Similarweb 透過 Admetricks 整合強化廣告智慧平台

全球展示廣告行業今年預計將吸引1744億美元的支出，促使主要數據情報公司加強其競爭地位。Similarweb (NYSE: SMWB) 已採取策略行動，通過將Admetricks納入其陣營，來增強在這一有利可圖的領域的能力。

這對展示廣告情報意味著什麼

Admetricks，成立於2012年，位於智利聖地亞哥，已建立了提供高級廣告情報解決方案的聲譽，這些方案支援拉丁美洲及其他地區的行銷活動。該平台的軟體即服務（SaaS）產品，包括競爭對手廣告支出追蹤和媒體規劃工具，服務於汽車、銀行、電信和零售等主要品牌，以及廣告代理商和數位出版商。

“Admetricks在展示廣告情報方面的技術能力，補足了Similarweb在搜尋和自然SEO方面已經提供的服務，” Similarweb數位行銷解決方案副總裁兼總經理Baruch Toledano解釋道。“這次收購反映了我們在2022年收購Rank Ranger的策略，進一步完善我們的整體行銷生態系統。”

策略契合與市場影響

這次整合使Similarweb能更有效地為尋求全面跨渠道廣告洞察的客戶提供服務。雖然Similarweb目前在搜尋引擎廣告分析和自然表現追蹤方面處於領先地位，Admetricks則填補了展示廣告分析中的一個關鍵空白——這是品牌和出版商一直難以有效基準化表現和優化媒體支出的領域。

Admetricks的CEO兼共同創始人Felipe del Sol強調了雙方的協同作用：“我們的‘數據愛好者’精神與Similarweb每天將數位洞察付諸實踐的文化完全契合。這次合作使我們能在全球範圍內擴展解決方案，同時保持我們在智利取得成功的創新能力。”

整合與未來方向

在收購之前，這兩個平台已經在技術層面進行整合，合作進行數據共享項目。這一基礎使得合併後的實體能加快推出增強版的Similarweb廣告情報產品套件。除了展示廣告外，Admetricks的分析還將為Similarweb更廣泛的數位數據平台提供資訊，幫助客戶評估競爭對手、合作機會和投資目標，涵蓋整個數位生態系。

這次收購彰顯了Similarweb的信心，即高階廣告情報——結合搜尋和品牌表現數據——仍是現代行銷組織在面對日益複雜媒體渠道時不可或缺的基礎設施。