使命召唤：现代战争與漢堡王推出史詩級遊戲與美食跨界活動

互動娛樂與快速服務餐飲的世界交匯，漢堡王與動視合作，打造前所未有的品牌體驗，圍繞《決勝時刻：現代戰爭》展開。與Grubhub合作，這家快餐巨頭將洛杉磯的一家分店轉變為沉浸式遊戲場地，展示大型品牌如何利用電子競技和遊戲文化來吸引年輕觀眾。

漢堡城體驗：現實世界的遊戲中心

在同一天內，加州長灘的漢堡王(2955 North Bellflower Boulevard)變身為《決勝時刻》遊戲中出現的漢堡城地點的真人版。從當地時間下午3點到7點，該場地設置了競技遊戲區，顧客與專業《決勝時刻》玩家Scump和FaZe Apex對戰。這些遊戲挑戰的贏家將獲得一個非凡的獎品：15年的免費漢堡王漢堡券——相當於未來1.5十年每週一個漢堡的禮品卡。

這次活動是品牌的一次精心策略，認為遊戲化和體驗式行銷能夠促進人流和品牌忠誠度，吸引的族群傳統上較多透過數位渠道而非實體零售來接觸。

透過Grubhub的多城市配送策略

除了洛杉磯的旗艦活動外，漢堡王與動視還透過Grubhub平台在全國16個城市展開推廣。部分漢堡王門店將菜單重新命名為「漢堡城由漢堡王呈現」，提供以《決勝時刻》為主題的餐點，僅透過外送訂購提供。此策略避開了實體活動的地理限制，同時透過數位優先的點餐渠道保持互動。

使用促銷碼‘BKCALLOFDUTY’下單的顧客，將解鎖與遊戲內容相關的逐步獎勵。首次購買獲得「漢堡城徽章」代碼，第二次則獲得「漢堡城呼叫卡」，第三次購買則獲得「漢堡城Bubby武器飾品」——所有獎勵設計旨在通過累積獎勵機制促使重複點單。

推廣機制與價值主張

此活動從10月24日持續到11月6日，Grubhub在參與的漢堡王和漢堡城門店的訂單上提供免運優惠。多層次的激勵結構結合了實體食物折扣與無形的遊戲獎勵，吸引休閒用餐者與硬核玩家同時參與。

這種跨品牌合作模式反映了行業的更廣泛趨勢：主要消費品牌越來越認識到遊戲社群是高價值的族群，值得直接投資並融入其核心行銷策略。

品牌生態系統背景

漢堡王在全球約100個國家擁有超過15,000家門店，幾乎全部由加盟商擁有。該品牌保持其作為全球第二大速食漢堡連鎖的定位。母公司Restaurant Brands International在全球超過23,000家餐廳的系統銷售額超過$10 十億。

作為國內主要的外送平台，Grubhub與超過125,000家餐廳合作，分布在2,400個美國城市。動視，這家位於聖莫尼卡的遊戲出版商及納斯達克上市公司動視暴雪的子公司，持續透過策略性品牌合作擴展其文化影響力。

漢堡王、《決勝時刻：現代戰爭》和Grubhub的合作，展現了成熟企業如何橋接遊戲文化與消費商務的鴻溝——這一藍圖正被越來越多的快餐行業採用。