Revolve 推出 Rêve Riche：深入了解這個新奢華自有品牌背後的策略，刊登於 FORWARD by Elyse Walker

時尚零售遊戲剛剛迎來了一個新競爭者。Revolve Group, Inc. (NYSE: RVLV) 正式推出 Rêve Riche，標誌著其在 FORWARD by Elyse Walker 旗下的首個自主品牌系列。這一策略舉措傳達出傳統時尚零售商正加倍投入自有品牌的開發，以獲取更高的利潤率和更深的客戶忠誠度。

什麼是 Rêve Riche？

Rêve Riche 定位為一個奢華系列，專為具有抱負、自信且品味敏銳的女性量身打造。首發系列包含33款精心設計的款式，特別著重於場合穿搭——例如為特殊時刻打造的亮點單品。該系列彌合了新興創意與成熟奢華感知之間的鴻溝，體現了 FORWARD by Elyse Walker 核心客群的精神。

為什麼現在？大局如何？

擔任品牌總監的 Raissa Gerona 解釋了其策略原因：“我們的客戶渴望發掘新興設計師。Rêve Riche 是加入 FORWARD by Elyse Walker 名單的完美選擇，我們非常期待看到這個品牌的成長。”這不僅僅是又一次產品推出——而是一個經過深思熟慮的自主品牌擴展，讓 Revolve 能夠掌控整個客戶體驗。

自2003年由聯合執行長 Michael Mente 和 Mike Karanikolas 創立以來，時尚產業已經發生了巨大變化。如今，該公司運營兩個獨立平台：REVOLVE，策劃來自數百個成熟與新興品牌的高端服飾與配件；以及專注於經典與新興奢華品牌的 FORWARD by Elyse Walker。通過推出自有品牌，Revolve 實質上是在與自己的市場競爭——這是一個大膽的舉措，反映出這些平台已經變得多麼緊密整合。

分銷與可及性

Rêve Riche 最初將僅在 FWRD.com 獨家販售，部分款式最終也會登陸 REVOLVE.com。這種階段性推出策略，既保持了奢華定位，又最大化了 Revolve 這個擁有數百萬消費者和數千名全球時尚意見領袖的活躍社群的觸及範圍。

真正的故事是？Revolve 不再只是連接品牌與客戶的中介，而是在成為一個品牌架構師，掌控從策劃到創造的整個生態系統。