。這一策略舉措通過整合Audigent的出版商端數據資產和分散的庫存網絡，增強了Experian現有的基礎設施，打造出一個更全面的端到端解決方案，橋接了程式化廣告的買方與賣方兩端。

填補供需之間的鴻溝

這次整合解決了當今行銷技術堆疊中的一個關鍵需求。Experian已建立的需求端能力，現在與通過Audigent基礎設施新增的賣方端分發渠道相輔相成。合併後的實體受益於過去三年的合作工作，包括像Experian Contextually-Indexed Audiences產品的整合，該產品將確定性定位與情境信號相結合，以提升活動的精準度。

以隱私為中心的受眾激活

隨著基於設備的識別符在廣告市場中的相關性逐漸降低，合併平台優先採用隱私安全的方法來實現受眾可觸及性。Audigent的技術架構——包括其專有的Hadron ID™身份框架以及三個核心產品(SmartPMP™、ContextualPMP™和CognitivePMP™)——利用第一方出版商數據、人工智慧與機器學習，提供消費者安全的定向，無需依賴cookie。這種方法讓行銷人員能夠建立基於實際消費者偏好與行為的活動，而非過時的追蹤機制。

擴展市場觸及與能力

此次收購建立在Experian於2020年收購Tapad的基礎上，進一步打造一個更具凝聚力的行銷數據與身份運營單元。Audigent目前每月處理超過100,000個活動，服務於主要品牌與媒體代理商，合作夥伴包括Condé Nast、Warner Music Group、a360 Media和Fandom。這次整合強化了Experian在快速碎片化的程式化廣告市場中作為獨立行銷基礎設施供應商的地位。

組織規模與影響範圍

Experian是一家全球企業，在32個國家擁有22,500名員工，服務於金融服務、醫療、汽車、保險及相關垂直產業。公司總部設在都柏林，並在倫敦證券交易所上市，為FTSE 100成分股。這樣的規模為Audigent的技術提供了分發與支援能力，這些能力若獨立運作將較為困難。

此次整合代表了企業數據平台持續整合的趨勢，以應對不斷演變的監管要求與市場碎片化，將合併後的能力定位為現代行銷運營的標準基礎設施層。